近日，萬(wàn)科創(chuàng )始人王石宣布退休，這似乎是王石萬(wàn)科時(shí)代的終結。歷年來(lái)，萬(wàn)科廣告文案與各種段子手熱點(diǎn)文案不同，每句文案都如詩(shī)一般文雅，加上配圖，似乎就像是一首優(yōu)美的小詩(shī)。下面就是小編匯總的萬(wàn)科這些年的廣告文案，讓大家感受下它獨有的人文情懷。也是向這位優(yōu)秀的企業(yè)家致敬。

一、物質(zhì)之后非物質(zhì)

　　即便城市再繁華，如果沒(méi)有取舍

　　即便公園再靠近，如果沒(méi)有駐足

　　即便地鐵再快捷，如果沒(méi)有方向

　　物質(zhì)之后非物質(zhì)

　　即便鐵西再升級，如果沒(méi)有升華

　　即便鐵西再現代，如果沒(méi)有傳承

　　即便鐵西再繁榮，如果沒(méi)有故事

　　物質(zhì)之后非物質(zhì)

二、2003年，“珍視生活品質(zhì)”系列

　　最溫馨的燈光 一定在你回家的路上

　　如果人居的現代化只能換來(lái)淡漠和冰冷，那么它將一文不值，我們深信家的本質(zhì)是內心的歸宿，而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則。多年來(lái)，我們努力營(yíng)造充滿(mǎn)人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區氛圍，贏(yíng)得有口皆碑的贊譽(yù)，正如你之所見(jiàn)。

　　再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一棵

　　越是現代，生命的原本美好越值得珍惜，我們深信，雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標簽，但令我們恒久眷戀和無(wú)限回味的一定是心中最初的那一片風(fēng)景。多年來(lái)，萬(wàn)科珍視和努力保留每一片土地上既有的人文財富，以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流，正如你之所見(jiàn)。

　　潮來(lái)潮去，生活的本質(zhì)永恒

　　時(shí)至今日，樸實(shí)無(wú)華的自然情趣也沒(méi)有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內心寧靜的永恒之美，而怎樣的喧囂浮華都歸于平常。多年來(lái)，萬(wàn)科珍視自然給予的每一份饋贈，努力營(yíng)造充滿(mǎn)本質(zhì)美好的社區環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見(jiàn)。

　　卸下你心里的圍墻，你會(huì )發(fā)現生活的原味

　　不管競爭和戒備在那里蔓延，你也無(wú)需把自己關(guān)閉。我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活，喚醒你深藏內心的美好向往。多年來(lái)我們精心構筑和諧互動(dòng)的人際交往平臺，潛移默化地塑了一個(gè)個(gè)情感濃郁氛圍親和的社區，正如你之所見(jiàn)。

　　品味與金錢(qián)無(wú)關(guān)

　　即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代，品味也沒(méi)有失去它的光輝。我們深信不加雕飾的自然之美是永遠不會(huì )過(guò)時(shí)的氣質(zhì)，也是根植你內心的永恒價(jià)值。多年來(lái)，我們努力與世俗的趣味保持距離，把別人追逐浮華的時(shí)間用來(lái)營(yíng)造品味和格調，正如你之所見(jiàn)。

　　這組廣告獲得了第十屆中國廣告節企業(yè)形象類(lèi)金獎。

　　三、2003年，萬(wàn)科“天地根，人居本”公益廣告系列

　　世界上沒(méi)有一幢摩天大樓，比天壇更高

　　摩天大樓的紀錄可以不斷刷新，但在我們內心的位置，永遠無(wú)法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。故宮博物館、頤和園、天壇、雍和宮······還有縱橫交錯的老北京胡同，都是這座古城留給我們的永遠財富，也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。

　　黃河在咆哮

　“風(fēng)在吼，馬在叫，黃河在咆哮”，孕育五千年華夏文明的黃河，一直在我們民族靈魂的深處奔騰，咆哮，激勵著(zhù)國人自強不息，堅忍崛起，而她自己，確因我們無(wú)可饒恕的過(guò)失，為環(huán)境惡化所困，苦不堪言。

