很多廣告主在考慮投放APP類(lèi)廣告的時(shí)候，對廣告形態(tài)不是很了解，導致無(wú)法良好的把握廣告細節，使用戶(hù)體驗大打折扣。下文將具體的廣告形態(tài)匯總整理一下。作為產(chǎn)品運營(yíng)專(zhuān)員，媒體類(lèi)APP是時(shí)下比較火熱的一種廣告投放媒體嗎，但是由于媒體形式多樣導致廣告主在進(jìn)行廣告位選擇的時(shí)候無(wú)法精準選擇適合自身品牌的類(lèi)型，導致用戶(hù)體驗極其不佳，下文小編將為大家介紹20種媒體類(lèi)app廣告形態(tài)。

　　廣告是媒體類(lèi)產(chǎn)品商業(yè)化收入的主要來(lái)源，然而用戶(hù)對廣告又是不屑一顧的，如何把握好廣告和用戶(hù)體驗的平衡，是另一考驗。

　　本文整理了市面上常見(jiàn)的內容媒體類(lèi)產(chǎn)品廣告形態(tài)，一方面，可以為產(chǎn)品經(jīng)理提供產(chǎn)品廣告形態(tài)設計參考;另一方面，還可幫助市場(chǎng)、運營(yíng)、銷(xiāo)售等人員了解媒體產(chǎn)品可實(shí)現的廣告售賣(mài)樣式。

　　下面是具體的廣告形態(tài)匯總整理：

　　1、輪播圖/焦點(diǎn)圖廣告

　　出現在首頁(yè)頻道輪播圖固定位置，比如輪播圖最多有6張，廣告固定出現在第3位，可展示廣告大圖、廣告文案。如下圖所示：

　　輪播圖廣告可依托于“頻道”進(jìn)行橫向擴展，也就是說(shuō)，凡是存在“頻道”的頁(yè)面，均可以在上線(xiàn)輪播圖時(shí)，支持輪播圖第X幀的廣告，極端情況下，只有一個(gè)廣告圖也是可以的。

　　2、開(kāi)機啟動(dòng)廣告

　　出現在開(kāi)機啟動(dòng)時(shí)的加載頁(yè)面，一般有為3s左右的展示時(shí)間，可跳過(guò)。展示的廣告形態(tài)可以為：靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片(GIF)，甚至是Flash。展示廣告大小也分為全屏展示和部分展示。如下圖

　　3、信息流廣告

　　一般出現在信息流固定位置中，其展示樣式和信息流常見(jiàn)樣式一致，目的是不讓用戶(hù)產(chǎn)生閱讀的阻礙感，同時(shí)提升廣告的點(diǎn)擊率?；镜男畔⒘鲝V告展示樣式如下圖所示：

　　3.1 小圖模板樣式

　　3.2 三圖模板樣式

　　3.3 大圖模板樣式

　　3.4 視頻模板樣式

　　其中信息流中的視頻廣告展示，常見(jiàn)做法為“WIFI下自動(dòng)靜音播放，非WIFI下顯示視頻封面圖，再點(diǎn)擊可播放”

　　以上的信息流廣告，同樣可橫向擴展到多個(gè)頻道，每個(gè)頻道的信息流均可有廣告插入展示。

　　4、文章詳情頁(yè)廣告

　　指在文章詳情頁(yè)的末尾部分，展示一張廣告圖，展示位置如下所示：

　　5、文章詳情頁(yè)相關(guān)文章廣告

　　指在文章詳情頁(yè)的末尾部分，會(huì )顯示一組相關(guān)文章列表，其中可插入一條廣告信息，位置一般固定在某一位置，樣式和文章樣式一致，可以有圖或無(wú)圖。

　　6、搜索條默認placeholder文案廣告

　　該廣告形式為隱性廣告，可售賣(mài)的為關(guān)鍵詞展示，字樣為”大家都在搜XXX“，作為placeholder出現在首頁(yè)搜索條中。形態(tài)如下：

