說(shuō)到產(chǎn)品推廣，許多廣告主的第一反應就是找當紅大牌明星來(lái)代言。雖然這樣做的確能夠吸引一批流量，但是如何使用最小的成本來(lái)讓自己的廣告收獲更多的點(diǎn)擊率呢?下面我們就來(lái)看看劍俠情緣是怎么做的。

案例說(shuō)明：

　　產(chǎn)品推廣使用明星代言的套路已經(jīng)常見(jiàn)到可以說(shuō)是爛大街了，似乎只要請得起當紅明星來(lái)造勢，流量這件事就完全不用愁?？墒?，既然已經(jīng)花預算的一大部分來(lái)請代言人了，難道只追求流量好看就滿(mǎn)足了么?當然不能，接下去要做的就是用正確的姿勢使用他們，以最小的成本搞出盡可能大的事情。

　　比如這次《劍俠情緣手游》在電視劇《楚喬傳》熱播期果斷敲定了兩位主演，趙麗穎和林更新，成為最新的年度代言人。這對新晉熒幕CP不僅在劇中上演各種有愛(ài)的橋段，還將這種萌倒眾多觀(guān)眾的CP感帶到了《劍俠情緣手游》主題微電影《忘憂(yōu)酒館》的第二季。

　　整個(gè)故事架空在現實(shí)與夢(mèng)境之中，影片的每一句臺詞都值得回味，都有它的故事在里面。

　　在這部《忘憂(yōu)酒館》中，林更新扮演為情所困的都市青年，偶然的走進(jìn)了一家只有在亥時(shí)開(kāi)業(yè)名為忘憂(yōu)酒館的一家酒吧，在一杯酒下肚之后陰差陽(yáng)錯的穿越到古代遇到了因比武招親而前來(lái)逼婚的趙麗穎。二人上演了一場(chǎng)令人感嘆唏噓的虐戀。不同于《楚喬傳》里的冷公子，林更新在這里仿佛回歸了自我，又變成了那個(gè)搞笑逗趣的九億少女的夢(mèng)，趙麗穎也演出了那種帶有強烈個(gè)人色彩的強勢中又略帶可愛(ài)的感覺(jué)。

　　除了為二人量身打造的劇情外，《忘憂(yōu)酒館》第二季的上線(xiàn)時(shí)間也暗藏玄機，6月9日是一個(gè)非常討巧且合適的上線(xiàn)時(shí)間。因為《楚喬傳》首播在6月5日，并且每周五和雙休日停播，第一次停播就是6月9日。當觀(guān)眾逐漸愛(ài)上這對CP，又還沒(méi)習慣停播的節奏時(shí)，電視劇突然剎車(chē)，大家沒(méi)劇追了，自然會(huì )萌生一種失落感。這時(shí)候，如果有點(diǎn)小花絮、小番外甚至是同人作品都能立刻吸引觀(guān)眾的眼球。

　　《劍俠情緣手游》正是看準了這個(gè)時(shí)期“趁虛而入”，放出趙麗穎、林更新主演的微電影，效果好得“既在意料之外也在情理之中”。僅6月9日上線(xiàn)當天，《忘憂(yōu)酒館》第二季播放量便直逼2000萬(wàn)。各大渠道紛紛主動(dòng)轉載推薦，趙麗穎林更新這對情緣CP的糖幾乎發(fā)到了每個(gè)視頻網(wǎng)站。

　　截止目前，全網(wǎng)累計播放量已超5000萬(wàn)，粉絲互動(dòng)量高達71萬(wàn)次。

　　當然，《忘憂(yōu)酒館》第二季的出色表現也離不開(kāi)正片上線(xiàn)前的一系列預熱措施?！秳b情緣手游》于5月27日公布二人代言的消息后，就一直保持著(zhù)素材的更新，利用微電影花絮圖片和自制表情包吊足用戶(hù)胃口。其中表情包的制作無(wú)疑體現出預熱手段的巧妙之處，在這套表情包中，包括了與《楚喬傳》劇情里十分相似的互動(dòng)片段，很容易引起用戶(hù)的共鳴。原本，明星粉絲就會(huì )主動(dòng)傳播偶像相關(guān)的有趣素材，而發(fā)表情包又是傳播速度快，門(mén)檻極低的方式之一?？梢钥吹?，在官方發(fā)布表情包的微博下，不少粉絲已經(jīng)選則自己喜歡的表情用了起來(lái)，甚至在此基礎上再創(chuàng )作出新的表情包。

　　于是，在前期預熱后期發(fā)酵的雙重作用下，官方策劃的話(huà)題#趙麗穎林更新代言劍俠情緣手游#及#趙麗穎劍咚林更新#閱讀量都輕松破億。

　　數據好看，代表的不僅僅是流量而已，在《忘憂(yōu)酒館》第二季上線(xiàn)填補了一大批觀(guān)眾感情上的空擋開(kāi)始，《劍俠情緣手游》貼心的品牌形象就已深入人心。逼格高，制作精良的短片也代表了官方的誠意。因此不少明星粉絲和劇粉表示愿意“入坑”這款游戲。相比之下，這個(gè)微電影用短短幾分鐘籠絡(luò )到的人氣，比利用福利拉新的常規手段有效率得多。

　　誠然，明星代言一定還有許多尚未嘗試的玩法。但無(wú)論你想怎么玩，牢牢抓住粉絲心理，無(wú)論是哪一方的粉絲，體察他們感情細微之處的需求，從中獲得的創(chuàng )意靈感才是最能激發(fā)粉絲潛力的一招妙計。

　　目前，趙麗穎、林更新這對CP的第二部劍俠情緣手游廣告正在籌備中，而且據說(shuō)將會(huì )顛覆觀(guān)眾對武俠情緣廣告的認知，帶來(lái)全新的體驗模式。劍俠情緣手游究竟還會(huì )用代言人做出怎樣令人驚喜的事件，值得期待。