對于自媒體人來(lái)說(shuō)，6月不是一個(gè)平凡的月份。從6月6號到6月8號之間，先是卓偉等一大批娛樂(lè )八卦賬號被封，接著(zhù)又是“毒舌電影”、“男人裝”、“嚴肅八卦”等25個(gè)娛樂(lè )微信大號被封，毒舌女王“咪蒙”被禁言。隨后，又有“誰(shuí)南”等35個(gè)情感大號被永久封停。

　　如此集中的封號、禁言事件，在自媒體領(lǐng)域引起了巨大的震蕩。人們在震驚之余，不禁紛紛反思，自己的相關(guān)文章是否有觸碰到網(wǎng)絡(luò )新規的紅線(xiàn)。

　　在這個(gè)封號行動(dòng)之前，密集出臺的相關(guān)法規已經(jīng)體現了管控端倪?！吨腥A人民共和國網(wǎng)絡(luò )安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規定》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細則》等一批網(wǎng)絡(luò )新規落地施行。

　　圖片來(lái)源于網(wǎng)信辦

　　加強網(wǎng)絡(luò )信息管理，遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè )、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題，積極傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境，這是對眾多擁有一定話(huà)語(yǔ)權的自媒體人們提出的新要求。

　　主動(dòng)刪文成新規之后自媒體的主要風(fēng)控手段

　　以微信公眾號、微博、今日頭條等為代表的自媒體經(jīng)過(guò)幾年的野蠻生長(cháng)和快速發(fā)育，產(chǎn)生了一大批自媒體從業(yè)者，在市場(chǎng)競爭下也將紙媒等傳統媒體擠向了生死存亡的邊緣。

　　但自媒體在自身發(fā)展的過(guò)程中也存在著(zhù)非常大的問(wèn)題，其中最嚴重的莫過(guò)于造謠傳謠，還有層出不窮的標題黨、假新聞，以及對娛樂(lè )明星八卦緋聞的過(guò)度炒作，使得網(wǎng)絡(luò )輿論環(huán)境混亂不堪。

　　在互聯(lián)網(wǎng)法律法規日益健全的當下，有了前車(chē)之鑒，眾多自媒體人，就自然而然的開(kāi)始研究新規，注意規避風(fēng)險。清博統計了6月份所監測的64萬(wàn)+微信公眾號的刪文數據，發(fā)現6月份各微信公眾號刪文數量竟達到了2萬(wàn)+之巨。

　　主動(dòng)刪除存在風(fēng)險的文章，也是廣大自媒體人及時(shí)調整問(wèn)題，遠離紅線(xiàn)，實(shí)現可持續發(fā)展的長(cháng)治久安之道!分析6月份千豪榜公號閱讀量TOP10的刪文數據可以看到，10篇被刪文章中，有4篇是因為違規被刪，而有6篇是被發(fā)布者主動(dòng)刪除。

　　6月份千豪榜閱讀量最高的10篇被刪文章 |數據來(lái)源于清博

　同時(shí)，在清博所監測的64萬(wàn)+賬號的刪文數據中，有14篇被刪文章閱讀量達到了10萬(wàn)+。

　　6月閱讀量達10萬(wàn)+的被刪文章 |數據來(lái)源于清博

　　分析這些被刪文章，大部分都是傳謠、營(yíng)銷(xiāo)或者散播未經(jīng)確認的過(guò)于負面的消息。不過(guò)從6月份的刪文數據來(lái)看，新規之后各大公眾號運營(yíng)者們確實(shí)風(fēng)險意識相比之前增加了不少，新規對于自媒體生態(tài)的影響，也將是巨大且長(cháng)久的。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，在經(jīng)歷封號、刪文、禁言之后，廣大公眾號們究竟要怎么走下去呢?

　　公眾號真的衰落了嗎?

　　6月28號，著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)人、公號主“小馬宋”發(fā)表文章《憂(yōu)桑，公眾號的衰落是不可避免的》重新將公眾號的衰落問(wèn)題拉到了人們面前。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現在的微信公眾號紅利消失，點(diǎn)擊率下滑，閱讀量疲軟，內容質(zhì)量參差不齊，各大平臺爭搶流量，讓無(wú)數運營(yíng)小編直呼不好做。

　　不過(guò)現在就談公眾號衰落了還為時(shí)尚早，微信高達9億的流量還在這里擺著(zhù)，公眾號依然是眾多平臺中流量最大，用戶(hù)最多，內容最多元化，分成機制等最公開(kāi)的一個(gè)，短時(shí)間內你也許真的找不出一個(gè)能與之抗衡的平臺。

　　說(shuō)它紅利消失可能更為準確，在網(wǎng)絡(luò )信息過(guò)載的情況下，各大公號文章之間的競爭確實(shí)比之前高多了。

　　如何打好公眾號的下半場(chǎng)?

　　對于目前的種種跡象，我們可以說(shuō)公眾號自媒體的競爭已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。在新規和紅海之中，風(fēng)控意識首先會(huì )成為各大自媒體公司和個(gè)人的必備職業(yè)素養，隨之而來(lái)的，投資人對自媒體的投資也會(huì )有很大的風(fēng)險評估部分。

　　自媒體的競爭現在已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段，但是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的漸漸成熟，通過(guò)內容獲取高流量的紅利期已經(jīng)過(guò)去，單一的內容已經(jīng)沒(méi)有辦法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

　　越來(lái)越多的大號開(kāi)始構建公號矩陣來(lái)擴大自己的影響力，但是對于大多數的自媒體人來(lái)說(shuō)，矩陣和多元化發(fā)展并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，因為這不僅需要優(yōu)質(zhì)的內容，更需要的是團隊、資源、渠道和經(jīng)濟實(shí)力。

　　對于大多數的運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，目前主要的工作內容依舊是碼字、漲粉和KPI。雖然紅利已過(guò)。但變化的世界中，新的浪潮正在孕育，和菜頭在高山上看過(guò)月亮、咪蒙在深夜里喝過(guò)咖啡，沉淀內容、深耕產(chǎn)品，在機會(huì )來(lái)臨之前才能抓住它。

　　同時(shí)，對于瓶頸期的公號來(lái)說(shuō)，做好與粉絲的互動(dòng)，運營(yíng)好社群，追符合公眾號調性的熱點(diǎn)，這些都是使公號發(fā)展壯大的有力有段，在清博之前的文章里面也提到過(guò)很多。

　　深耕內容，把握風(fēng)控，與粉絲增加互動(dòng)，提高黏性，努力做好運營(yíng)的每一個(gè)細節，才能在平臺更迭的時(shí)代，保持公眾號自身的競爭力和生存能力，與大家共勉。