如果說(shuō)談到微信廣告，大家一般想到的就是朋友圈廣告植入。然而最近微信新增功能為微信廣告投放提供了新途徑：廣告可以直接投放在公眾號文章中，與以往文章強行植入的廣告方式不同，此次的文章廣告是可以直接通過(guò)小程序實(shí)現直接購買(mǎi)，在感嘆功能棒棒噠的同時(shí)似乎也存在不少問(wèn)題。

微信廣告有了新路徑：公眾號文章軟植入

據了解，目前，公眾號文中廣告的功能主要通過(guò)邀請測試的方式進(jìn)行內測。收到邀請的公眾號運營(yíng)方，在微信公眾號的“流量主”－“報表管理”一項中，會(huì )看到“文中廣告”的按鈕，可以選擇打開(kāi)或關(guān)閉。當公眾號讀者點(diǎn)擊了插入在文中的廣告后，將會(huì )跳轉到相應的小程序頁(yè)面，讀者可以直接完成商品購買(mǎi)。

作者在編輯公眾號文章時(shí)，在右側多媒體列表中選擇“廣告”，就可以在文中植入廣告。作者還可以對在自己文章中插入廣告的商品類(lèi)別進(jìn)行選擇，可選的有服飾、箱包、珠寶手表、運動(dòng)戶(hù)外、護膚彩妝、旅游、教育培訓等三十多個(gè)品類(lèi)。

相比過(guò)去，公眾號作者自己獲得的廣告資源，需要自己在公號中以文、圖形式進(jìn)行插入，廣告主和公眾號之間的資源匹配也需私下進(jìn)行,微信官方引入的文中廣告，廣告投放內容和公眾號將由系統后臺根據各自所選擇的分類(lèi)進(jìn)行自動(dòng)匹配。

以目前進(jìn)行內測的微信公眾號推文內的廣告為例，微信公眾號“海倫畫(huà)報”推送的一條與女裝搭配相關(guān)的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣(mài)”夏裝上新的廣告；而另一個(gè)微信公眾號“微雜志”一條關(guān)于夏季空調使用的推文中，文章中部置入一條家居類(lèi)產(chǎn)品的廣告。

點(diǎn)擊相應的廣告，就能進(jìn)入商家的小程序，隨后在小程序上瀏覽、購買(mǎi)相應的商品。

流量助推微信廣告位的含金量

“這將促成公眾號和小程序電商之間穩定的互動(dòng)互通，不但能幫助內容變現，還將推動(dòng)微信系統內電商的爆發(fā)?！币晃浑娚谭治鋈耸空f(shuō)。

的確，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號的“流量”與讀者的“消費力”之間的關(guān)系顯然被拉近了。過(guò)去，一些微信公眾號即便在文中打出了商品廣告，從內容到購買(mǎi)的鏈條也比較長(cháng)。例如，用戶(hù)需要選擇、復制公眾號推薦商品的淘寶口令碼，打開(kāi)淘寶APP后才能進(jìn)行購買(mǎi)，并且在整個(gè)購買(mǎi)過(guò)程中，微信平臺自身除了文章內容展示以外，并未參與到購買(mǎi)轉化的鏈條中。

新穎微信廣告途徑惹爭議

也有不少用戶(hù)對文中插入廣告的體驗提出質(zhì)疑?！叭绻麖V告插入得比較巧妙還能忍，要是好好看著(zhù)文章，突然很尷尬地來(lái)個(gè)廣告，那我非得罵人了?！薄拔膬炔鍙V告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎？”一些網(wǎng)友評論。有用戶(hù)甚至提出“開(kāi)會(huì )員、零廣告”，希望能通過(guò)付費會(huì )員的方式，拒絕接受閱讀公眾號內容時(shí)接收廣告。

值得注意的是，為了照顧用戶(hù)體驗，單篇微信公眾號文章目前只能插入一個(gè)廣告位。

如果說(shuō)微信廣告的此種新形式能夠為許多自帶大批流量的公眾號運營(yíng)人帶來(lái)變現的可能是件好事，那么目前微信公眾號打開(kāi)率偏低以及公眾號數量多而雜等現象無(wú)疑為此舉動(dòng)添加了幾絲危機。

試問(wèn)：未來(lái)在公眾號文章肆意穿插廣告位成為普遍現象的同時(shí)，曾經(jīng)的公眾號運營(yíng)者是否也會(huì )轉移陣地呢？這一點(diǎn)值得我們深思。