據可靠消息報道:幾個(gè)月后,微信運營(yíng)團隊就要對“個(gè)體散戶(hù)”下手了。凡是沒(méi)有經(jīng)過(guò)企業(yè)認證的公眾號一律作關(guān)閉處理。那么這行動(dòng)的背后揭示的究竟是公眾號的衰落還是另有原因?但是不得不說(shuō),無(wú)論官方采取什么行動(dòng)。一個(gè)事實(shí)擺在我們面前:公眾號開(kāi)始走下坡路了。

一、自媒體逆襲的故事

西門(mén)吹雪是一個(gè)成功的公號主,兩年前,他就靠著(zhù)幾篇爆款文章以及脫俗的風(fēng)格在眾多公號中脫穎而出,當時(shí),即使很多人已經(jīng)宣稱(chēng)公號的紅利期已過(guò),西門(mén)吹雪還是在這幾篇十萬(wàn)加的激勵下,走上了專(zhuān)業(yè)做公號的道路。

兩年下來(lái),公號粉絲到了一百多萬(wàn),廣告收入一年幾百萬(wàn),真是可喜可賀,作為一個(gè)逆襲的屌絲創(chuàng )業(yè)者,這是真是天翻地覆的變化。 現在的西門(mén),再也不怕意外走進(jìn)一家超貴的餐廳,然后誠惶誠恐的翻看著(zhù)動(dòng)輒幾百的菜單心里打鼓了。自媒體在這幾年就是知識改變命運的最勵志的故事會(huì )。只有西門(mén)自己心里知道,公眾號的打開(kāi)率已經(jīng)越來(lái)越低了,甚至在粉絲增長(cháng)了4倍之后,10萬(wàn)加還只是10萬(wàn)加,既沒(méi)有變成40萬(wàn)加,也沒(méi)有變成20萬(wàn)加,依然還是10萬(wàn)加。

這個(gè)故事我編的,寫(xiě)得還挺拙劣的,但很多做公號的同仁……別裝了,你一定心里有戚戚焉了,是不是。

二、公號的衰落是不可避免的

這句話(huà)在邏輯上無(wú)懈可擊,就像人一定會(huì )死、企業(yè)一定會(huì )倒閉一樣。但我說(shuō)的不是這個(gè)意思,我是說(shuō),公號很可能會(huì )在幾年內就快速衰落(也許是兩年吧),大部分公號不但會(huì )陷入增長(cháng)乏力,甚至會(huì )進(jìn)入衰退的階段。

你要做好心理準備。 或許微信公號這個(gè)媒體形式還會(huì )存在很久,比如5年,因為全新定位的公號還會(huì )不斷涌現,但每個(gè)獨立的微信公號,卻不會(huì )堅持太久了。 在網(wǎng)紅界,常青樹(shù)是存在的,通吃幾個(gè)平臺,縱橫江湖好多年,但確實(shí)不多(連岳這種從南方周末就走紅的還真不多,和菜頭也是)。公眾號的打開(kāi)率其實(shí)一直在下降,更要命的是,我最近發(fā)現,轉發(fā)文章的打開(kāi)率也在下降。以我的公號為例,以前一個(gè)轉發(fā)大概能帶來(lái)10個(gè)閱讀,現在可能都不到5個(gè)了。不過(guò)也不必悲傷,所有做內容的,宿命都是衰落。在電視媒體界,除了《新聞聯(lián)播》能夠隔代遺傳之外,綜藝節目的好日子都不太長(cháng)。

我小時(shí)最?lèi)?ài)看的綜藝節目是《正大綜藝》,當時(shí)是楊瀾和姜昆主持,這個(gè)節目陪我走過(guò)了初中、高中和大學(xué)時(shí)代,然后就消失了。后來(lái)還有《綜藝大觀(guān)》,倪萍主持的,那時(shí)她特別紅,再后來(lái)是王小丫的《開(kāi)心辭典》,李詠的《非常六加一》,湖南衛視的《玫瑰之約》、《快樂(lè )大本營(yíng)》,《超級女聲》,《天天向上》,《爸爸去哪》,以及現在風(fēng)頭正勁的《跑男》,然后還有《超級大腦》、《我是歌手》等等等等。《康熙來(lái)了》堅持了十一年,2015年停播。