　　感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧

　　大自然展現她冷酷的一面，只為磨練我們的心志，也為了讓我們更珍惜她美好的一面，我們血液中流淌的堅韌，不懈和勇氣，來(lái)自大自然的考驗和教誨，我們擁享的豐盛和滿(mǎn)足，來(lái)自大自然的慷慨饋贈。

　　2006年，萬(wàn)科為強調公司的社會(huì )責任，推出了“中國元素，人本長(cháng)流“系列廣告，從人本、誠信、尊重三個(gè)層面來(lái)闡述萬(wàn)科的社會(huì )責任。

　　四、2006年，“中國元素，人本長(cháng)流”系列廣告

　　時(shí)間篇：為每一個(gè)家園，見(jiàn)證一生承諾

　　百年建筑，基于誠信。 萬(wàn)科深信，惟有經(jīng)過(guò)時(shí)間歷練，方能將承諾積淀為誠信。為此，萬(wàn)科珍視已承諾的6萬(wàn)多個(gè)家，希望以時(shí)間贏(yíng)得信賴(lài)，為家園見(jiàn)證一生的美好承諾。發(fā)乎內觀(guān)的誠意與信任之心，20余年，自始未變。

　　姓氏篇：為每一戶(hù)家庭，印證一種幸福

　　有多少個(gè)家，就有多少幸福的方式。 迄今，萬(wàn)科已為6萬(wàn)多戶(hù)家庭筑就了幸福，皆因對幸福的無(wú)限憧憬，對家庭生活方式變演的敏銳體察。營(yíng)造幸福源泉、印記幸福生命的謙恭之心，20余年，自始未變。

　　土地篇：為每一幅土地，銘刻一類(lèi)生活

　　棲于大地，歸于大地，人類(lèi)是大地之子。萬(wàn)科尊重每一幅土地的不同質(zhì)感，將相同的生活夢(mèng)想銘刻于不同的土地，銘刻于遍及全國的66個(gè)社區。源于大地的理想主義之心，20余年，自始未變。

　　五、2007年，“讓建筑贊美生命”系列平面廣告

　　生命給了建筑表情。

　　一塊磚如何在時(shí)光中老去，一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛(ài)情，一次涂鴉又印記著(zhù)什么樣的童年，甚至爬山虎的新葉，甚至手指滑過(guò)墻面的游戲，都是建筑最生動(dòng)的表情。萬(wàn)科相信，扎根生活的記憶，建筑將無(wú)處不充溢著(zhù)生命。

　　建筑是生命的成長(cháng)史。

　　生活著(zhù)，就有生活著(zhù)的痕跡。那枚掛過(guò)書(shū)包的洋鐵釘子，門(mén)框上隨身體一起長(cháng)高的刻度，還有被時(shí)間打磨得錚亮的把手—所有關(guān)于生活的印記和思考，總在不經(jīng)意間銘刻在空間的各個(gè)角落，由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。萬(wàn)科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，才能承載未來(lái)可持續的生活。

　　建筑是生命的舞臺。

　　如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，廚房失去油鹽醬醋的熏陶;如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，陽(yáng)臺失去春花秋月的演繹，建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，萬(wàn)科相信——生命需要不同的表達，而建筑恰是它最自由的舞臺。

　　六、蘭喬圣菲別墅系列稿

　　沒(méi)有一定高度，不適合如此低調

　　低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會(huì )、視為知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來(lái)的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復與張揚，沒(méi)有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿(mǎn)手工與時(shí)間痕跡的建筑語(yǔ)匯，仿佛在平靜中述說(shuō)一段悠長(cháng)久遠的的歷史，一個(gè)意味深長(cháng)的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。

