要說(shuō)戶(hù)外廣告之所以在近幾年越來(lái)越火絕對是少不了大數據的支撐。大數據的背后展現的是人們的消費習慣以及偏好。這無(wú)疑為廣告主進(jìn)行媒體投放帶來(lái)了便捷，那么如何利用大數據選擇適合自己的廣告呢？以下內容說(shuō)不定可以幫你。

其實(shí)從廣告主媒體投放的角度出發(fā)，戶(hù)外大數據要解決的無(wú)非就是以下這些問(wèn)題：一塊廣告牌究竟有多少人經(jīng)過(guò)或看過(guò)，接觸頻次多少，都是些什么人，是否是我的目標人群？

一、精準大數據可以統計廣告牌停留等有效數據
  

在公安或交通部門(mén)暫未全面開(kāi)放這方面的數據之前，我們可以通過(guò)攝像頭實(shí)時(shí)采集人流或車(chē)流的數量來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，除了攝像頭或者GPS定位，其實(shí)BAT、三大運營(yíng)商等企業(yè)的位置數據也可以相對精準地測量廣告牌附近的受眾數量。

然而，以上這些軟硬件的投入及媒體主的支持、第三方機構的推動(dòng)，還有行業(yè)外大數據與行業(yè)內小數據的結合等是行業(yè)優(yōu)先要面對的挑戰。但是相信在不久的將來(lái)，技術(shù)的共享性會(huì )使得中小企業(yè)自己也能通過(guò)大數據分析自己潛在消費人群的用戶(hù)畫(huà)像。

二、大數據的支撐甚至可以找到實(shí)行眼球追蹤

英國Route、澳洲MOVE這些行業(yè)測量系統一般通過(guò)眼球追蹤技術(shù)來(lái)解決受眾實(shí)際瀏覽量的問(wèn)題，換在中國的話(huà)，除了眼球追蹤，面部識別或探針等技術(shù)也可以用來(lái)收集受眾年齡、性別等基礎信息。

但是，考慮到中國目前實(shí)際情況，與測量廣告牌的實(shí)際瀏覽人群相比，單單測量廣告牌的可能瀏覽人群會(huì )更容易落地。廣告牌的實(shí)際瀏覽人群會(huì )受到距離、角度、速度等各方面環(huán)境因素的影響，如要測量，其對瀏覽受眾環(huán)境因素的權重設置就得完全考慮進(jìn)來(lái)。
  

戶(hù)外需要的大數據歸根結底是有關(guān)人的大數據，相對其它媒體如互聯(lián)網(wǎng)或廣播電視而言，戶(hù)外大數據更為強調人甚至多人與場(chǎng)景的合一（因為其他媒體在傳播狀態(tài)時(shí)與人在空間上基本是合一的）。

即用戶(hù)位置信息與人口統計資料的交集，在這點(diǎn)看來(lái)，戶(hù)外大數據和移動(dòng)大數據之間的結合將會(huì )越來(lái)越高，這些數據不僅是是實(shí)現戶(hù)外一對多乃至一對一精準營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，甚至會(huì )重新定義戶(hù)外媒體的商業(yè)設置規則。
  
總而言之，戶(hù)外大數據已經(jīng)存在并且在呈指數級方式繼續增長(cháng)。
  

三、如何充分利用數據才是媒體投放面臨的挑戰

隨著(zhù)各種數字設備尤其是移動(dòng)終端的普及，用戶(hù)位置、數量、背景等方面大數據的獲得并不是個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵是如何更為有效地利用這些已有的數據，并結合強大的數據分析工具。

實(shí)現戶(hù)外廣告媒體投放及用戶(hù)實(shí)時(shí)數據的參考、投放過(guò)程中隨著(zhù)目標人群的變動(dòng)而隨時(shí)調整投放策略、投放后即時(shí)反饋整個(gè)廣告活動(dòng)的目標達成情況等，這將改變傳統戶(hù)外媒體按位置、關(guān)系和經(jīng)驗來(lái)進(jìn)行廣告投放的做法，目標受眾的匹配度與規模將成戶(hù)外媒體定價(jià)的重要考量指標。

戶(hù)外廣告發(fā)展至今，面臨前所未有的機遇與挑戰，接下來(lái)，誰(shuí)能定義大數據時(shí)代戶(hù)外測量的標準，無(wú)疑將獲得行業(yè)新的話(huà)語(yǔ)權。一系列創(chuàng )意行為。

按照目前的形式來(lái)看，媒體投放無(wú)疑是需要大數據的支撐，然而我們對到這種形式同時(shí)也要看到希望：雖然技術(shù)形式以及使用方面還不太長(cháng)成熟，但是不久的將來(lái)隨著(zhù)科技的發(fā)展大數據對于媒體投放帶來(lái)的只會(huì )是不斷的好處。