找文案服務(wù)之前應該先思考自身的需求，只有了解自己想要什么才能夠從文案工作者那里獲得，反之，總是讓乙方去想你希望的文案那簡(jiǎn)直比讀心術(shù)還難。下面是甲方們在準備找文案服務(wù)時(shí)必須思考的問(wèn)題。

首先我們先弄清楚一個(gè)問(wèn)題：當我們在找一個(gè)文案服務(wù)時(shí)，我們實(shí)際上在找的是什么服務(wù)？　

打字很簡(jiǎn)單，中文字拆開(kāi)來(lái)也都看得懂，合在一起看也不難，寫(xiě)出來(lái)后大家都知道，但是為什么自己要寫(xiě)時(shí)就想不到呢？

所以當我們在找一個(gè)文案服務(wù)的時(shí)候，難道只是找一個(gè)需要打字的人嗎？

文案服務(wù)雖然包括了潤稿服務(wù)、還有采訪(fǎng)文字稿的產(chǎn)出，但不代表著(zhù)文案服務(wù)是以「字」的數量來(lái)做為計價(jià)的服務(wù)。

對大多數文字工作者來(lái)說(shuō)，要將一篇600字的內容，擴寫(xiě)成3000字的長(cháng)文并不是件難事，甚至要寫(xiě)成6000字也是很容易的，但是這樣的內容會(huì )是您需要的嗎？

以及有時(shí)候一句標語(yǔ)大概就是十幾個(gè)字而已，如果以字數計的話(huà)，那應該沒(méi)有人會(huì )想做這工作吧。

因此尋找文案服務(wù)，絕對不是在找一個(gè)打字服務(wù)而已（有專(zhuān)門(mén)的打字工作，屬另外的范疇了）

尋找文案服務(wù)最主要的幫助在于：

文案是公司常年對外的文字窗口，我最建議也一直在推廣的，就是希望公司內部能夠有專(zhuān)職的文案。

如同設計一樣，可以將自己公司的設計都外包，但最好也最即時(shí)的方式，還是公司內部有專(zhuān)職設計，常年浸淫在公司文化里，能夠制作出符合企業(yè)氛圍的風(fēng)格是最好的。

所以說(shuō)，當您有以下的問(wèn)題時(shí)，您就適合找文案服務(wù)了。

一般文案服務(wù)的個(gè)人或團隊，都有數倍于品牌端甲方的文字經(jīng)驗，包括是接觸到不同產(chǎn)業(yè)的機會(huì )、各種型式的文字創(chuàng )作等，因此能夠提供甲方較多種的文字思維。

或是用不同產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗與風(fēng)格，結合運用等等，這就是找外部團隊的其中一個(gè)好處。

不過(guò)如果您是以下的問(wèn)題，想找文案服務(wù)，就會(huì )比較需要碰點(diǎn)運氣了。

關(guān)于１的部份，所謂心中的的文字，有點(diǎn)類(lèi)似感情里的真愛(ài)一樣，需要透過(guò)不斷的測試與挑選，才能找到合適的，套一句感情里常說(shuō)的：「你很好，只是我們不合適?！?/span>

不過(guò)要記得，感情的測試要付出時(shí)間跟金錢(qián)，案件的測試也是一樣的。

而２的地方，我建議這部份還是去上課就好，課程里很多案例可以讓您學(xué)習，而且課程上都是提成功案例，不提失敗的，所以您一定可以找到很好的來(lái)比較學(xué)習，還有老師可以給您問(wèn)。

最后是３，要確認您是「沒(méi)什么想法」、「還是想法還很模糊」又或者是１的那種情況，只是您假裝沒(méi)什么想法。

雖然文案要有行銷(xiāo)的觀(guān)念，但卻不是什么行銷(xiāo)策略顧問(wèn)，選擇一個(gè)文案服務(wù)能夠幫您把前期的想法撰寫(xiě)下來(lái)，并預留后方發(fā)展的道路，但您不能預想說(shuō)找一個(gè)文案服務(wù)就把您整個(gè)商業(yè)模式都寫(xiě)清楚，還把十年發(fā)展都規劃好。

