廣告制作，指根據廣告設計的要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。如果說(shuō)廣告設計是工程師的圖紙，那么廣告制作就是依據圖紙設計的大樓。按理來(lái)說(shuō)廣告制作應該是以實(shí)踐性為主的一項工作，然而最近ANA（美國廣告主協(xié)會(huì )）公布的一份的一份報告卻揭露了這行業(yè)的黑幕，多了的竟然是這些！

一、廣告制作黑幕終于揭曉

虛假流量、回扣、欺詐……時(shí)常爆出的丑聞，不時(shí)在撩撥整個(gè)廣告行業(yè)的神經(jīng)。最近根據ANN（美國廣告主協(xié)會(huì )）公布的一份報告顯示，大型廣告代理公司在視頻廣告的制作招標上，搞了“小動(dòng)作”。

ANA的代表包括寶潔、可口可樂(lè )、通用汽車(chē)、沃爾瑪、AT&T等重量級廣告客戶(hù)，他們花了幾個(gè)月時(shí)間，收集了包括法律顧問(wèn)、審計等12位行業(yè)專(zhuān)家的證詞，起草了這份30頁(yè)的報告。報告發(fā)現，廣告代理公司通常會(huì )在廣告片的制作招標中起很大作用，他們通過(guò)內部消息，秘密操縱自己旗下的制作公司獲得業(yè)務(wù)，把獨立的制作公司排除在外。

二、廣告制作竟然會(huì )“好心”抬高價(jià)格！

廣告代理公司會(huì )暗中要求其他制作公司抬高價(jià)格，并且會(huì )向廣告主隱瞞和旗下制作公司的關(guān)系，讓后期制作費用通過(guò)這種方式回流給代理公司。

早在去年12月，《華爾街日報》就曾經(jīng)披露稱(chēng)，美國司法部對這些在廣告制作中的不正當競爭行為進(jìn)行了調查。4大廣告集團也證實(shí)，作為調查的一部分，他們已經(jīng)被傳喚。

三、證實(shí)黑幕過(guò)程很費時(shí)

不過(guò)這份報告的公布意味著(zhù)，這個(gè)行業(yè)內長(cháng)期以來(lái)“公開(kāi)的秘密”終于被證實(shí)了，而且相當普遍?！拔覀兟?tīng)到這些傳聞已經(jīng)很多年了，”ANA的副總裁Bill Duggan說(shuō)，“我們證實(shí)這件事花了很長(cháng)時(shí)間，拿到了很多證據?！?/span>

美國一年花在視頻廣告制作上的費用大概在60億美元。近年來(lái)，像WPP、宏盟這樣的大型廣告集團紛紛建立了制作公司或工作室，來(lái)處理客戶(hù)不斷增長(cháng)的需求。

同時(shí)，百事、Verizon、Sprint這類(lèi)廣告主也建立了in-house的制作團隊。在過(guò)去一年中，有40%的ANA成員，把更多廣告后期制作交給了自己的制作團隊。這個(gè)趨勢就導致了廣告機構和制作公司為了剩下的部分不斷爭奪。

四、不透明現象早已被多次揭露

事實(shí)上這并不是ANA第一次站出來(lái)指責行業(yè)不透明。去年6月，ANA發(fā)布的關(guān)于美國廣告業(yè)“回扣”的報告就引發(fā)了行業(yè)地震。這份雇傭由前FBI特工組成的調查咨詢(xún)公司K2完成的報告揭露，代理機構并沒(méi)有幫客戶(hù)拿到最合理的廣告位，并且花著(zhù)廣告主的錢(qián)從媒體撈取回扣。

雖然報告并沒(méi)有具體指出是哪家廣告公司，但全美最大的6家廣告代理機構（宏盟、WPP、Interpublic、陽(yáng)獅、電通以及哈瓦斯）都態(tài)度激烈地進(jìn)行了否認，他們表示調查報告缺乏細節描述，主觀(guān)臆斷偏多，動(dòng)搖行業(yè)的信任度。

五、廣告制作收回扣成公開(kāi)秘密，信任在哪里？

“這份報告嚴重影響了行業(yè)聲譽(yù)，危及了代理公司和廣告客戶(hù)之間最寶貴的東西：信任?！标?yáng)獅集團在一份聲明中強調。

而在世界范圍內，廣告行業(yè)收取回扣的情況都是心照不宣的秘密，這個(gè)情況在中國滋生的腐敗同樣普遍。近年來(lái)被公開(kāi)披露的，就有東風(fēng)汽車(chē)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理柳玉春涉嫌在營(yíng)銷(xiāo)招標過(guò)程中收受賄賂，以及百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬某因為非法收取廣告回扣被判刑的消息。

今年ANA這份關(guān)于制作公司的報告，顯然是受到去年回扣報告巨大反響的推動(dòng)。

我們都知道不管是廣告制作還是其他制作，利用自身的勞動(dòng)獲取利益本來(lái)就是一件正確的事情，然而行業(yè)內某些人為了縮短賺錢(qián)的時(shí)間竟然搞起了黑幕。長(cháng)此以往，不論是甲方還是乙方都會(huì )為此付出代價(jià)。此次事件的公布或多或少會(huì )對該行業(yè)進(jìn)行一些沖擊，然而接下來(lái)的整改還是要靠自身。