現今都市中戶(hù)外廣告已然不單單是用來(lái)宣傳商品的承載品了，它已經(jīng)成為都市風(fēng)景中必不可少的一環(huán)。但是過(guò)快的城市發(fā)展促使各種戶(hù)外廣告琳瑯滿(mǎn)目，沒(méi)有一點(diǎn)的章法存在于建筑物之間，在相當程度上破壞了城市綠化與建筑采光。景觀(guān)意識下的戶(hù)外設計廣告一方面要求有效開(kāi)發(fā)環(huán)境資源，根據現實(shí)情況借助景觀(guān)的作用，同時(shí)也注重視覺(jué)設計在空間中的主觀(guān)能動(dòng)性作用。

戶(hù)外廣告與傳統媒體廣告相比有著(zhù)明顯優(yōu)勢：成本低、易操作、易維護。二十一世紀的今天，戶(hù)外廣告的種類(lèi)越來(lái)越多，呈現形式多樣化：汽車(chē)廣告、地鐵廣告、候車(chē)廳廣告、墻體廣告、電梯廣告等，發(fā)展前景十分廣闊，但是其中也不乏弊端。

戶(hù)外廣告與景觀(guān)的協(xié)調性

隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和科技的進(jìn)步，更多的新材料、新設備、新技術(shù)被運用于戶(hù)外廣告中，戶(hù)外廣告逐漸成為城市色彩的藝術(shù)品，也是城市景觀(guān)的重要構成要素。但目前戶(hù)外廣告設計突出表現在與景觀(guān)的協(xié)調性存在著(zhù)巨大的差異，一方面是形式上的不和諧性。不管是在選用顏色、材質(zhì)方面還是形態(tài)的表現上都一定程度上與景觀(guān)發(fā)生了矛盾。另一方面是內容上的不一致性。商業(yè)廣告帶有較強的利益性，很少與其所在地段要表達的文化內容和地域特色上相符合。

給態(tài)環(huán)境造成了負面影響

適度的戶(hù)外廣告對城市空間環(huán)境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范圍，便會(huì )給城市生態(tài)環(huán)境造成負面影響。對城市生態(tài)環(huán)境造成了嚴重的消極影響，主要表現在三個(gè)方面：一是為了使得廣告更為突出與醒目，隨意使用各種鮮艷奪目的色彩，絲毫沒(méi)有顧忌周邊景觀(guān)的主色調等，琳瑯滿(mǎn)目、色彩繽紛的廣告牌不但嚴重影響了城市的美觀(guān)，而且較大程度上破壞了建筑物內部的采光，甚至在居民住宅區內也大量使用，這為居民的日常生活帶來(lái)了嚴重的光污染等。戶(hù)外廣告設計需要遵循景觀(guān)意識的基本原則。

獨特性

獨特性要求戶(hù)外廣告設計者在進(jìn)行戶(hù)外廣告設計時(shí)盡量充分展示商品的個(gè)性和特色，讓人能夠感受到充滿(mǎn)活力、特色鮮明的景觀(guān)，讓城市景觀(guān)更加引人入勝，同時(shí)也讓城市更加具有辨識性。眾所周知，戶(hù)外廣告一般矗立于戶(hù)外，其受眾也必然是處于流動(dòng)中的人群與車(chē)流。要想受眾能夠瀏覽到戶(hù)外廣告中所附帶的商品信息，首先就要保證戶(hù)外廣告在受眾中的可見(jiàn)性，廣告設計者必須充分考慮廣告與受眾之間的距離、環(huán)境等因素，例如在相對空曠無(wú)人的環(huán)境之中，距離最好在十米外，高度應該不少于五米，同時(shí)具體的廣告設計位置與高度設計要根據具體的視角、環(huán)境和距離決定。

簡(jiǎn)潔性

戶(hù)外廣告的獨特性決定了它的簡(jiǎn)潔性。間接性作為戶(hù)外設計廣告中的主要原則之一，既要求設計在內容上新穎，同時(shí)也要保證廣告在整體畫(huà)面上的簡(jiǎn)潔，給欣賞者留下無(wú)限的遐想。如果廣告在畫(huà)面上太過(guò)散亂，必然使得欣賞者內心產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感受，也無(wú)法在短時(shí)間內理解廣告的核心與重點(diǎn)，甚至是不知所云。相反扼要、簡(jiǎn)潔、新穎的畫(huà)面卻為更加醒目，能夠更加快速地引起受眾者的目光和專(zhuān)注，并讓受眾對廣告所宣傳的內容一目了然，這樣既可以實(shí)現戶(hù)外廣告的功能與價(jià)值，同時(shí)，還能夠從一定程度上美化城市的環(huán)境，使得人們在戶(hù)外能夠更為充分的獲得輕松舒適的感覺(jué)，進(jìn)而達到人與城市、人與景觀(guān)的和諧共存。 以下是景觀(guān)意識下的戶(hù)外廣告設計思路。

