這年頭隨著(zhù)標題黨的興起，廣告內容也引起人們的重視，而創(chuàng )意廣告就是內容版的標題黨。不得不說(shuō)，在廣告內容中適當加一點(diǎn)創(chuàng )意元素不僅能夠使廣告變得更加活潑，同時(shí)也會(huì )更受觀(guān)看者的歡迎。

但制作創(chuàng )意廣告時(shí)也要注意適度，不然你損失的可就是一類(lèi)潛在消費者。這不，奧迪二手車(chē)風(fēng)波過(guò)后多芬的黑人歧視就中槍了。

一、事件還原

從事美容行業(yè)將近50年歷史的全球著(zhù)名女性品牌“多芬”(Dove)最近在臉書(shū)(facebook)發(fā)送廣告，廣告中黑人女子在使用多芬的產(chǎn)品后，突然變成白人，引發(fā)外界批評廣告涉及種族歧視，多芬7日在推特發(fā)文致歉。

多芬在推特中說(shuō)：“我們深深地為它(廣告)所引發(fā)的冒犯后悔?！?/span>

但有一名南非的網(wǎng)友表明“不需要你的道歉”。

這名網(wǎng)友表示將改用其它廠(chǎng)牌的產(chǎn)品了。

另外有一名紐約的網(wǎng)友感嘆：“一間像多芬這樣大的公司，怎么會(huì )犯下像這樣的錯誤?”

那么創(chuàng )意廣告應該避免哪些雷區呢？下面這些元素你應當注意。 

1、歧視不能有

歧視往往是引起熱點(diǎn)風(fēng)波的首要因素，不管是之前奧迪二手車(chē)婆婆檢查未來(lái)兒媳的一系列動(dòng)作暗示了女性的地位低下，還是多芬廣告因為變白而間接傳播歧視黑人的觀(guān)點(diǎn)等等，這些無(wú)一例外的觸碰了創(chuàng )意的雷區。

都知道世界每個(gè)國家都有自身的信仰與文化，因此對于跨國宣傳或者是全球宣傳的廣告，這一些帶有歧視的因素都是不該有的，不然帶來(lái)的損失是無(wú)法計量的。

奧迪二手車(chē)廣告因為這一事件損失了大批女性潛在消費者，而多芬損失更慘重，黑人這個(gè)大群體估計都沒(méi)了。

2、政治因素不能碰

如果說(shuō)歧視是人民群眾首要關(guān)注的因素，那么政治問(wèn)題就要上升到國家層面上了。試想一下，如果一個(gè)廣告的內容涉及了對某個(gè)國家不利的內容。那么即使廣告再好，產(chǎn)品再好，國家也是不會(huì )認可這個(gè)產(chǎn)品的宣傳。

比如熱度稍減的“樂(lè )天事件”，就是因為國家問(wèn)題使得其面臨退出中國市場(chǎng)的危機。

3、文化相容方面

這一點(diǎn)可以解答大家對于不同國家廣告語(yǔ)也不同的疑惑了。因為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化更易傳播，那么針對性的廣告設計也就成了必然。

這里我們始終要記得廣告不是為了自己喜歡而制作出來(lái)的。我們的目的是要促使消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，那么創(chuàng )意廣告的設計就要去迎合消費者的口味。

創(chuàng )意廣告是必須的，但是創(chuàng )意設計中也應該要考慮諸多因素，以上這些因素雖然沒(méi)有涵蓋廣告應該避免的全面雷區，但他們的確是都不能觸碰的。