法制晚報·看法新聞7月20日消息，近日，奧迪公司發(fā)布的一則“二手車(chē)在線(xiàn)4S店”的廣告在網(wǎng)上引起廣泛爭議。在這則廣告中，一名婆婆沖進(jìn)婚禮現場(chǎng)，對自己即將入門(mén)的兒媳進(jìn)行“身體檢查”，“揪耳朵，拉嘴巴，看牙口”。這樣的畫(huà)面讓觀(guān)看的網(wǎng)友直呼不適，有網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重?！?/span>

　　7月20日上午，奧迪向法制晚報·看法新聞?dòng)浾甙l(fā)來(lái)一封針對廣告引發(fā)爭議的致歉信。奧迪表示，真誠接受批評和建議，第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。

　　奧迪稱(chēng)，由于在創(chuàng )意和細節上考慮不夠周全，導致公眾感到這則廣告中存在著(zhù)不尊重女性朋友的內容，并對此致歉。但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。

　　紐約州立大學(xué)法羅分校女性問(wèn)題研究專(zhuān)家凱莉·溫特接受法晚·看法記者采訪(fǎng)時(shí)表示，廣告中這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象?！霸诳戳诉@則廣告后，我再也不想買(mǎi)奧迪了?！睖靥卣f(shuō)道。

　　廣告爭議：婆婆檢查媳婦，被吐槽物化女性

　　在這則廣告中，在兒子兒媳的婚禮現場(chǎng)，婆婆興沖沖地跑上臺，不為別的，就是為了給即將入門(mén)的兒媳“檢查身體”。只見(jiàn)這位婆婆對兒媳先是捏捏鼻子，接著(zhù)不顧兒媳痛不痛，拎起兒媳的耳朵使勁揪了揪，更令人驚訝的是，婆婆在經(jīng)過(guò)一系列檢查之后，甚至開(kāi)始拉嘴巴，看媳婦的“牙口”。

　　一番折騰后，婆婆滿(mǎn)意的一笑，對兒子比出了ok的手勢。隨后出現奧迪二手車(chē)頁(yè)面，配音“官方認證才放心”。 據了解，這則廣告最早5月發(fā)布在視頻網(wǎng)上，名稱(chēng)為《奧迪二手車(chē)廣告之整容篇》。

　　7月17日中午，質(zhì)疑微博最早的發(fā)布者@臉俠，把視頻發(fā)到新浪微博，吐槽廣告“嚴重物化女性”，奧迪“作為一家世界級大公司，拍出這樣低級的廣告，惡心”。

　　她告訴媒體記者，這則廣告是其7月16日下午3點(diǎn)，在成都萬(wàn)達國際影城(紅牌樓店)觀(guān)影時(shí)看到的，“當時(shí)周?chē)呐远荚诘吐曉u論?！彼Q(chēng)發(fā)微博的目的是希望奧迪能有一個(gè)正式的回應和解釋。

　　該微博在一天時(shí)間內被轉發(fā)2萬(wàn)次，收獲近萬(wàn)條評論。網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重?！?/span>

　　還有網(wǎng)友表示，歷史上有兩種人才會(huì )檢查牙口。一種是奴隸主檢查奴隸的健康，一種就是人類(lèi)檢查牲口的健康。

　　有網(wǎng)友表示，“廣告最大的問(wèn)題不是他把女人比喻成車(chē)，類(lèi)比和擬人是任何作品都會(huì )出現的慣用手法。而是買(mǎi)車(chē)和結婚的這個(gè)比喻的不對等，且更低劣的在于它間接性表達了整過(guò)容或者所謂不完整的女性是劣質(zhì)品的觀(guān)點(diǎn)。因為我們都知道被改裝的二手車(chē)肯定是劣于原裝車(chē)的”。其他網(wǎng)友也表示“作為男生都表示看不下去”，“對奧迪這個(gè)把女人和二手車(chē)掛鉤的行為實(shí)在反感”。

　　奧迪：廣告已從官方播放渠道撤下，向公眾道歉

　　20日上午，奧迪向法晚·看法記者發(fā)來(lái)針對廣告引發(fā)爭議的致歉信。在致歉信中，奧迪表示，近日，一則奧迪官方認證二手車(chē)的廣告引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。對此，奧迪真誠接受批評和建議，第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。

　　奧迪表示，一直以來(lái)，公司為廣大用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的二手車(chē)產(chǎn)品，并希望通過(guò)我們的服務(wù)為用戶(hù)帶來(lái)愉悅和溫暖的感受。由于在創(chuàng )意和細節上考慮不夠周全，導致公眾感到這則廣告中存在著(zhù)不尊重女性朋友的內容。在此，公司向公眾致以最誠摯的歉意，并感謝媒體和公眾的監督。

　　也由衷的希望大家把對奧迪官方認證二手車(chē)的期待和建議反饋給我們，公司將以更加嚴謹的態(tài)度和作風(fēng)對待每一項工作，服務(wù)好每一位用戶(hù)。