　　踩慣了紅地毯，會(huì )夢(mèng)見(jiàn)石板路

　　還沒(méi)進(jìn)門(mén)，就是石板路，黃昏時(shí)刻，落日的余輝在林蔭路上泛著(zhù)金黃的光，再狂野的心也會(huì )隨之安靜下來(lái)。車(chē)子走在上面會(huì )有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過(guò)的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著(zhù)石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著(zhù)雨水滴落，追憶似水的年華。

　　一生領(lǐng)導潮流，難得隨波逐流

　　風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著(zhù)兩條原生河道，它們經(jīng)歷著(zhù)這塊土地百年的風(fēng)雨和陽(yáng)光，沉淀著(zhù)醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿(mǎn)時(shí)間的味道。經(jīng)過(guò)系統整治的河道，生態(tài)恢復良好，絕非人工的景觀(guān)河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。

　　看不見(jiàn)浮華，正是價(jià)值所在

　　沒(méi)有多余的裝飾，或者張揚的樹(shù)種。親近平和的庭院氛圍會(huì )讓你想起早期的莊園，混合種植著(zhù)樹(shù)木和密植樹(shù)木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車(chē)行系統與人行系統也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀(guān)感與空間感。前院風(fēng)格開(kāi)放，是與友人品茗會(huì )聚之所，是專(zhuān)門(mén)留給主人的思想領(lǐng)地。

　　沒(méi)有CEO，只有鄰居

　　放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會(huì )所是原味精神的延伸，當然也是家的延伸。沿著(zhù)河邊道路踱過(guò)石橋，就是三面環(huán)水的會(huì )所。這是由多重院落組成，內含大草坪及無(wú)邊界游池的圍合式建筑。沒(méi)有任何金碧輝煌，只有陽(yáng)光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會(huì )的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。

　　有痕跡，才夠完美

　　沒(méi)有滄桑的歷史不夠厚重，沒(méi)有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真傳，讓蘭喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現實(shí)，并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門(mén)的紋理中、在窗飾細節處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

　　粗獷的氣質(zhì)，值得細細玩味

　　是粗獷的視覺(jué)藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專(zhuān)家現場(chǎng)傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時(shí)間紋理與粗獷視覺(jué)，再現久違的心靈震撼。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個(gè)相同的細節，而且精心承襲了時(shí)間、手工與個(gè)體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀(guān)止、玩味一生。

　　七、萬(wàn)科棠樾—游子歸系列文案

　　【游子篇】

　　我的心先于我的人回來(lái)

　　它的心先于它的形來(lái)回

　　因為去美國讀書(shū)，走的時(shí)候大哥給金毛取名小布什。幾年一晃而過(guò)。那邊的小布什下臺了，我家的小布什卻大的不敢認了。原以為，它會(huì )沖我汪汪，沒(méi)想到它不吭聲。我才站穩，它就圍著(zhù)我繞。蹭的我滿(mǎn)身都是激動(dòng)的雨水?？赡茄凵?，親切的還和以前一摸一樣。

　　小布什—你不是在流淚吧?

　　【新衣篇】

　　多少人看到了父母的童真幾個(gè)人看明了爸媽的情真

　　媽媽一直都愛(ài)美，一年里有好多日子都會(huì )制新裝?？赡?，穿什么衣服做什么，就是她的一種儀式。我這出去幾年回來(lái)，肯定也成了她的又一個(gè)節日。當然，MSN里媽媽告訴我，一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅。大哥二哥和我們，各得其所的戶(hù)型，回家豈止是雙喜啊。媽媽?zhuān)叶愕男乃?，房子不同了—心還是一樣的對嗎?

　　【思念篇】

　　你在的時(shí)候你就是一切你不在的時(shí)候一切就是你

　　她在我們家了。大家都認了她。雖然她爸媽離異，一份文員的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿勢，同一種心情。我們自己的房子就在上面，她昨天跟我說(shuō)，住什么樣的房子是視野的高低，

　　在什么樣的房子里牽掛誰(shuí)是我的高低。呵—你要不要那么純情啊小瓊?