那叫作商業(yè)企劃書(shū)，的確有文案服務(wù)會(huì )做這類(lèi)型，但前題是您已經(jīng)有方向與架構，文案只是幫您整理與修飾而已，以及如果真的有文案很厲害會(huì )做到這部份，收費也是企劃管顧的收費了，這部份就比較超出文字工作者的范疇了。

這三種問(wèn)題，通常不是找一個(gè)團隊就可能會(huì )解決的，更多時(shí)候您是需要多方測試，畢竟真愛(ài)沒(méi)有好壞，只有喜歡與否。

不過(guò)還是建議這類(lèi)型的需求，如果可以的話(huà)就上上相關(guān)的課就好，或是多詢(xún)問(wèn)了解，可以少走一些彎路。

一般文案服務(wù)處要是產(chǎn)出各式文案，現在來(lái)說(shuō)，比較常見(jiàn)的的文案類(lèi)型有七種。

這些型式最大的區別，是撰寫(xiě)邏輯與表現（永遠不是字數），不同型式有不同的思考點(diǎn)，剩下都是由此分割出來(lái)特別需求，比如說(shuō)是實(shí)體刊登的、亦或是某網(wǎng)路平臺需求的，則視情況調整內容，但大抵表現方式不變。

還有一個(gè)要注意的是，雖然有些文案服務(wù)也有在做企劃等，但那已經(jīng)是屬于廣告團隊的企劃部份了。

就如同有些網(wǎng)站制作公司也包含有網(wǎng)路行銷(xiāo)服務(wù)一樣，但不能把網(wǎng)路行銷(xiāo)服務(wù)，視同網(wǎng)站制作公司必含的內容之一。

如果一間賣(mài)牛肉面的餐廳里，有在賣(mài)肉醬罐頭，也不代表做肉醬罐頭是牛肉面餐廳必備的項目，有些店就是喜歡專(zhuān)賣(mài)牛肉面而已，只要他面里的牛肉好吃、面好吃，它依然是一間專(zhuān)業(yè)牛肉面。

以上是關(guān)于文案服務(wù)的大概介紹，分類(lèi)跟用詞會(huì )根據每一家公司或文字工作者習慣而有所不同，建議在合作前可以先統一雙方用語(yǔ)，在后續溝通會(huì )比較不會(huì )雞同鴨講。

再來(lái)是針對一些簡(jiǎn)單的文案服務(wù)會(huì )遇到的問(wèn)題，進(jìn)行問(wèn)答式的解釋。

這是最多人會(huì )問(wèn)到的，而這問(wèn)題也是最困難回答的。

標準答案是每間公司不同，好像牛肉面一樣，有上千塊的，也有一兩百塊的，用料與技術(shù)都不太一樣。

創(chuàng )作類(lèi)的服務(wù)更是如此，因著(zhù)創(chuàng )作者的名聲、經(jīng)歷，將會(huì )很大程度的影響到價(jià)位的浮動(dòng)。

您不該問(wèn)到一個(gè)文案價(jià)位，然后跑去找另一個(gè)人要求同樣的價(jià)位。

如果您接受一個(gè)價(jià)位，等于接受他背后的名聲經(jīng)歷作品與理念。

文字有很高的仿造性，也是很基礎的思考創(chuàng )作產(chǎn)物。

要一個(gè)資淺的文案，依照別人的廣告文案修改成自己的風(fēng)格，是很簡(jiǎn)單的。

但是要他從無(wú)發(fā)想出一段新的文案，能符合需求與目的，卻是很困難的。

再者依型式不同，價(jià)格也是天差地遠。

像是銷(xiāo)售文案與產(chǎn)品文案，價(jià)格大概就差了二至三倍，因為必須思考的內容量不同，目的也不同，銷(xiāo)售文案目標是促成購買(mǎi)，產(chǎn)品文案則是以介紹為主。

因此在詢(xún)價(jià)的時(shí)間，如果遇到價(jià)格相差很大的時(shí)候，請不要覺(jué)得驚訝，如同牛肉一般，有普通的牛排，也有高級餐廳里的牛排。

可以簡(jiǎn)單詢(xún)問(wèn)您想要的型式，并提供相關(guān)產(chǎn)品或網(wǎng)站，請對方先報一個(gè)區間預算，確認這區間的上限是您可以接受的范圍，再進(jìn)行詳細的詢(xún)問(wèn)。

