廣告人都知道廣告法主要是針對廣告文案內容的規定，然而近日廣電總局提出的：不能在電視劇片頭片尾插播廣告讓人吃驚不以。這一禁令出來(lái)后引起多方人員關(guān)注，要知道，前段時(shí)間這種類(lèi)型的廣告才獲得了大批廣告主的贊賞。具體怎么回事？一起來(lái)看下文吧！

一、電視劇廣告的禁止對象

廣電總局10日通報停播44條違規電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。

廣電總局有關(guān)部門(mén)負責人指出，這是廣電總局叫停違規廣告數量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規電視購物短片廣告，涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類(lèi)商品等，與人民群眾日常生活和合法權益關(guān)系緊密。

二、這樣做的原因

這些廣告不同程度存在虛假夸大，使用主持人、新聞報道形式做宣傳，“叫賣(mài)式”推銷(xiāo)或者未標注經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)名稱(chēng)、無(wú)退換貨承諾等違規行為。這些內容是廣告法沒(méi)能監管到的地方。

該負責人稱(chēng)，這次禁播的違規廣告數量如此集中，是因為一些廣播電視播機構僥幸攀比、把關(guān)不嚴，一些不良企業(yè)大量購買(mǎi)廣告時(shí)段投放，致使一些虛假夸大、格調不高的廣告出現反彈，亟須整治。

據介紹，自2010年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》實(shí)施以來(lái)，各級廣電部門(mén)共清理違規廣告3000余次，核查群眾投訴2600余條，叫停15條違規情節嚴重的廣告，暫停8家播出機構商業(yè)廣告播出，并追究了30位違規責任人的責任。

雖然這些沒(méi)有違反廣告法的規定，但是廣電總局負責人表示，下階段將在這次清理違規電視購物短片廣告的基礎上，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，堪比廣告法的規定將禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。

同時(shí)，建立“黑名單”制度，對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業(yè)或廣告公司，將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。

對把關(guān)不嚴，繼續播出違規廣告的播出機構，將依法查處，并向社會(huì )公開(kāi)曝光。不得不說(shuō)，這種規定的影響范圍甚至高于廣告法。

三、廣告主應當早作打算

由于目前尚未發(fā)出類(lèi)似廣告法文件的明確禁令，幾家地方衛視都表示，要等接到具體的相關(guān)通知才能有相應的措施出來(lái)。如果真的有這樣的禁令下來(lái)，一定會(huì )對電視臺廣告經(jīng)營(yíng)有所影響。

雖然說(shuō)截止到今天廣電總局對于其說(shuō)的“諾言”也沒(méi)有兌現，但畢竟是官方部門(mén)，這種話(huà)說(shuō)出來(lái)后肯定是要建立相關(guān)制度。因此對于廣告主來(lái)說(shuō)防患于未然是非常有必要的。

因為如果這一“禁令”一旦正是被相關(guān)部門(mén)通知，對于廣告主來(lái)說(shuō)絕對是不小的一筆損失。