本次報告是由專(zhuān)業(yè)從事研行業(yè)研究的艾瑞咨詢(xún)以及微博聯(lián)合發(fā)布的，通過(guò)此報告能夠讓閱讀者更加清晰了解過(guò)去幾年視頻廣告發(fā)展現狀，同時(shí)其也在后半部分給出了未來(lái)該行業(yè)的發(fā)展預測，旨在更加全面的概括行業(yè)趨勢與發(fā)展方向，一起來(lái)閱讀吧！

摘要：

　　1、隨著(zhù)原生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉為快速發(fā)展期，預計2017年市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，總量超過(guò)90億元。

　　2、隨著(zhù)越來(lái)越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線(xiàn)，廣告主想要為品牌創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)，單純的內容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅動(dòng)為基礎，進(jìn)行內容深度聚合，并開(kāi)展組合營(yíng)銷(xiāo)，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢。

　　3、微博原生視頻廣告記憶度表現略高于行業(yè)表現，更易互動(dòng)和二次傳播，最終體現在購買(mǎi)/下載轉化率上也表現較好。

　　一、中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)發(fā)展現狀

　　2016年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到2902.7億

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的增長(cháng)和普及，網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)成為最重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)得到快速發(fā)展，艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2016年市場(chǎng)總規模達到2902.7億元，增速32.9%，預計未來(lái)市場(chǎng)將繼續保持高速增長(cháng)，行業(yè)整合加速，網(wǎng)絡(luò )廣告形式演化不斷豐富創(chuàng )新，內容更貼合用戶(hù)需求。

二、2016網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展現狀

　　2016年網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入市場(chǎng)規模達271.7億元

　　艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入市場(chǎng)規模為271.7億元，增速達43.1%，遠高于網(wǎng)絡(luò )廣告的平均增速。中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模的爆發(fā)增長(cháng)以及多元化商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)創(chuàng )新助力視頻廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

　　三、中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入結構

　　貼片視頻廣告占主導，原生視頻廣告加速發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò )視頻廣告從是否依托于視頻平臺本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)份額占比高達89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預計2017年收入占比進(jìn)一步提升至23.2%。

　　四、中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展現狀

　　雙因素利好原生視頻廣告興起

　　原生視頻廣告的興起，一方面受益于用戶(hù)需求、社交方式的改變推動(dòng)短視頻行業(yè)及其商業(yè)化的發(fā)展，另一方面隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化，傳播渠道的革新客觀(guān)促進(jìn)了原生廣告的產(chǎn)品升級，原生視頻廣告應運而生。

      中國原生視頻廣告發(fā)展現狀

　　2016年原生視頻廣告規模達到29.5億

　　艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2016年原生視頻廣告規模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著(zhù)原生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉為快速發(fā)展期，預計2017年市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，總量超過(guò)90億元。

　   中國原生視頻廣告發(fā)展現狀

　　以?xún)热莺陀脩?hù)為核心的產(chǎn)品特征更受關(guān)注

　　整體來(lái)看，原生視頻廣告主要以?xún)热莺陀脩?hù)為核心，以創(chuàng )意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保用戶(hù)良好的使用體驗。主要特征有以下四點(diǎn)：

　　中國原生視頻廣告發(fā)展現狀

　　信息流視頻廣告漸成社交網(wǎng)絡(luò )廣告主流形態(tài)

　　信息流視頻廣告作為原生視頻廣告的重要分支，常見(jiàn)于社交和資訊平臺。信息流視頻廣告定位龐大的社交屬性、針對用戶(hù)的精準投放以及對用戶(hù)自主選擇的開(kāi)放度，使得其成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新寵兒。

       五、中國原生視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢總結

　　技術(shù)驅動(dòng)、組合營(yíng)銷(xiāo)和內容聚合是原生視頻廣告主的突破口

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線(xiàn)，廣告主想要為品牌創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)，單純的內容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅動(dòng)為基礎，進(jìn)行內容深度聚合，并開(kāi)展組合營(yíng)銷(xiāo)，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢。

      六、原生視頻廣告

　　原生視頻廣告與貼片視頻廣告各有優(yōu)劣勢。

      七、原生廣告的產(chǎn)業(yè)鏈

　　社交、新聞資訊、視頻平臺、工具類(lèi)APP是主要的分發(fā)渠道

　　社交：類(lèi)似微博、微信朋友圈等社交平臺產(chǎn)生的原生廣告更易互動(dòng)和二次傳播。

　　視頻平臺：與原生視頻廣告關(guān)聯(lián)度高，有很多創(chuàng )新空間。

　　新聞資訊：日漸成熟，幫助品牌客戶(hù)和地域化客戶(hù)精準營(yíng)銷(xiāo)。而在廣告技術(shù)平臺中，如影譜科技、InMobi能夠整合多種資源及技術(shù)，幫助品牌完成一站式投放。

　  八、工作日移動(dòng)互聯(lián)24h

　　在工作日，碎片化的使用場(chǎng)景更有利于原生視頻廣告的展示，但是晚上整塊時(shí)間更適合視頻娛樂(lè )的貼片視頻廣告的強曝光。

      九、　貼片視頻&原生視頻廣告各有優(yōu)劣勢

　　在不同維度，兩者為廣告主提供的價(jià)值各有千秋。

      用戶(hù)對廣告的接受程度依形式略有不同

        看過(guò)廣告的用戶(hù)中，過(guò)半用戶(hù)對其有印象

　　  不論是原生視頻廣告還是貼片視頻廣告，都會(huì )讓用戶(hù)對廣告內容留下印象。

       廣告可構建新品牌認知，加深老品牌認知

　　 原生視頻廣告在品牌認知、購買(mǎi)轉化率層面表現較好。

      廣告后近1/3用戶(hù)對品牌好感度有提升

　　對原生視頻廣告好感度經(jīng)常提升的用戶(hù)占比略勝一籌。

      互動(dòng)和二次傳播是原生視頻廣告的亮點(diǎn)

　　社交平臺的原生視頻廣告，給用戶(hù)一個(gè)傳播的出口。

      微博原生視頻廣告

　　微博的社交屬性和廣告互動(dòng)助力微博原始視頻廣告。

       明星/互動(dòng)加持微博原生視頻廣告吸引力

　　近一半看過(guò)微博原生視頻廣告的用戶(hù)認為廣告有吸引力。

   微博的高吸引力也帶動(dòng)其廣告的記憶度

　　微博原生視頻廣告記憶度表現略高于行業(yè)表現。

   微博的原生視頻廣告更易互動(dòng)和二次傳播

　　社交平臺的原生視頻廣告，給用戶(hù)一個(gè)傳播的出口。

　　廣告后用戶(hù)對品牌好感度經(jīng)常提升

　　看過(guò)廣告后，用戶(hù)經(jīng)常/總是對品牌好感度有提升，將有效帶動(dòng)購買(mǎi)/應用下載。

    廣告效果最終體現在購買(mǎi)/下載轉化率中

　　微博原生視頻廣告的購買(mǎi)/下載轉化率表現較好。