2015年由“國民老公兼紀委”的王思聰創(chuàng )立的熊貓直播，在今年5月底完成了B輪10億的融資，緊接著(zhù)，熊貓直播在7月6號發(fā)布了首支品牌定位視頻。然而熊貓直播首支廣告令人困惑，沒(méi)能像王思聰一樣火。

      2016年，最火爆的行業(yè)非直播莫屬，如今，直播市場(chǎng)的紅利正在消退，整個(gè)行業(yè)正在面臨重新洗牌。

      而2015年由“國民老公兼紀委”的王思聰創(chuàng )立的熊貓直播，在今年5月底完成了B輪10億的融資，緊接著(zhù)，熊貓直播在7月6號發(fā)布了首支品牌定位視頻。熊貓直播首支定位視頻《沒(méi)什么玩不起》。

　　大字報加P不完的濾鏡完成了整支視頻，不知所云的“沒(méi)什么玩不起”的slogan讓人看了一臉懵逼。

　　在整個(gè)直播行業(yè)越來(lái)越集中化趨勢下，熊貓直播此時(shí)推出這支定位視頻，顯然是鉚足了勁，而熊貓直播副總裁莊明浩在融資后接受采訪(fǎng)時(shí)也表示：熊貓直播正在下一盤(pán)棋，建立整個(gè)泛娛樂(lè )直播的生態(tài)體系。但是，以此為出發(fā)點(diǎn)對外曝光的視頻，從洞察slogan和內容形式來(lái)看，效果并不理想。

　　不是“就”，就是“怕”，現在的廣告文案怎么了

　　整支視頻中共出現了五個(gè)場(chǎng)景，分別對應了五句文案。

      鏡頭隨著(zhù)成熟磁性的旁白切換，每一句白色大字報在五光十色的背景上簡(jiǎn)直就是一個(gè)大寫(xiě)的“diao”

　　　　就浪

　　　　就吃

　　　　就野

　　　　就美

　　　　就愛(ài)

　　視頻最后打出了“沒(méi)什么玩不起”的slogan，乍聽(tīng)之下，哎呦，不錯呦!酷酷的，拽拽的。

　　但是轉念一想，好像這句話(huà)放在最近餓了么的TVC里也不是不可以啊!

　　讓我們再拿出餓了么的文案進(jìn)行一下對比

　　　　要吃

　　　　要喝

　　　　要拼搏

　　　　要改變

　　　　。。。

　　這這這這這這，確定兩家的文案不是請同一家代理商操刀的嗎?

　　熊貓直播的這則文案同樣采用短而直接的語(yǔ)句。把“就”作為主題詞，沖擊力強。但是一連串的“就什么”所傳達的信息模糊，并不能一針見(jiàn)血直擊品牌特性，僅僅是針對熊貓直播的品類(lèi)做了一個(gè)有態(tài)度的總結。對于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，其中傳遞的意味并不明晰。

　　此外，目前類(lèi)似短平快的文案近幾年層出不窮，前有阿迪達斯的“太”系列，后有小米的“怕”系列，陌陌的“做...去...”系列，再加上餓了么最近的“要”系列，熊貓直播如今再來(lái)玩短平快，不免讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞。

　　鼻隊、大酒神碾壓視頻本身

　　看完視頻出類(lèi)緊跟著(zhù)就去看了評論，本來(lái)想看看大家對視頻的反應，出乎意料的是抓到了很多鼻隊、大酒神(熊貓直播知名LOL解說(shuō))的迷妹迷弟。

　　左：鼻隊 右：大酒神

      想要從游戲拓展成為整個(gè)泛娛樂(lè )領(lǐng)域，熊貓直播的視頻人設里選擇了自身數一數二的電競KOL來(lái)出演。

　　而這些KOL對與直播平臺來(lái)說(shuō)就像頂梁柱，斗魚(yú)CEO張文明曾說(shuō)：主播越多，平臺提供的內容就越多。內容越多觀(guān)眾越多，使得平臺越大，形成良性循環(huán)，這對其他的平臺造成非常大的碾壓。

　　但是，由于KOL的出演，讓整個(gè)視頻的關(guān)注點(diǎn)聚焦在了這些KOL身上，大家反倒不care視頻本身想傳達的理念。

　　視頻中，熊貓直播的幾個(gè)場(chǎng)景從游戲開(kāi)始到美食、二次元等越來(lái)越多元化，到最后提出“沒(méi)什么玩不起”，可以看出，熊貓直播不再滿(mǎn)足于受眾對于其是游戲直播平臺的定位，而是如莊明浩所說(shuō)一樣，在打造綜合的泛娛樂(lè )化直播平臺。

　　然而，受眾將關(guān)注點(diǎn)依然落在了游戲KOL身上，加上不夠清晰直接的slogan，視頻并沒(méi)有很好地達到要傳達的本意。

　　用戶(hù)看不懂，自然沒(méi)行動(dòng)

　　熊貓直播，背靠著(zhù)王思聰的萬(wàn)達，此支視頻也必然會(huì )選擇在院線(xiàn)投放，而對于院線(xiàn)的C端用戶(hù)來(lái)講，一句“沒(méi)什么玩不起”，就顯得空而泛了。

　　出類(lèi)試圖想去理解這句slogan究竟想要表達什么：

　　沒(méi)什么玩不起=什么都可以玩=玩什么都厲害?還是等于什么都敢玩?這些其實(shí)是完全不同的定義。

　　但是，熊貓直播模糊地扔出了這么一句模糊的話(huà)，并沒(méi)有清晰定位準自己對用戶(hù)而言意味著(zhù)什么。反倒通過(guò)一些“浪”“野”這些已經(jīng)被類(lèi)似年輕廣告用爛的詞匯，聲張造勢。

在2016年直播瘋狂崛起、市場(chǎng)混雜的情況下，映客將自身定位于全民直播，面對自己的普通受眾，視頻通過(guò)與網(wǎng)紅達人、自律達人、成功達人的對比，鮮明地提出“我就是我”的理念，從而傳達出每一個(gè)普通人都可以通過(guò)映客發(fā)聲，做真實(shí)的自己。

　　通過(guò)“上映客，直播我”這樣清晰精準的定位傳達，讓映客與眾多直播平臺形成了鮮明的品牌區隔。

　　反觀(guān)熊貓直播的這支視頻，表現形式上和小米的廣告，甚至是一些潮牌廣告大同小異，不仔細看最后的品牌名，受眾估計傻傻難分清。

　　上圖：熊貓直播 下圖：小米

截止發(fā)稿，熊貓直播的處女作在微博上僅有53萬(wàn)播放量，#沒(méi)什么玩不起#的話(huà)題討論也只有198萬(wàn)。相比起王思聰和熊貓直播的品牌量級，目前的傳播效果并不如人意。

      出類(lèi)君說(shuō)：

　　對于品牌的定位視頻來(lái)說(shuō)，當廣告不能給清晰的傳遞給受眾一個(gè)選擇的理由或者形象，受眾看了廣告之后，也就很難產(chǎn)生記憶甚至共鳴。

　　熊貓直播的首支定位視頻，所打出的“沒(méi)什么玩不起”的slogan讓C端用戶(hù)摸不著(zhù)頭腦，既不知道熊貓直播在做的內容，也不知道熊貓直播和其他直播平臺的差異。