什么是媒體價(jià)值評估？簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是你的一個(gè)媒體值多少錢(qián)，這與企業(yè)價(jià)值評估在某些方面有共通之處。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的全民普及也催生出一系列體，那么為何有的媒體能夠賺大錢(qián)，而有些媒體卻只能靠個(gè)人資本坐吃山空呢？這里就要從媒體價(jià)值評估的新趨勢說(shuō)起了。

優(yōu)酷算是這些媒體中比較有代表性的成功案例。我們可以從中分析出未來(lái)媒體價(jià)值的新趨勢。

一、媒體價(jià)值評估新趨勢：內容價(jià)值的變現轉化

目前互聯(lián)網(wǎng)上新聞信息已經(jīng)泛濫到人類(lèi)能夠容忍的極限，從紛繁復雜的信息中篩選出來(lái)有價(jià)值信息已經(jīng)成為一件難事兒，或者要耗費的成本已經(jīng)超出用戶(hù)所能夠接受的程度。

直到每一個(gè)消費者意識到在大量免費的信息中去篩選有價(jià)值的信息所浪費的時(shí)間本身就是巨大的成本，而時(shí)間才是當下最為寶貴的財富的時(shí)候，內容直接價(jià)值體現，內容直接收費才被重新提起。

以?xún)?yōu)酷為例，隨著(zhù)視頻付費收看，以至于淘寶上大量的炒各大視頻平臺會(huì )員賬號的出現，直接預示著(zhù)內容付費市場(chǎng)教育的上升到了新的臺階，而中國視頻網(wǎng)站每年付費近3000萬(wàn)的數據，也是十足的明證。

二、媒體價(jià)值評估新形式：內容經(jīng)濟

1、價(jià)值的直接變現

媒體從新聞信息傳播不對稱(chēng)打破，到知識經(jīng)驗不對稱(chēng)的抹平，到資源和服務(wù)的整合和匹配，意味著(zhù)媒體功能定位，以及在解決不對稱(chēng)這樣核心功能上的三個(gè)不同層次上的具體表現。

而當下的喜馬拉雅音頻內容的收費模式，特別是基于馬東、吳曉波、羅振宇自身的特點(diǎn)，其生產(chǎn)的內容無(wú)論是音頻也好，視頻也好，都屬于知識經(jīng)驗類(lèi)的內容，也是媒體內容的第二個(gè)層次，而這個(gè)層次內容的價(jià)值變現，內容直接付費已經(jīng)成為標準模式。

2、知識經(jīng)濟模式已經(jīng)到來(lái)

中國互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷的免費新聞信息模式，到今天知識經(jīng)濟模式，知識經(jīng)驗等內容2.0產(chǎn)品形態(tài)，會(huì )隨著(zhù)移動(dòng)支付環(huán)境的改善，進(jìn)入到了直接的內容付費軌道。

而喜馬拉雅網(wǎng)紅代言廣告的背后，或許正式一個(gè)標志性的事件，一個(gè)昭示內容價(jià)值2.0時(shí)代到來(lái)，知識經(jīng)濟通過(guò)內容付費模式實(shí)現商業(yè)價(jià)值變現，才讓知識和經(jīng)濟兩個(gè)詞語(yǔ)不再獨立，也讓知識有了經(jīng)濟價(jià)值實(shí)現的通用手段，成就一個(gè)獨立的商業(yè)模式的新生時(shí)代。

從這個(gè)維度去理解喜馬拉雅FM選擇馬東、吳曉波、羅振宇三個(gè)代言人的本質(zhì)原因，一種知識經(jīng)濟典型代表人物，是知識經(jīng)濟時(shí)代到來(lái)的最好代言人，本質(zhì)上也是馬東、吳曉波、羅振宇自己為自己所引領(lǐng)的知識經(jīng)濟代言；而在另外一個(gè)維度，將這一代言廣告在主流媒體。

一個(gè)精準覆蓋精英階層的電梯媒體廣告平臺，特別是在上海區域的分眾上進(jìn)行刷屏式的傳播，也是將這種知識經(jīng)濟到來(lái)的信號向社會(huì )大眾傳播，期待更為廣泛層次內和影響范圍，知識經(jīng)濟全面爆發(fā)的一種期待，或者也是一個(gè)集結號，已被吹響的集結號。

總結：媒體價(jià)值評估是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及而出現的，總體來(lái)看算是一個(gè)新興行業(yè)。然而也正是因為該行業(yè)還在發(fā)展中前進(jìn)，因此行業(yè)并不是很完善。但是就目前而言，如果想要自身媒體價(jià)值評估過(guò)硬，內容的價(jià)值應該是這些媒體人首要關(guān)注的因素。優(yōu)酷也正是因為利用了內容付費模式才讓自身的盈利模式成功轉型。