朋友圈作為社交必備的工具之一，廣告主們自然是不會(huì )放過(guò)此種渠道。如何科學(xué)投放廣告呢？這就需要運用廣告學(xué)中的知識。下面就從廣告學(xué)的角度為大家揭秘：如何正確運用科學(xué)的知識精準投放自身廣告，達到提升廣告曝光率與轉化率的目的！

　　利用科學(xué)工具，篩選出潛在客群

　　外層樣式的商戶(hù)地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結合粒度更加精細的區域定向，實(shí)現了本地商戶(hù)和周邊用戶(hù)的連接。

　　那么在廣告投放過(guò)程中，針對本地商戶(hù)對門(mén)店周邊客源開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準確而有效地觸達到廣告主所希望觸達的地理范圍內的潛在用戶(hù)?

　　在這之前，我們先了解廣告學(xué)中兩個(gè)簡(jiǎn)單的數據概念。

　　一是用戶(hù)的地理位置數據，二是商圈地域數據。

　　用戶(hù)的地理位置數據：用戶(hù)在使用微信服務(wù)的過(guò)程中主動(dòng)授權上報的GPS數據，并結合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識別技術(shù)，經(jīng)過(guò)微信數據中心算法模型的處理，最終得到的用戶(hù)的常駐地理位置數據集合。

　　商圈地域數據：結合騰訊大數據的能力與騰訊地圖在線(xiàn)下數據的積累，通過(guò)機器算法計算出真實(shí)的商圈覆蓋范圍，并在此基礎上輔以人工運營(yíng)，進(jìn)而保證商圈數據的準確性。目前在自助投放平臺上，可供廣告主選擇的商圈超過(guò)4400個(gè)， 覆蓋33省81市。

　　當廣告主設置的區域定向條件，與用戶(hù)的地理位置信息數據相匹配的時(shí)候，廣告系統就能夠準確地讓廣告曝光給指定地理區域范圍內的用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些地理位置數據就如同一頂頂標記獨特顏色的帽子，戴在每一個(gè)用戶(hù)上，而當廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標記的用戶(hù)才有可能成為廣告的受眾。

　　利用“廣告檢索”準確推送需求廣告到目標群體

　　那么一條精準投放的本地推廣廣告在微信廣告系統中，需要經(jīng)歷什么樣的“旅程”才能最終呈現在用戶(hù)眼前?

　　在這個(gè)“旅程”中，有一個(gè)環(huán)節至關(guān)重要，那就是“廣告檢索”（廣告學(xué)中專(zhuān)業(yè)名詞），也就是找到符合用戶(hù)屬性的所有廣告。微信廣告系統在整個(gè)廣告檢索過(guò)程中力求邏輯清晰、明確，使得廣告高效地完成這趟“旅程”。

　　完成廣告檢索之后，廣告系統會(huì )綜合衡量廣告出價(jià)、廣告素材質(zhì)量、用戶(hù)與廣告的互動(dòng)頻率等等因素，最終確定一條最符合用戶(hù)屬性及需求的廣告推薦給用戶(hù)。

　　穩定廣告預算，從容應對新客源

　　也許有人會(huì )問(wèn)，本地推廣的消耗為什么比之前朋友圈廣告投放要慢?其實(shí)是因為廣告的快速曝光導致大量的客源在短期內涌入商戶(hù)，造成短時(shí)間內的運能不足。為了解決這個(gè)問(wèn)題，在廣告系統中，我們結合廣告學(xué)中的知識為本地推廣廣告設計了相應的策略。

　　簡(jiǎn)而言之，廣告系統會(huì )根據日預算對廣告曝光量進(jìn)行一定的管控，使得廣告消耗的速度更均勻，曝光的強度更穩定。這個(gè)策略能有效避免廣告預算消耗過(guò)快的問(wèn)題， 幫助廣告主更從容地應對新進(jìn)客源。

　　總結：通過(guò)運用廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識對朋友圈廣告投放的精準投放分析我們可以看出：廣告投放之前都是需要大量的數據分析工作，因為只有這樣才能保證廣告投放的預算，曝光量等在自己的控制之中，同時(shí)也能根據相應情況作出精準的計劃。