我們都知道，在新廣告法中有明確規定，任何廣告文字中都是禁止出現極限詞的，類(lèi)似于“最好”，“天下第一”等等。但是據相關(guān)前線(xiàn)人員報道，在北京的地鐵，獵趣投放的視頻廣告居然出現了限制詞匯，這讓我們這些老實(shí)遵守新廣告法的人如何面對呢？

　　近日，北京市1、2號地鐵線(xiàn)出現的一個(gè)獵趣的視頻廣告，引發(fā)了廣告界的熱議。

　　北京地鐵2號線(xiàn)積水潭站廣告

　　自新廣告法出臺以來(lái)，幾乎再無(wú)人敢碰禁用詞這根紅線(xiàn)，廣告界在很長(cháng)的一段時(shí)間都本本分分地憋著(zhù)一股表達欲克制著(zhù)廣告的用詞。終于，這種不舒服的局面被獵趣以一種極為巧妙的手法打破了，廣告界內頓時(shí)聲浪大噪，各種議論、譴責、贊賞、歡呼的聲音響成一片，有人說(shuō)獵趣打了一個(gè)廣告法的擦邊球，也有人為獵趣沖破廣告法牢籠的行為拍手叫好。

　　先來(lái)大致說(shuō)明一下熱議的緣由。

　　如圖，獵趣這次的廣告使用了很多外語(yǔ)詞匯，官方給出的解釋是“特別的”、“非常的”，但資深的外語(yǔ)專(zhuān)家卻指出這些詞就是“最”的意思，如果按照外語(yǔ)專(zhuān)家們的說(shuō)法，那么獵趣已然十足地觸犯了新廣告法中對“最”等極限詞匯的禁用條例。但翻譯本身就不存在標準之說(shuō)，這也是爭議的根因所在。

　　暫且拋開(kāi)其間的是非曲直不論，這次的爭議可謂給獵趣做了一個(gè)很大的廣告，無(wú)論它是否真的違反了廣告法，其“閑置物品賣(mài)得快”的口號將深深埋入人們的認知之中?；乜唇鼇?lái)被炒得火熱的百雀羚廣告事件和網(wǎng)易云音樂(lè )“樂(lè )評號”地鐵廣告事件，兩者的廣告風(fēng)格都是以豐富的走心內容來(lái)博得受眾的情感共鳴，這種主打情懷的廣告套路近年來(lái)被越來(lái)越多的公司所運用，逐漸被奉若神祠供人頂禮膜拜瞻仰效仿。然而，營(yíng)銷(xiāo)界爭相歌頌的背后，是其微乎其微的轉化率。轉而看看那些并未做太多情懷輸出而專(zhuān)注于單一一句宣傳標語(yǔ)的品牌，諸如oppo手機標榜的“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”，王老吉涼茶主打的“怕上火喝王老吉”，農夫山泉宣傳的“農夫山泉有點(diǎn)甜”，都是一些深入人心膾炙人口的一句話(huà)廣告語(yǔ)。這些品牌的廣告雖然引起不了受眾的共鳴，也沒(méi)能在一小段時(shí)間內造成傳播的引爆，但是這些品牌都最終獲得了巨大的成功，個(gè)人看來(lái)，所有的成果盡皆得益于他們用詞精簡(jiǎn)而定位準確的宣傳廣告語(yǔ)。獵趣這一次以“快”為核心定位的極簡(jiǎn)廣告語(yǔ)大有返璞歸真，回歸廣告本質(zhì)之意，比之于紛繁花哨的各種走心文案，可能還更勝一籌，其果可待。

　　話(huà)題拉回廣告法上，其實(shí)深思之下，獵趣的這個(gè)地鐵廣告的意味還是有據可推的。前段時(shí)間天貓在簋街開(kāi)的小龍蝦店開(kāi)店大酬賓，對滿(mǎn)足穿著(zhù)條件的顧客進(jìn)行了小龍蝦的免費供應，然而顧客隊伍其勢之洶洶哪里是一個(gè)小龍蝦店應付得過(guò)來(lái)的，很多顧客看著(zhù)浩如長(cháng)龍的排隊隊伍大都失去了指望，大有敗興離去之意。然而這時(shí)獵趣團隊卻把自己提前排隊領(lǐng)到的小龍蝦免費發(fā)放給了他們正要離開(kāi)的顧客。獵趣在對被冷落的顧客送溫暖的同時(shí)，也旁敲側擊地黑了一把天貓，他們這種“高端黑”的企業(yè)文化可能由來(lái)已久甚至早已根深蒂固，所以不難看出獵趣此次的廣告事件大有暗懟新廣告法的意味。

　　一個(gè)廣告法的存在必有有其合理性，但合理存在的事實(shí)并不能說(shuō)明其內容完全的合理，部分廣告人為獵趣“高端黑”的行為搖旗吶喊的背后是廣告人們被不合理的廣告法條例壓抑許久之后的情感宣泄。獵趣或許是個(gè)不墨守成規的勇士，又或許是個(gè)不合時(shí)宜的莽夫，孰是孰非，只有等歷史塵埃落定后方能有所定論。但其既然能成功通過(guò)了廣告審查部門(mén)的嚴苛的審核流程，即使批判得不對，也足以值得一聲廣告人的稱(chēng)贊了。