戶(hù)外廣告投放隨處可見(jiàn)，其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌進(jìn)行戶(hù)外廣告投放目的都是一樣的嗎？他們的目的應該一樣嗎？很明顯不是。有時(shí)候把握品牌定位是廣告投放中至關(guān)重要的一步。

一、小品牌戶(hù)外廣告投放定位：樹(shù)立品牌形象
  

相對于大企業(yè)大品牌，發(fā)展中的品牌更需要進(jìn)行戶(hù)外廣告投放。小品牌樹(shù)立品牌形象，大品牌廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優(yōu)勢，并將其與品牌捆綁結合，將優(yōu)勢發(fā)揮。耗費的資金也是相當可觀(guān)。成長(cháng)中的品牌要想充分地結合各種媒體優(yōu)勢是不大可能的。
  

這類(lèi)品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實(shí)際。對于發(fā)展中的品牌首要的任務(wù)是樹(shù)立起品牌的形象，這一點(diǎn)毋庸置疑，戶(hù)外廣告應該作為的是投放的主力。
  

其實(shí)我們都知道，每一種媒體形式都能解決知名度的問(wèn)題，但是多數品牌成功的經(jīng)驗告訴我們，選擇戶(hù)外廣告，對于成長(cháng)中的品牌快速建立起知名度頗為有效。

二、中品牌戶(hù)外廣告投放定位：投成長(cháng)
  

成長(cháng)中的品牌主要選擇戶(hù)外廣告來(lái)提高知名度，有幾點(diǎn)考慮：
  

1.多數成長(cháng)中的品牌渠道、市場(chǎng)多在辦公在城郊，這些區域的人群對于戶(hù)外廣告的更是需要，相對于中心城區的價(jià)格也更加實(shí)惠。
  

2.戶(hù)外廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時(shí)間，捆綁合適的內容，其傳播的延伸速度很快
  

3.戶(hù)外廣告能幫助成長(cháng)中的品牌在大眾消費者中樹(shù)立一定的地位。

三、大品牌戶(hù)外廣告投放定位：投實(shí)力

大品牌彰顯品牌實(shí)力，眾所周知，不管是在哪個(gè)渠道投放廣告，都是根據流量的大小，有價(jià)格高低之分。在戶(hù)外廣告中，較好的地段，人流量充足，傳播的范圍廣，所投放廣告的費用也相對較高。而這類(lèi)地段的廣告位一般都是被大企業(yè)早早就“預定”了。

大品牌資金雄厚，在乎的是品牌的價(jià)值體現，和品牌的實(shí)力彰顯。在這種人流量集中的地段出現，很好的彰顯出品牌的實(shí)力，沒(méi)有一定實(shí)力和經(jīng)濟基礎的品牌幾乎是不可能做到的。

大多數品牌的廣告投放，都是通過(guò)單品來(lái)完成，大品牌投放戶(hù)外是在品牌形象的基礎之上通過(guò)品牌效應將單品推出。而對于發(fā)展中的企業(yè)，投放的目的剛好和大品牌相反，想要的是用單品來(lái)引起連鎖反應把品牌推向公眾的視野。因此適當廣告投放定位對自身品牌宣傳會(huì )有著(zhù)更好的效果。