與城市綠化的完美結合

城市綠化是城市景觀(guān)規劃中不可缺少的重要構成要素，不但有利于改善城市生態(tài)環(huán)境、改良城市氣候，而且也能夠有效吸收城市中釋放的各種有害氣體，起到緩解霧霾凈化空氣的作用。而城市綠化與戶(hù)外廣告的相互結合，一方面提高了城市景觀(guān)的審美價(jià)值和藝術(shù)感染力，加強了對戶(hù)外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個(gè)城市的形象，增添了城市風(fēng)光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。值得注意的是，戶(hù)外廣告與城市綠化的結合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見(jiàn)度等多方面的問(wèn)題，從而使得戶(hù)外廣告的功能最大化。

與景觀(guān)的色彩搭配

在色彩構成方面，色彩的面積與大小是戶(hù)外廣告色彩設計中至關(guān)重要的環(huán)節。不同的色彩不但能夠產(chǎn)生不同的視覺(jué)沖擊力，而且可以給人造成不同的心理感受。同時(shí)，同一組色彩，不同的面積，也會(huì )就會(huì )產(chǎn)生不同的色彩效果，也會(huì )讓人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受與心理感受。而這只是單純的從色彩角度去分析，眾所周知，任何戶(hù)外廣告都不是獨立存在的，其總是與周邊的景觀(guān)有著(zhù)密不可分的相互作用關(guān)系。

與周邊景觀(guān)色彩搭配比較和諧一致的戶(hù)外廣告，會(huì )給受眾留下更好的印象，提升受眾對產(chǎn)品的接受度。因為，與周邊景觀(guān)色調更為和諧的戶(hù)外廣告，能夠給人一種大氣、包容與沉靜的感覺(jué)，讓人自然的產(chǎn)生一種信任感，促使受眾對產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象印象，而這正是戶(hù)外廣告的設置目的。

所以，戶(hù)外廣告在介紹、宣傳產(chǎn)品的基礎上，要盡可能地讓自身成為整個(gè)城市色彩景觀(guān)中不可分割的一部分，甚至是點(diǎn)睛之筆的藝術(shù)品和點(diǎn)綴色，實(shí)現戶(hù)外廣告為城市景觀(guān)的服務(wù)目的，形成較強的和諧、舒適視覺(jué)景觀(guān)效果，促使戶(hù)外廣告成為城市的重要標志，營(yíng)造出與廣告商品相適應的氛圍，實(shí)現戶(hù)外廣告功能與價(jià)值的最大化。

與建筑風(fēng)格的統一協(xié)調

建筑物作為城市景觀(guān)之中最有魅力、最有藝術(shù)性的組成元素，對附加于其墻體的戶(hù)外廣告有著(zhù)極大的影響，建筑物的風(fēng)格、性質(zhì)、材料等直接關(guān)系著(zhù)戶(hù)外廣告的性質(zhì)、尺度、類(lèi)型等。首先，戶(hù)外廣告要與建筑物的性質(zhì)相協(xié)調。眾所周知，建筑物按照性質(zhì)來(lái)說(shuō)主要有行政辦公建筑、住宅建筑、文化娛樂(lè )建筑、商業(yè)建筑等種類(lèi)，不同的建筑性質(zhì)決定了戶(hù)外廣告的尺度與類(lèi)型。行政辦公建筑和住宅建筑并不適宜設置戶(hù)外廣告；文化娛樂(lè )建筑，諸如博物館、文化宮、圖書(shū)館等，有特殊活動(dòng)時(shí)可以進(jìn)行適度的廣告，但是本質(zhì)上不能脫離這些建筑物本身的形象；商業(yè)建筑作為戶(hù)外廣告重要載體，其設計可以更加突出、個(gè)性，形成自己的特色。

其次，戶(hù)外廣告設計要與建筑物的風(fēng)格材料相協(xié)調。從某種角度來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告設計是對建筑物風(fēng)格的一種延伸，是對建筑物文化內容和地域特色的豐富與點(diǎn)綴。古代的建筑在風(fēng)格與材料上要求戶(hù)外廣告選用上使用的風(fēng)格與材料要一致，也應該具有一定的古韻。 總而言之，戶(hù)外廣告是現代城市環(huán)境整體規劃范圍中的一個(gè)重要景觀(guān)構成部分，加強戶(hù)外廣告的景觀(guān)意識，構建和諧統一的居住環(huán)境，塑造個(gè)性化、藝術(shù)化、和諧化的戶(hù)外廣告是必然的發(fā)展趨勢。