　　【歸來(lái)篇】

　　媽媽在意的永遠是兒子的變化兒子在乎的永遠是爸爸的距離

　　爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，我也知道。小時(shí)候我就不大記得了，長(cháng)大后你是沒(méi)再擁抱過(guò)我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓和責罵。你那么有追求，你已經(jīng)很對得起你那個(gè)時(shí)代，我都理解和知道。你不說(shuō)什么，可無(wú)論多遠，我都感知到你的存在。只是—爸爸，你老了哦。

　　當時(shí)獲獎評委是這樣評價(jià)的：全場(chǎng)大獎：“別拿狗開(kāi)玩笑”

　　在所有獎項中，全場(chǎng)大獎是最重的一個(gè)獎項，萬(wàn)科棠樾報紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。

　　廣州美術(shù)學(xué)院教授胡川妮說(shuō)，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評審的房地產(chǎn)，我覺(jué)得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開(kāi)陳述他跟家中小狗的關(guān)系。他離開(kāi)家之后，他的狗長(cháng)大了;他回到家后，跟他在一起，他父親還沒(méi)出現，然后他講到他跟父親的關(guān)系，接著(zhù)他講到他的妻子是一個(gè)文員，但是不斷等著(zhù)他回來(lái)?！?/span>

　　胡川妮說(shuō)，“我看它的文案，包括它畫(huà)面的處理，我感覺(jué)它是用一種拍電影的方式來(lái)做平面。一些國際品牌用這個(gè)手法，用得非常棒。當然它也有缺陷，這是評委發(fā)現的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時(shí)候兩個(gè)場(chǎng)景，那個(gè)狗的神態(tài)、動(dòng)作是沒(méi)有變的，他們說(shuō)這是貼上去的。如果你把這個(gè)故事做完整，應該把這個(gè)細節也注意到。但是從整體上來(lái)講，它做得很完整、非常漂亮?！?/span>

　　另外一位評委、睿獅廣告傳播中國首席創(chuàng )意長(cháng)陳耀福說(shuō)，這個(gè)作品整個(gè)來(lái)說(shuō)的是用建筑來(lái)贊美生命，寫(xiě)他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個(gè)狗，那個(gè)狗真會(huì )演戲，兩個(gè)演擺的poss是一模一樣的。我認為這個(gè)東西很重要，如果你是做美術(shù)的，別拿狗開(kāi)玩笑。

　　八、深圳萬(wàn)科城系列文案

　　萬(wàn)科在造一座城

　　從電梯到樓梯

　　萬(wàn)科用了20年

　　陽(yáng)光穿過(guò)3米的距離

　　萬(wàn)科走了20年

　　讓深圳人的腳步慢下來(lái)

　　萬(wàn)科用了20年

　　找回當年的純真

　　萬(wàn)科用了20年

　　萬(wàn)科17英里

　　我能與這個(gè)世界保持的距離

　　30分鐘之后，一條蛇會(huì )從這個(gè)地球上消失

　　但隨之而來(lái)的是一只自由的海蜇

　　距離夢(mèng)想只有17英里

　　48小時(shí)之前，它向其他蝸牛表示抗議

　　身為海龜的它，有權利享受海潮

　　距離夢(mèng)想只有17英里

　　1年以前，它力排眾議

　　堅持認為自己是一只喜歡冒險的百慕大龍蝦

　　距離夢(mèng)想只有17英里

　　九、其他的一些文案

　　我們最昂貴的材料是

　　光、風(fēng)、鮮氧、草木以及一顆生活的心

　　建筑不過(guò)是個(gè)盒子

　　裝下你對白云山的所有想象

　　萬(wàn)科第五園

　　骨子里的中國

　　園錦，園靜，園境

　　一口氣看完了這么多好文案，

　　可還是感覺(jué)到不過(guò)癮。

　　最后也只是想說(shuō)一句：

　　王石，再見(jiàn)。

　   你好，萬(wàn)科!