媒介素養是指在人們面對不同媒體中各種信息時(shí)所表現出的信息選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力、評估能力、創(chuàng )造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應能力。

隨著(zhù)當今互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒介素養對于每一個(gè)媒體人來(lái)講都是非常重要的，而微信作為目前傳統媒體的聚集地幾乎每時(shí)每刻都會(huì )傳播信息。那么在堅持這種素養的前提下，傳統媒體應如何進(jìn)行正確的微信傳播呢？

一、保持媒介素養的同時(shí)堅持原創(chuàng )與優(yōu)質(zhì)內容并舉

2015年初，微信新增“原創(chuàng )聲明”功能和抄襲處罰規則。同年9月微信又推出付費閱讀、廣告傾斜、搜索加權、入原創(chuàng )庫等11項原創(chuàng )鼓勵機制，2016年正式啟動(dòng)原創(chuàng )文章的激勵機制。這些變化，都表明了微信公眾號對高質(zhì)量、原創(chuàng )性?xún)热莸闹匾暋?/span>

微信公眾號在內容方面，應發(fā)揮采編能力，打造獨家原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)的內容，以多種形式來(lái)提升內容的吸引力和生動(dòng)性，憑借高質(zhì)量的內容來(lái)影響同類(lèi)微信公眾號的主流市場(chǎng)。

以人民日報為例，其海外版“學(xué)習小組”和“俠客島”為代表的一系列微信公眾號成為獨樹(shù)一幟的新媒體產(chǎn)品，發(fā)揮了傳統媒體時(shí)事解讀評論、深度報道分析等資源優(yōu)勢。在“雞湯文”盛行的微信公眾號間，人民日報微信公眾號采編出別具風(fēng)格、讓人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)文章，實(shí)現了對主媒影響力和讀者群的反哺。

二、增強用戶(hù)體驗與互動(dòng)性

微信具有與受眾“直接對話(huà)”來(lái)進(jìn)行信息的雙向交流的特點(diǎn)。用戶(hù)在關(guān)注微信公眾平臺時(shí)會(huì )綜合考慮其內容、影響力以及互動(dòng)性等諸多因素。

因此在堅持媒介素養的前提下在運營(yíng)上可以針對粉絲數據分析，發(fā)起線(xiàn)上的話(huà)題，引發(fā)線(xiàn)下的活動(dòng)，加大同粉絲的互動(dòng)性，利用微信朋友圈功能的“面對面、點(diǎn)對點(diǎn)”轉發(fā)的互動(dòng)模式發(fā)揮其互動(dòng)傳播價(jià)值，逐漸提升微信公眾平臺的影響力。

《人民日報評論》設立了微信精選、招牌欄目、評論范兒等欄目與粉絲互動(dòng)，并向粉絲征稿,這些都是注重讀者“存在感”的體現。

三、增加微信平臺使用多元化

有效的微信戰略關(guān)鍵是用戶(hù)的高互動(dòng)性和高參與性，高互動(dòng)性能保持與用戶(hù)之間的黏性，高參與性能進(jìn)行有效的用戶(hù)溝通。那么如何提高微信公眾平臺的互動(dòng)性與參與性呢？

一方面可以搭建大量的微信群來(lái)增強互動(dòng)，另一方面則是在打造平臺時(shí)，功能設置上多樣化，滿(mǎn)足用戶(hù)互動(dòng)、社交等多種個(gè)性化需求。

通過(guò)查閱，我們發(fā)現各個(gè)傳統媒體的微信公眾平臺在欄目設置和個(gè)性化功能開(kāi)發(fā)這兩個(gè)方面存在著(zhù)較大的差異性，自由發(fā)揮的空間很大。

大多數用戶(hù)在使用傳統媒體微信公眾平臺時(shí)，不僅僅只是閱讀文章，他們對于公眾平臺的其他功能也十分重視。例如《揚子晚報》通過(guò)語(yǔ)音形式播報每日氣象，通過(guò)設置微互動(dòng)欄目與受眾進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，使其在傳統紙媒微信平臺中獨樹(shù)一幟。

因此傳統媒體在堅持媒介素養的前提下，在打造微信公眾平臺時(shí)應果敢地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)多種功能以此滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，使傳統媒體在微信平臺上取得更好的傳播效果。

自媒體的崛起，對傳統媒體的“江湖地位”發(fā)展產(chǎn)生沖擊。在這種情況下，傳統媒體必須在堅持自身媒介素養的前提下再應根據自身特點(diǎn)，形成自己獨特的新媒體定位。只有這樣媒體才能真正在微信公眾號大軍中覓得一席之地。