情感主題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時(shí)間內得以全面革新。

各式新興媒體諸如網(wǎng)絡(luò )媒體、戶(hù)外媒體、手機媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應接不暇。

相較于傳統媒體而言，新媒體更加注重現階段人們的實(shí)際需求,從客觀(guān)的角度來(lái)說(shuō),一個(gè)廣告能否得到預想的宣傳效果、能否為企業(yè)帶來(lái)預期的效果,關(guān)攘在于這份廣告是否符合市民的生活和工作。人們的認知性選擇以及選擇性記憶能夠得到新媒體的充分重視,新媒體利用人們的情感、回憶、生活來(lái)作為廣告的宣傳對象。

微博、微信公眾號、QQ、博客和論壇，以及今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體等，作為媒體行業(yè)的重要組成部分，這些新媒體平臺每時(shí)每秒都在傳播社會(huì )輿情，同時(shí)也在很大程度上帶動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。

微博客作為新的社交工具,在它產(chǎn)生之后就引發(fā)了社會(huì )與廣大網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的極大關(guān)注,以推特為代表的國外微博客,以及以新浪微博和騰訊微博為代表的國內微博,都正經(jīng)歷著(zhù)用戶(hù)數量快速增加的周期。

擁有眾多企業(yè)白領(lǐng)及商業(yè)領(lǐng)袖的新浪微博被認為是高端廣告投放的理想場(chǎng)所；

重金拉攏明星入駐的搜狐微博被認為是中端廣告的聚集地；

而騰訊微博的用戶(hù)以學(xué)生和年輕人為主,也引發(fā)了日用品零售類(lèi)廣告商的廣泛關(guān)注。

靠講段子“發(fā)家致富”的薛之謙，火起來(lái)后的微博全是廣告。

據說(shuō)，薛之謙一條微博的廣告費用曾一度從7000元瘋漲到70萬(wàn)元。

當然，現在價(jià)值多少自是不得而知了。

言論自由的時(shí)代，“人人都是自媒體”。微信公眾號作為最受青睞的自媒體形式之一，在促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的過(guò)程中也占據著(zhù)一席之地。

電商類(lèi)公眾號不用多說(shuō)，必然每條都在推送產(chǎn)品廣告；企業(yè)、公司公眾號也都在毫不留情地宣傳公司；甚至一些人靠著(zhù)公眾號一躍成為“自媒體人”。

咪蒙靠著(zhù)公眾號在自媒體界、在廣告界發(fā)光發(fā)熱，高知名度與粉絲數量之后是無(wú)盡的廣告投放，即使只是一篇軟文，甚至還拍了廣告片，自稱(chēng)是“國內第一支微信公眾號廣告”。

（1月11日，咪蒙發(fā)布推文《世界上只有一種男人，絕對不會(huì )出軌》，并在文末推薦了這支廣告）

papi醬剛開(kāi)始也只是一個(gè)校園學(xué)生特立獨行的個(gè)體展示，以趣味的方式展現自己的“才華與美貌”。后來(lái)，她的視頻受到越來(lái)越多人的喜歡，粉絲量猛增，廣告自然也隨之而來(lái)。而不久前，她的賬號主體不再是個(gè)人，已經(jīng)變更為公司。

然而，任何事物的興起都必然是一把雙刃劍。自新媒體興起以來(lái)，廣告業(yè)既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利，也面臨著(zhù)傳統媒體衰落帶來(lái)的困境。

沒(méi)有對比就沒(méi)有傷害。新時(shí)代對于媒體行業(yè)有了更高的要求，在新技術(shù)的沖擊下，傳統媒體的技術(shù)手段及處理方式必然落后。同時(shí)這對于享受著(zhù)新媒體便利的大眾來(lái)說(shuō)，也是不能接受的。

于是，傳統媒體曾一度“被”傳言——將會(huì )被時(shí)代淘汰。

如何走出這個(gè)困境不僅是傳統媒體需要解決的問(wèn)題，更成為了當代廣告業(yè)在享受便利的同時(shí)也急需研究的主題。

那么，新媒體帶給廣告業(yè)的到底是什么？

是機遇，也是挑戰。

廣告需要創(chuàng )意。凌駕于技術(shù)之上的媒介形態(tài)、媒介傳播的革新給予廣告業(yè)更多創(chuàng )新、發(fā)展的機遇；而如何在推動(dòng)新媒體發(fā)展的前提下帶動(dòng)傳統媒體的融合發(fā)展是一大挑戰。當挑戰成功的時(shí)候，廣告業(yè)必將更上一層樓。