近日大批量的違規戶(hù)外大牌拆卸讓我們對一些非法廣告主投放的廣告有了“擔憂(yōu)”之感。畢竟有了廣告監播工具，這些違法的情況都難逃執法人員的法眼。那么廣告監播到底有多重要呢？有一點(diǎn)目前是可以確定的，那就是提升市容環(huán)境。

一、廣告監播持續進(jìn)行中，山東臨沂拆除17塊違規大牌

近日，臨沂市城市管理局北城新區一大隊依法拆除17塊戶(hù)外廣告牌，提升改造市容環(huán)境。

前期，執法隊員在巡查時(shí)發(fā)現，位于成都路理想家沿街幾家商鋪設置的大型戶(hù)外廣告牌不符合相關(guān)規定，存在極大安全隱患。執法人員向沿街商鋪說(shuō)明實(shí)際情況、宣傳法律法規，并下達限期整改通知書(shū)，明確整改期限、規定整改內容。

近日，城管執法人員對未整改的廣告牌依法拆除。由于廣告牌位置較高，需要高空作業(yè)。大隊提前制訂拆除方案，并調來(lái)作業(yè)車(chē)輛及專(zhuān)業(yè)設備。經(jīng)過(guò)一天作業(yè)，安全無(wú)誤地拆除了違規戶(hù)外廣告牌。共計17塊，面積約650平方米。

下一步，城管將繼續推進(jìn)戶(hù)外廣告整治工作，嚴查未經(jīng)審批設置、影響市容市貌的廣告，堅持齊抓共管，積極營(yíng)造良好的市容環(huán)境。

　　記者 董立軍 通訊員 周亞楠

二、廣告監播價(jià)值凸顯在哪里？

廣告監播是企業(yè)投放廣告及廣告業(yè)務(wù)流程中必不可少的組成部分。

一個(gè)品牌上市宣傳，其前提是詳細了解當地媒介的廣告優(yōu)勢及行業(yè)類(lèi)別構成。只有準確掌握了媒介廣告的基本情況后，才可以制定出較為科學(xué)的媒介宣傳策略，才能將有限的廣告費進(jìn)行最為有效的投放。

另一方面，掌握本地媒介廣告優(yōu)勢的季節變化、了解同類(lèi)產(chǎn)品年度廣告投放走勢等，對于一個(gè)即將制定年度廣告計劃，進(jìn)行本地媒介廣告安排的企業(yè)及廣告公司來(lái)講，同樣具有重要的參考價(jià)值。

廣告監播數據的另一個(gè)作用就是可以用來(lái)分析媒體的競爭環(huán)境。

市場(chǎng)化的媒體處在競爭的市場(chǎng)環(huán)境中，優(yōu)勝劣汰的規律同樣適用于媒體競爭，在競爭中脫穎而出，就會(huì )成為強勢媒體；反之，在競爭中處于劣勢，就成為弱勢媒體甚至被淘汰。媒體的競爭包括新聞采編的競爭、發(fā)行的競爭和廣告經(jīng)營(yíng)的競爭。從媒體經(jīng)營(yíng)的結果來(lái)看，競爭優(yōu)勢最終體現在廣告經(jīng)營(yíng)的效果。

要在競爭中生存和發(fā)展，了解自己的生存環(huán)境和競爭對手是必要前提。在政策性因素確定的條件下，媒體在廣告經(jīng)營(yíng)方面的競爭環(huán)境主要包括：

廣告市場(chǎng)的規模、結構及發(fā)展趨勢；主要廣告行業(yè)所依賴(lài)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢；在競爭市場(chǎng)上競爭對手的經(jīng)營(yíng)狀況和競爭態(tài)勢；廣告主及廣告公司在媒體選擇時(shí)的偏好。廣告監播的意義，正是通過(guò)連續的及時(shí)的數據反映廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的變化的趨勢。

三、廣告監播機構

“eboR媒介監測中心”以易播網(wǎng)（51ebo.com）平臺為基礎，對傳統媒體進(jìn)行長(cháng)期跟蹤監測。通過(guò)eboR媒介監測中心，可以幫助企業(yè)了解媒體廣告投放情況，分析廣告主在各媒體的投放策略，進(jìn)一步解自身品牌、競爭品牌廣告投放情況，為品牌戰略決策作出參考。