　　但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。

　　耗資千萬(wàn)，觀(guān)眾不買(mǎi)單差評數遠超點(diǎn)贊數

　　據媒體報道稱(chēng)，這是奧迪四個(gè)月來(lái)陷入的第二次輿論危機。

　　今年以來(lái)，奧迪輿論風(fēng)波不斷。今年3月，奧迪在德國總部沃爾夫斯堡召開(kāi)全球新聞年會(huì )，會(huì )議中一張PPT所使用的中國地圖出現嚴重錯誤，引發(fā)軒然大波。之后，奧迪中國官方針對“地圖門(mén)”道歉，稱(chēng)“這更是個(gè)深刻的教訓，奧迪將引以為戒”。

　　不料時(shí)隔4個(gè)月，奧迪再次陷入輿論危機。

　　報道稱(chēng)，這對今年銷(xiāo)量明顯下滑的奧迪來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是火上澆油。2017年1月至6月，奧迪在華共售出汽車(chē)25.36萬(wàn)輛，同比下降12.2%。一再出現的輿論危機，或將對奧迪的品牌形象以及下半年的銷(xiāo)量提振計劃產(chǎn)生影響。

　　此外，法晚·看法記者檢索，這并非奧迪汽車(chē)廣告第一次引發(fā)爭議。每年超級碗期間電視廣告都是備受廣大觀(guān)眾期待的驚喜之一，2017年的廣告位價(jià)格已經(jīng)達到了每30秒500萬(wàn)美元。

　　據報道，今年奧迪公司耗資1000萬(wàn)美元在超級碗上投放廣告。但是，這樣高價(jià)的廣告卻沒(méi)有為奧迪迎來(lái)“喝彩”反而引發(fā)觀(guān)眾的“呵斥”。

　　據媒體報道，2017年2月5日，奧迪超級碗廣告被稱(chēng)為“史上最具爭議的奧迪廣告”，他打出了男女平等這張牌，旨在宣傳同工同酬。廣告一開(kāi)始，小女孩正在進(jìn)行賽車(chē)比賽，接下來(lái)是作為父親的旁白：“我該怎么跟女兒說(shuō)?難道我要告訴她她爺爺比奶奶值錢(qián)?她老爸比她老媽值錢(qián)?難道要告訴她，別人才不管她的教育程度，駕駛技術(shù)，天分智力，只會(huì )覺(jué)得她沒(méi)有那些男人值錢(qián)?”

　　雖然兩性平等的價(jià)值觀(guān)宣傳是品牌常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)思路，但奧迪這次的廣告顯然沒(méi)那么討喜。在上線(xiàn)5天后，它在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔上的播放量已經(jīng)達到了620多萬(wàn)，5萬(wàn)多的差評數遠比3萬(wàn)的點(diǎn)贊數高。根據社交媒體數據分析公司的調查顯示，這支奧迪廣告在社交網(wǎng)絡(luò )上的評價(jià)，有25%都是負面的。

　　在不少人眼中，賽車(chē)的場(chǎng)景和男女平等的議題難以產(chǎn)生聯(lián)系，和奧迪的產(chǎn)品本身更是關(guān)系不大，生硬的結尾讓觀(guān)眾難以產(chǎn)生共鳴。

　　專(zhuān)家：國際化公司最不光彩的廣告之一

　　紐約州立大學(xué)布法羅分校人文學(xué)院執行董事、女性問(wèn)題研究專(zhuān)家凱莉·溫特接受法晚看法記者采訪(fǎng)時(shí)表示，奧迪的這則廣告是近幾十年來(lái)由一家國際化的公司制作的最為“性別歧視、最不光彩”的一則廣告之一。在這則廣告中，這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。

　　這則廣告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突襲下，新娘完全處于被壓迫的狀態(tài)。甚至在這位婆婆作出這樣令人震驚的行為后，新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的點(diǎn)頭同意。

　　溫特表示，在僅僅30幾秒的廣告中，奧迪“成功地”侮辱了年輕女性、母親、兒子和中國文化?！霸诳戳诉@則廣告后，我再也不想買(mǎi)奧迪了?！睖靥卣f(shuō)道。

　　溫特表示，如果這一事件發(fā)生在美國，當一些廣告播出后讓人們感到不舒服時(shí)，民眾會(huì )通過(guò)在報紙等媒體發(fā)聲，或者通過(guò)集會(huì )來(lái)表達他們的憤怒。人們還可以通過(guò)給企業(yè)或是官員寫(xiě)投訴信來(lái)表達他們的不滿(mǎn)，甚至他們會(huì )拒絕購買(mǎi)這些產(chǎn)品，在一些案例中還有有抵制行為?！拔覀冃袨榈哪康耐ǔＪ亲尮靖械綉M愧，并讓他們經(jīng)濟上遭受損失?！?/span>

　　(原題《廣告引爭議 奧迪：考慮不周全 向公眾道歉》)