觀(guān)眾的口味在變,而你即使還是幽默如昨,也已經(jīng)是昨日黃花。即使觀(guān)眾口味不變,別人也會(huì )做出比你更好的更特別的節目,然后觀(guān)眾的口味就變了,他們不是不喜歡你了,只是因為有了更好的,不要怪他們。 以前的傳統行業(yè),比如電視節目,比如圖書(shū)出版,比如更傳統的行業(yè),因為環(huán)境變化慢,對手也樂(lè )得享受紅利,不思進(jìn)取,他們可以相安無(wú)事十幾年或者幾十年,可以吃老本。 但是互聯(lián)網(wǎng)改變了這個(gè)時(shí)間進(jìn)度條,變化的速度加快了,你還沒(méi)過(guò)幾天好日子,忽然一覺(jué)醒來(lái),粉絲已經(jīng)不見(jiàn)了。

這就是公號的宿命,也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存狀態(tài),不能快速進(jìn)化和適應變化,那就只有消失在茫茫人海中了。

三、怎么辦?

好日子好像才剛剛開(kāi)始,難道就要結束了?在自然界,一個(gè)物種如果要永續生存下去,有兩種途徑: 第一種是要保持不斷的進(jìn)化,適應環(huán)境。第二種是要產(chǎn)生全新的個(gè)體,繁衍出更強的后代。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,能夠存續到現在的,都是那些不斷進(jìn)化的公司。

騰訊從QQ開(kāi)始,在QQ這個(gè)聊天工具上是不斷進(jìn)化的,與MSN相比,QQ的易用性強太多。QQ的大文件傳輸、群聊、遠程控制等等功能,都是慢慢進(jìn)化出來(lái)的,這逼迫MSN逐漸萎縮。MSN本來(lái)有機會(huì )在白領(lǐng)人群中保持市場(chǎng)份額,但是在用戶(hù)體驗上實(shí)在跟QQ沒(méi)法比,衰落也就是正常的。這就是產(chǎn)品保持不斷進(jìn)化的結果。 騰訊后來(lái)有了騰訊網(wǎng),成為四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一;然后有游戲,后來(lái)出現了《王者榮耀》這種吸金法器;然后有微信,微信之后支付起來(lái),占了移動(dòng)支付的半壁江山。這就是繁衍出更強大更不同的后代,來(lái)實(shí)現存續。

網(wǎng)易從門(mén)戶(hù)起家,后來(lái)開(kāi)始做游戲,比如自己開(kāi)發(fā)的《夢(mèng)幻西游》,獨家代理的《魔獸世界》、《爐石傳說(shuō)》,再到后來(lái)的現象級游戲《陰陽(yáng)師》;然后很早的時(shí)候丁磊就開(kāi)始養豬;以及繁衍出的126郵箱、有道詞典和筆記、考拉海購、網(wǎng)易云音樂(lè )、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端等等產(chǎn)品,這是一個(gè)不斷進(jìn)化的公司。美團在團購大戰孤獨地活下來(lái)之后,并購了大眾點(diǎn)評,還有了貓眼電影,美團外賣(mài),它也在不斷進(jìn)化。奇虎從殺毒開(kāi)始,然后開(kāi)始做安全瀏覽器、搜索、手機助手、企業(yè)網(wǎng)絡(luò )安全和政府的網(wǎng)絡(luò )安全業(yè)務(wù)。搜狐的存續得益于《天龍八部》游戲、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等等新產(chǎn)品。

羅輯思維從一個(gè)公號一個(gè)視頻節目開(kāi)始做起,在包養收費、賣(mài)月餅、賣(mài)圖書(shū)、自媒體電商各種業(yè)務(wù)中不斷嘗試,最后得到APP出現,成為羅輯思維業(yè)務(wù)的存續和增長(cháng)點(diǎn)。就在上個(gè)月,羅輯思維公眾號悄悄的改版,從直接發(fā)60秒語(yǔ)音改為直接發(fā)主文,第二條發(fā)語(yǔ)音內容的方式;公號內容全面改版成清單體,這就是一個(gè)公司的進(jìn)化。對于公眾號來(lái)說(shuō),不斷進(jìn)化和衍生物種是續命的必要選擇,原地踏步的公號只能,呵呵。杜紹斐的公眾號,開(kāi)始了定制男裝的嘗試;剽悍一只貓的公號,衍生出剽悍晨讀和收費社群;餐飲老板內參,開(kāi)始涉足培訓業(yè)務(wù);十點(diǎn)讀書(shū),在做電商和內容付費;連岳的公號,衍生出新公號“會(huì )讀書(shū)的人”;新世相在嘗試將逃離北上廣IP化,還有他們的圖書(shū)館服務(wù);和菜頭的公號在推他的群里有事和月經(jīng)小程序;吳曉波頻道在走向內容付費。

他們都在變,而你還沒(méi)有變。

衰落,不可避免,我們的時(shí)間不多了。