戶(hù)外媒體組合是廣告投放行業(yè)的一個(gè)專(zhuān)有名詞。通俗的講就是廣告主將同一個(gè)內容的廣告通過(guò)不同的戶(hù)外媒介實(shí)現投放宣傳的效果。

雖然戶(hù)外媒體組合投放是最近才流行的一種投放形式，但是有不少品牌主早已進(jìn)行此種類(lèi)型的投放方式。然而由于樣本量的缺少對于其效果還不從考證。究竟這種組合型的廣告投放方式適合哪類(lèi)品牌主呢？下文為你詳細分析。

一、戶(hù)外媒體組合優(yōu)勢

不得不說(shuō)，任何一種東西流行起來(lái)不是沒(méi)有道理的，戶(hù)外媒體組合投放就是一種典型。下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)戶(hù)外媒體組合到底有哪些優(yōu)勢。

1、傳播范圍廣

這一點(diǎn)是其很明顯的優(yōu)勢，因為多種媒介的混合使用使得同一廣告內容能夠在短時(shí)間內曝光量大大增加。

2、宣傳效果好

這一點(diǎn)是傳播范圍廣附帶優(yōu)勢，其實(shí)這樣的情況也很好解釋。一個(gè)媒介帶來(lái)的宣傳效果肯定是不能與多個(gè)媒介帶來(lái)的相比的。

3、宣傳效果具有持久性

這一點(diǎn)應該是戶(hù)外媒體組合獨有的優(yōu)勢了吧！因為媒介的多樣性，使得用戶(hù)能夠在多個(gè)地方反復觀(guān)看同樣的內容，久而久之就會(huì )從量變轉變?yōu)橘|(zhì)變。

二、戶(hù)外媒體組合劣勢

雖然說(shuō)該種組合投放方式帶來(lái)的效果是明顯的，然而其劣勢也是不可忽視的。具體來(lái)說(shuō) 有以下幾點(diǎn)。

1、資金投入大

即使多種媒介組合投放可能會(huì )比單個(gè)購買(mǎi)廣告資源的均價(jià)低，然而這些低于均價(jià)的媒體資源一旦數量變多了總花費也不是一筆小數目。

2、回報具有不確定性

上文在優(yōu)勢上雖然說(shuō)過(guò)該種組合能夠帶來(lái)高曝光量，但是高曝光量并不是高回報，因此使用該種組合投放方式很有可能只能起到造勢的作用。

3、易受政策的影響

目前新廣告法條例規定非常的嚴格，這可能就會(huì )出現廣告牌前一天上刊，第二天就被下令拆除的尷尬狀況。因此如果同一廣告進(jìn)行多媒介投放，只有廣告內容出現了差錯，所有的廣告牌都會(huì )被拆除，其帶來(lái)的損失也是巨大的。

都知道高風(fēng)險與高回報并存，那么是否有這些劣勢出現，戶(hù)外媒體組合這種新型投放方式就不止被推崇了呢？下面為大家總結出適合使用該種投放方式的品牌，看看有沒(méi)有你的類(lèi)型。

三、戶(hù)外媒體組合適用范圍

1、目標地區域要大

目標區域是指你想要宣傳的地方，區域太小會(huì )出現不同媒介資源重復傳播，也就造成了資源的額浪費。

2、資金預算大

這一點(diǎn)不用多講，看該種投放方式的優(yōu)勢劣勢就知道。

3、活動(dòng)節日最佳

活動(dòng)期間大多數品牌主都會(huì )宣傳自己的產(chǎn)品。如何從這些產(chǎn)品中脫穎而出，戶(hù)外媒體組合這種方式是個(gè)很不錯的選擇。