這些年我們一起追過(guò)的廣告詞有哪些呢？反正已經(jīng)多到數不清了。然而最近新出現的一種廣告形式——中插廣告卻讓廣告主們迅速拋棄了從廣告詞中謀求創(chuàng )意想法，那么這種廣告形式到底是哪樣的呢？它又有什么優(yōu)勢和劣勢呢？

　　創(chuàng )意中插廣告：被一部《軍師聯(lián)盟》迅速帶火了

　　剛剛落幕的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》(下文稱(chēng)《軍師聯(lián)盟》)除了正片精彩之外，每一集出現30-45秒左右的“輕松一刻”也引起了觀(guān)眾注意。它其實(shí)是一種中插廣告，由劇中配角演員出演，有小的情節，借以推出商品。相較其他創(chuàng )意廣告詞，這種廣告更受觀(guān)眾歡迎。

　　創(chuàng )意中插廣告發(fā)展歷程：從名不見(jiàn)經(jīng)傳到如今的火熱

　　談及“創(chuàng )意中插”，還要追溯到十年前的《武林外傳》，只不過(guò)當年該劇的諸如“白駝山牌壯骨粉”等“中插廣告詞”還是純屬搞笑。真正將“創(chuàng )意中插”做成產(chǎn)品的是2013年的《龍門(mén)鏢局》。它應用了與《武林外傳》相類(lèi)似的呈現方式，卻都換成了真實(shí)存在的現代品牌。

　　創(chuàng )意中插廣告形式的優(yōu)劣勢分析：

　　一、優(yōu)勢

　　廣告方：費用不低，但性?xún)r(jià)比高

　　業(yè)內人士均認為，雖然創(chuàng )意中插費用不低，但卻是目前性?xún)r(jià)比較高的廣告形式。首先在合作方式上，中插更為靈活，“例如金融行業(yè)、快消品行業(yè)對廣告的需求是‘短平快’地推出新品。如果做植入，可能去年拍的劇今年才播，植入的產(chǎn)品已經(jīng)不是主力賣(mài)點(diǎn)了。但如果在劇播出前再做中插，操作時(shí)間短，和播出銜接得更快?！睆堄锉硎?。

　　而對于一些為塑造品牌形象或為了融資而做廣告的客戶(hù)，中插也可以作為植入的輔助，而在傳播度上，“創(chuàng )意中插”搞笑的內容也比貼片來(lái)得吸引人?！氨热纭毒^古城》中的怪物，你讓他怎么拍廣告都有反差萌?！?/span>

　　“所有廣告詞都在追求有趣，觀(guān)眾才愿意看，看完之后才可能進(jìn)一步購買(mǎi)?，F在創(chuàng )意中插等于在有趣的基礎上，還與劇的強劇情發(fā)生了關(guān)聯(lián)，那么無(wú)疑比普通的硬廣傳播度更佳?！?/span>

　　平臺方：收益增長(cháng)6、7倍

　　創(chuàng )意中插令平臺方又收獲了全新的廣告盈利渠道。據業(yè)內人士透露，像《歡樂(lè )頌2》這樣S級別的項目，騰訊和愛(ài)奇藝要求客戶(hù)拍攝至少3條，對外報價(jià)是1000萬(wàn)。

　　例如《法醫秦明》《夏至未至》的定價(jià)則在100萬(wàn)-150萬(wàn)一條，相較20萬(wàn)一條的創(chuàng )可貼，平臺方增長(cháng)了6-7倍的收益。

　　據悉，創(chuàng )意中插已成為平臺首推的廣告形式之一。例如優(yōu)酷的《春風(fēng)十里，不如你》等將繼續加入中插，而在《軍師聯(lián)盟》的熱播下，優(yōu)酷透露上周他們開(kāi)始售賣(mài)下部的中插廣告，“只用了10分鐘，所有的單子都落地了?！笔垠赖乃俣攘顝V告公司都咋舌。而很多阿里系的客戶(hù)，例如高德地圖，在還沒(méi)有賣(mài)之前就提前鎖定了“中插”。

　　二、劣勢：

　　傳播力度遠遠低于劇情植入

　　雖然創(chuàng )意中插已成為各大品牌必須要斥資瘋搶才能夠拿到的資源，但這類(lèi)廣告形式也并非毫無(wú)弊端。

　　作為網(wǎng)絡(luò )流媒體的產(chǎn)物，創(chuàng )意中插只能生存于視頻網(wǎng)站，當劇集進(jìn)入電視臺播出時(shí)，中插必須要毫無(wú)保留地剔除，這就導致中插廣告的傳播力度要遠遠低于劇情植入?！拔沂墙ㄗh客戶(hù)做植入的?！?/span>

　　在即悅娛樂(lè )看來(lái)，植入才是最核心的廣告方式，“畢竟創(chuàng )意中插是附著(zhù)在內容外部的，植入是不管你在哪個(gè)平臺播都不會(huì )刪除，長(cháng)尾效益很長(cháng)?！?/span>

　　除此之外，雖然中插廣告降低了對內容的傷害，但畢竟還是會(huì )被看到，長(cháng)此以往，體驗度必然會(huì )下降?！氨热缯f(shuō)我看到中間情節，正在期待下個(gè)高潮，突然跳出一個(gè)廣告，我會(huì )覺(jué)得很煩人。那如果此時(shí)觀(guān)眾把進(jìn)度條拉掉，就又可能會(huì )影響廣告的到達率?！?/span>

　　即悅娛樂(lè )表示，同時(shí)也表達了對該形式題材限制的擔憂(yōu)， “像搞笑的、強情節的劇比較適合中插，嚴肅題材的劇就不合適，例如《人民的名義》或者軍人、政府的戲，這些人的職業(yè)不合適拿來(lái)做廣告，相較之下就比較適合創(chuàng )可貼等?！?/span>

　　總結：就目前市場(chǎng)反饋來(lái)看，創(chuàng )意中插廣告形式的反饋效果還是很不錯的。然而事情總是千變萬(wàn)化，未來(lái)這種廣告形式會(huì )代替創(chuàng )意廣告詞還是被其他廣告形式代替我們也并不清楚。但是我們唯一可以知道的一點(diǎn)就是“把握當局，順勢而上”