在大數據時(shí)代，一切都會(huì )以數據來(lái)說(shuō)話(huà)。因此，決定一個(gè)廣告投放效果好壞的程度與數據直接掛鉤，然而由于現今的媒體泛濫，低價(jià)媒體直接將優(yōu)質(zhì)媒體逼迫在淘汰懸崖的邊緣，數據造假也成為廣告行業(yè)內司空見(jiàn)慣的行為手段了，但是如果想要真正的讓自己的廣告得到消費者認可，提升廣告轉化率，那么在投放廣告的時(shí)候一定要思考以下三方面。

一、投放前：出謀劃策，了然于胸

在廣告傳播媒介多元化的今天，僅僅憑借經(jīng)驗式的判斷和分析已經(jīng)無(wú)法適應現有的市場(chǎng)環(huán)境，廣告主需要科學(xué)、精密的數據評估來(lái)指導其制定媒介投放策略。國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監測優(yōu)化系統根據客戶(hù)的歷史廣告投放數據和國雙掌握的數字媒體庫，依靠跨屏分析、媒體決策沙盤(pán)和排期批量管理等功能，可以有效進(jìn)行多種媒介間的預算分配、制定廣告投放排期及選擇具體投放位置，為廣告主提供基于歷史數據的智能媒體投放方案。

其中，跨屏分析主要提供多廣告終端下的投入產(chǎn)出效果評估，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶(hù)外廣告牌廣告、地鐵公交廣告等。廣告主可根據效果評估結果進(jìn)行多渠道、全方位投放下的整體預算分配與優(yōu)化，比如傳統電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻間的預算分配。

媒體決策沙盤(pán)旨在幫助廣告主選擇媒介（含媒體間及媒體內）投放組合。國雙擁有最全面的媒體點(diǎn)位數據，可以給客戶(hù)呈現客觀(guān)的行業(yè)狀況；結合廣告主歷史投放數據和投放目標，從海量媒體點(diǎn)位組合中迅速篩選出最優(yōu)組合。

媒體決策沙盤(pán)案例

廣告推廣活動(dòng)排期批量管理主要針對在線(xiàn)廣告活動(dòng)中非常耗時(shí)的廣告投放環(huán)節，支持排期批量導入，一鍵生成廣告監測代碼；可以自由地對項目的信息（尤其是廣告著(zhù)陸頁(yè)）進(jìn)行修改，代碼即時(shí)生效；廣告主通過(guò)靈活地自定義配置，實(shí)現與各類(lèi)外部數據交互，保障數據順利對接整合。

二、投放中：實(shí)時(shí)監管,投放更透明

長(cháng)期以來(lái)，廣告數據好像是可以被任意打扮的小女孩，造假十分嚴重，急需第三方客觀(guān)、公正的測算和監督。國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監測優(yōu)化系統利用實(shí)時(shí)監測、監播實(shí)錄和定投識別等多項功能，可以快速發(fā)現數據異常、內容異常及位置異常等多方面信息，確保廣告能夠被正確的投放，一旦判斷出廣告投放出現反常將實(shí)時(shí)報警，及時(shí)維護廣告主權益。

廣告投放環(huán)節中常見(jiàn)異常情況

實(shí)時(shí)監測可以及時(shí)呈現展示類(lèi)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量的變動(dòng)情況，并與歷史數據對比，迅速識別投放異常狀況。目前，國雙展示類(lèi)廣告的監控數據實(shí)時(shí)更新頻率為 3分鐘一次，穩居業(yè)內第一。廣告主可以根據實(shí)時(shí)呈現的廣告投放數據和媒介預期快速調整宣傳策略。

監播實(shí)錄主要是“取證”，通過(guò)國雙廣告監測分析系統截取投放實(shí)況圖片，來(lái)真實(shí)、客觀(guān)的記錄廣告的投放情況。

定投識別，可謂包劇定投類(lèi)廣告主的必備神器——可有效鑒別定向視頻廣告是否如預期投放到了“指定平臺的指定劇目”，并根據投中率、投失率評估各個(gè)視頻平臺的投放效果，使品牌廣告主對投放情況心中有“數”。

投放中一旦發(fā)現異常，廣告主可以及時(shí)根據監測的廣告數據采取相關(guān)措施。國雙曾幫助某知名品牌客戶(hù)管理其千余家經(jīng)銷(xiāo)商的廣告投放，在線(xiàn)監測廣告展示情況，憑借其掌握的異常數據資料獲得近千萬(wàn)媒體資源補償。

三、投放后：生動(dòng)呈現，深入洞察

當一輪廣告投放結束后，國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監測優(yōu)化系統可以幫助廣告主快速、直觀(guān)的獲得深層次商業(yè)洞察，了解具體媒體帶來(lái)的轉化效果、媒體價(jià)值及特性，并進(jìn)一步指導新一輪投放。

國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監測優(yōu)化系統一個(gè)平臺即可展示前后端所有監測數據，包括廣告監測、網(wǎng)站分析、線(xiàn)下成本數據，還可實(shí)現前后端數據的打通，讓廣告主精準了解每個(gè)媒體的投入產(chǎn)出比及其所帶來(lái)的價(jià)值。同時(shí)該系統還支持廣告主根據業(yè)務(wù)需求自行設定模型，以任意指標、任意組合方式衍生評估體系新指標，對廣告投放效果進(jìn)行綜合評估。

不同于有些機構僅提供簡(jiǎn)單的EXCEL表格，國雙獨創(chuàng )大數據展示平臺，將客戶(hù)最關(guān)心的數據，通過(guò)可視化平臺一站式展示，并采用多種數據統計圖表進(jìn)行呈現，比如頻次報表、分布報表、重合度報表、獨占報表和來(lái)源報表，清晰易懂，一目了然，幫助客戶(hù)瞬間掌控全局，從最全面的角度衡量媒體的廣告效果。

活動(dòng)整體表現分析，整體把握活動(dòng)覆蓋情況

在當前復雜的媒介環(huán)境情況下，真實(shí)的廣告數據對廣告主來(lái)說(shuō)才是最可靠的媒體投放決策依據。國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監測優(yōu)化系統不僅能夠精準的衡量傳播效果，更重要的是幫助廣告主積累廣告數據資產(chǎn)，使廣告投放“有數可依”，不斷提升數字營(yíng)銷(xiāo)能力，最終實(shí)現智能營(yíng)銷(xiāo)決策，讓廣告投放不僅僅是成本中心，也是利潤中心。