例如：我是一個(gè)美妝品牌，想寫(xiě)一篇FB的活動(dòng)貼文，有關(guān)于我們周年慶活動(dòng)的，這是我們宣傳的連結，想了解一下大概會(huì )需要多少費用？

或是，可以用自己的預算來(lái)做詢(xún)問(wèn)。

例如：我們的預算是20000元，想寫(xiě)一篇銷(xiāo)售文案，不知道時(shí)間與預算上方不方便？

當您遇到預算上超乎您的限制時(shí)，也就謝謝對方一聲即可，再找其他的較資淺或符合需求的就好了。

商業(yè)合作本就是一種配對，創(chuàng )作類(lèi)工作都是與人的配對，因此是需要耐心與時(shí)間的尋找，建議是提早開(kāi)始詢(xún)問(wèn)比較好。

這個(gè)雖然也是沒(méi)有一定答案，但是這倒是可以給個(gè)區間給大家做參考。

一般來(lái)說(shuō)最少是壓七天時(shí)間，像是一般的社群貼文或簡(jiǎn)單的文章產(chǎn)出，包含搜集資料與產(chǎn)出。

如果是較大型專(zhuān)案，則就需要視內容量規劃了，畢竟大的范圍很廣。

但不管是怎樣的案子，請最少給予七天時(shí)間，任何急件就都是需要加錢(qián)了。

您也不喜歡被主管「今天給明天要」更不用說(shuō)是外部合作，溝通、消化資料、產(chǎn)出與修潤都是需要時(shí)間的。

更不要說(shuō)那種「您就隨便寫(xiě)寫(xiě)就好」不僅對于文字工作者是一種傷害，也違背您一開(kāi)始發(fā)案的目的了。

出來(lái)做生意的，永遠不能隨便。

關(guān)于文案的品質(zhì)，我們分為兩種。

1. 客觀(guān)上的品質(zhì)：包含可閱讀性高、邏輯順暢、文字通順、詞性正確等等。

2. 您心中的品質(zhì)：包含符合您的需求、適合您的品牌調性等。

所以只要符合這兩種的，就是屬于好的文案。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是讀起來(lái)順，您看起來(lái)爽，那就好了。

但是如果您看起來(lái)爽，但您老板看起來(lái)不爽，那很抱歉，這就不屬文案的問(wèn)題，而是貴公司內部的溝通問(wèn)題。

畢竟外包的團隊，并沒(méi)有看到您的老板，只面對您而已，所有的訊息都是由您口中說(shuō)出，如果因此而誤導了團隊的創(chuàng )作方向，那窗口應該要負起溝通的責任。

如果您擔心這樣的事發(fā)生，或者您不是最終決策者的話(huà)，那建議是在合作確認后，讓團隊有機會(huì )跟決策者見(jiàn)一次面、進(jìn)行一次訪(fǎng)談等，會(huì )讓方向更好對焦。

溝通永遠是創(chuàng )作類(lèi)服務(wù)最大的問(wèn)題，如果您無(wú)法決策，那最好是避免擔下溝通的責任，可以負責聯(lián)絡(luò )與行政事宜即可。

對于創(chuàng )作類(lèi)服務(wù)來(lái)說(shuō)，我們不是在追求好壞，當我們開(kāi)始販售自己的創(chuàng )意與技術(shù)時(shí)，這門(mén)技術(shù)就是以為客戶(hù)服務(wù)為主，滿(mǎn)足客戶(hù)需求為主。

因此，好只存在于您們溝通之間，您說(shuō)好，才是好。

可以結案的，都好。

當然是不用，可以從三個(gè)地方觀(guān)察。

1. 過(guò)去作品集

2. 文字創(chuàng )作理念

3. 日常文章內容

其中１是最簡(jiǎn)單的，但是文字的風(fēng)格很容易因需求而改變，再加上文字有很高的仿造性，也很容易因著(zhù)設計型式而改變觀(guān)感，因此我一直認為這參考性不高。

所以２跟３反而是我認為比較重要的。

創(chuàng )作類(lèi)服務(wù)受到個(gè)人的影響非常的大，因著(zhù)不同公司或是個(gè)人對于文字理念的不同，會(huì )產(chǎn)生完全回異的表現。

