隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)廣告平臺已經(jīng)變成了廣告主手中的香餑餑。大批品牌商都將廣告砸在移動(dòng)廣告平臺上，就好像PC廣告已經(jīng)起不了作用。那么到底是什么力量推進(jìn)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展呢？原因竟然是它！

蘋(píng)果手機的出現帶動(dòng)了移動(dòng)端的興起

7 年前，蘋(píng)果 iPhone 4 問(wèn)世、Google 推出了 Nexus One，很多廣告從業(yè)者后來(lái)才意識到，也就是在那一年，移動(dòng)廣告平臺開(kāi)始進(jìn)入了狂飆突進(jìn)的階段。爆炸的信息在人手一臺的設備上迅速傳遞，日后價(jià)值千億美元規模的移動(dòng)廣告市場(chǎng)也從此誕生。

過(guò)去兩年，廣告從業(yè)者以及關(guān)注廣告業(yè)的媒體，想必都會(huì )經(jīng)?？吹竭@樣的消息：Google 移動(dòng)搜索超過(guò)了桌面搜索；百度移動(dòng)端的收入超過(guò)了 PC;寶潔砍掉了 20 億美元廣告費但會(huì )繼續增加移動(dòng)廣告投入……即便你和這些事無(wú)關(guān)，也能多少感受到自己手上握著(zhù)的這塊屏幕越來(lái)越值錢(qián)了。

“品牌的錢(qián)自然而然跟著(zhù)消費者走，你會(huì )發(fā)現營(yíng)銷(xiāo)人員如今一切以手機優(yōu)先，甚至只在乎手機?！盜AB 的執行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官 David Doty 表示，是移動(dòng)廣告主導了廣告業(yè)最近的增長(cháng)。

真正只用了6年時(shí)間趕超pc端

只用了 6 年時(shí)間，移動(dòng)廣告平臺就成為了數字廣告毋庸置疑的“主角”。相比之下，它的前輩“網(wǎng)絡(luò )廣告”花了 23 年時(shí)間才超過(guò)電視廣告（后者的收入近年來(lái)在 41%-44% 的份額趨于穩定）。當然，這種對比并不那么嚴謹，但你還是能從這種時(shí)間的對比中感慨移動(dòng)化對于廣告市場(chǎng)所帶來(lái)的巨變要比 PC 更快、也更劇烈。

移動(dòng)廣告平臺新趨勢： 廣告主尤其在乎轉化率

或許是因為數字廣告天然的數據化，也可能是因為廣告平臺每天都在宣揚所謂的“精準化”，廣告主比過(guò)去任何時(shí)候都更在乎效果，也就是轉化率。

報告顯示，按照銷(xiāo)售轉化來(lái)進(jìn)行收費的績(jì)效類(lèi)廣告在過(guò)去十年間越來(lái)越多了。

一方面，第三方機構的驗證已經(jīng)勢在必行，最新消息是，即便是廣告最不標準化的 Snapchat 也在籌備上市之際宣布接受審計。另一方面，在流量紅利褪去之后，創(chuàng )意終究還是避免制造垃圾，提高廣告效果最有力的手段。

2017 年將是移動(dòng)廣告超過(guò)數字廣告大半的第一個(gè)年頭，也是 iPhone 誕生的十周年，一系列變革即將開(kāi)始，“究竟怎么在手機上做廣告？”，會(huì )是每個(gè)廣告人都要思考的問(wèn)題。

總結：目前移動(dòng)廣告平臺是屬于新起的一個(gè)廣告投放渠道，因其投放的便捷而受到廣告主的青睞，但是一股新鮮熱潮過(guò)后呢？廣告主還是會(huì )回歸到最本質(zhì)的問(wèn)題上：廣告的轉化率如何？如此便可以看出無(wú)論廣告平臺渠道形式是哪樣，轉化率才是被評估的關(guān)鍵指標。