　　7、搜索熱詞文案廣告

　　該廣告出現在搜索的默認入口頁(yè)，在“搜索熱詞”區域顯示設置的廣告熱詞，為顯性廣告，會(huì )帶上”廣告“標記。

　　8、專(zhuān)題廣告

　　該廣告形式為隱性廣告，可將廣告主的廣告內容包裝成一個(gè)專(zhuān)題，通過(guò)專(zhuān)題內的文章、快訊、圖集、視頻等形態(tài)呈現品牌相關(guān)內容。具體樣式同已有專(zhuān)題樣式。

　　9、啟動(dòng)彈屏廣告

　　某些App在首次啟動(dòng)時(shí)，可以根據后臺配置，彈出一張遮罩浮層圖片，用戶(hù)可點(diǎn)擊叉號取消。該圖片可作為廣告展示。如下圖：

　　需要注意的是，啟動(dòng)彈屏本質(zhì)上是線(xiàn)上活動(dòng)的展示，因此不建議放置硬廣，而是放置和品牌活動(dòng)相關(guān)的廣告內容。

　　10、底部導航皮膚廣告

　　底部導航Button，可根據特定廣告商，或特定主題，進(jìn)行圖標上的替換，以體現廣告主品牌。比如下圖京東的百草味廣告：

　　11、頂部頻道導航角標廣告

　　頂部頻道導航，可根據特定廣告商，在文字右上角展示其圖標，如下圖：

　　12、頻道橫幅廣告

　　一般出現在頻道輪播圖下方，信息流第一條上方，展示樣式為固定橫幅圖片，并可點(diǎn)擊跳轉到二級頁(yè)面，大概樣式如下圖所示：

　　13、頁(yè)面右下角圖標

　　一般出現在媒體類(lèi)App頁(yè)面右下角，可以是一個(gè)動(dòng)圖，也可以是靜態(tài)圖，代表品牌形象。點(diǎn)擊后可展開(kāi)二級導航入口，也可直接進(jìn)入廣告頁(yè)面。如下圖所示：

　　14、全頁(yè)面換膚廣告

　　廣告品牌以App皮膚存在，用戶(hù)可選擇指定皮膚，應用皮膚后，App的頁(yè)面樣式主題切換成為廣告主定制的一整套UI樣式。如天天快報為王者榮耀提供的主題皮膚：

　　注意：此種廣告形態(tài)過(guò)于強硬，適合大眾可接收的品牌展示，不建議隨意添加，且需要一定的開(kāi)發(fā)成本。

　　15、下拉刷新品牌露出廣告

　　首頁(yè)各頻道下拉刷新時(shí)，可在拉出區域展示廣告，如下圖所示：

　　16、相關(guān)圖集廣告

　　圖集增加相關(guān)圖集功能，在相關(guān)圖集的最后幾個(gè)區塊顯示廣告

　　17、相關(guān)視頻廣告

　　視頻增加相關(guān)視頻功能，在相關(guān)視頻的最后一個(gè)區塊顯示廣告。如下圖

　　18、文章詳情頁(yè)頂部橫幅廣告

　　網(wǎng)易新聞會(huì )在文章正文頂部，針對特定文章展示一條橫幅圖片，這樣的圖片也可利用作為品牌露出展示，類(lèi)似下圖：

　　19、頻道二級入口按鈕廣告

　　出現在某個(gè)頻道，信息流第一條新聞上方，可點(diǎn)擊跳轉到二級頁(yè)面，如下圖所示：

　　20、分享頁(yè)面浮層廣告

　　點(diǎn)擊分享，彈出的分享浮層上，可露出廣告樣式，如下圖：

　　總結

　　以上為目前筆者整理的20種媒體App廣告形態(tài)。此外，一些互動(dòng)性原生內容，如話(huà)題、投票、活動(dòng)等，也可以廣告合作的形式進(jìn)行品牌露出，還能通過(guò)互動(dòng)提高用戶(hù)認知，用戶(hù)認可度高，一舉兩得。相信這個(gè)領(lǐng)域還有很多可以探索的，你覺(jué)得呢?