有修辭至上炫技風(fēng)、平鋪直述情感風(fēng)、文藝清新雅致風(fēng)、粗爆直接勾心風(fēng)......等無(wú)數的分支。

關(guān)乎每一個(gè)人他對于文字的創(chuàng )作理念不同，而有所改變。

因此我認為選擇合作對象，是選擇一個(gè)價(jià)值觀(guān)的匹配，您認同這位文字工作者的價(jià)值觀(guān)與文字風(fēng)格，才選擇跟他合作。

傲慢之人寫(xiě)不進(jìn)謙遜，創(chuàng )作服務(wù)是融合了自己生命價(jià)值在里頭的產(chǎn)品。

因此從這個(gè)文字工作者的日常產(chǎn)出中，可以感受到這一個(gè)人的理念風(fēng)格。

過(guò)去或許這部份很難察覺(jué)，但在這時(shí)代，每一個(gè)創(chuàng )作欲都可以在社群平臺上得到滿(mǎn)足，因此合作之前，去看看這一位文字工作者的部落格、網(wǎng)站、臉書(shū)、粉絲團等等的，是一個(gè)很好評斷的方式。

當然，如果這一位文字工作者沒(méi)有任何公開(kāi)的產(chǎn)出，那即可詢(xún)問(wèn)作品集，如果也不愿意提供，那就看看是否要嘗試合作了。

除了找會(huì )通靈的文案之外，其實(shí)最建議的就是自己培養一個(gè)文案。

承開(kāi)頭所說(shuō)，我認為原生于公司內部的文案，還是屬于最好的選擇。

外包是不得已，但因為人生有太多不得已，所以如我們公司才得已生存。

如果您的需求屬于常態(tài)型需求，如電商網(wǎng)站、社群媒體、多通路品牌......等，公司內已有行銷(xiāo)、設計團隊，那建議有一名專(zhuān)職文案，才是最適合您的。

我沒(méi)有錢(qián)又想要買(mǎi)房子怎么辦？

其實(shí)重點(diǎn)不在于文案服務(wù)的價(jià)格，而是在于您遇到什么問(wèn)題需要文案服務(wù)。

就好像買(mǎi)房的重點(diǎn)不在于擁有房子，而是要有一個(gè)穩定的住處，跟可能是對方父母要求要有房子才肯相愛(ài)。

在很多情況，其實(shí)是不需專(zhuān)業(yè)的文案服務(wù)的，只要簡(jiǎn)單說(shuō)明的文字即可。

像是產(chǎn)品包裝，如果想不到好句子，不如保持簡(jiǎn)潔即可。

像是沒(méi)有需要下廣告的臉書(shū)日常貼文，那您的風(fēng)格與特色比較重要。

像是您的品牌故事，您確定有人來(lái)逛您的網(wǎng)站嗎？

在需要文案服務(wù)之前，可能要先思考您的目的與整體策略，然后缺的部份才由外包團隊處理。

在大多數情況，硬是要對方降價(jià)的合作，通常都是不愉快的收場(chǎng)。

我也建議文字工作者不要為了生存而接會(huì )讓自己委屈的案子。

那會(huì )成為您接案生活里的惡夢(mèng)。

雖然每個(gè)案子不太一樣，但基本上還是有以下五個(gè)主要環(huán)節。

由于文案服務(wù)的費用金額一般不會(huì )太多，超過(guò)數十萬(wàn)的屬于少數或長(cháng)期合作，因此在費用上建議是采取先付為主（小技巧，先付給他的話(huà)，通常對方會(huì )更認真處理喔）

如果是幾千塊的，那就先付吧，這些錢(qián)對于文字工作者來(lái)說(shuō)是一種很重要的契約，會(huì )牢牢的記在心上，也就比較不敢拖稿。

如果是到萬(wàn)元以上的，可以有訂金２－４成，視案件大小而定。

重點(diǎn)在于先給團隊一些錢(qián)，可以很有效的讓對方感受到誠意與尊重。

我想任何合作都是一樣的意思。

我們永遠是在跟人合作，而感受這件是是我們可以一起努力的。

以上是比較常遇到的問(wèn)題，剩下的問(wèn)題就比較小眾也比較私密一點(diǎn)，就不特別提了。

有想到新的問(wèn)題再補充。