相信大家都看到過(guò)一些稍顯夸張的廣告，這些廣告在新奇的創(chuàng )意中加入一些夸張的元素來(lái)凸顯產(chǎn)品的某項較強力的方面。

【路虎廣告】

　　動(dòng)力就是這么強!

　　【Jeep廣告】

　　車(chē)位就應該是這樣的!不然怎么能表現出它超強的越野能力?

　　【眼睛廣告】

　　原來(lái)世界可以如此清晰!

　　【某漱口水廣告】

　　不用漱口水的后果就是這樣的!

　　大氣的廣告不一定要有大理念，完全可以“小題大做”。一些你以為“不大”的Brief其實(shí)結果要比想象的好。有十件工作，即使你只對其中一件感興趣，那也不要放棄。

　　即使最終呈現的只有一條平面稿、一個(gè)影片、一個(gè)單件作品，但是創(chuàng )意仍然必不可少。

　　廣告片變成12條?別那么快否定，不試試怎么知道做不到!

　　在大部分喜餅廣告都塑造的很唯美的大環(huán)境下，消費者早已產(chǎn)生審美疲勞。伊沙貝爾在打造新的喜餅廣告的時(shí)候，希望比稿的廣告公司幫他做一條能夠引發(fā)網(wǎng)絡(luò )話(huà)題燃燒的廣告片。

　　有話(huà)題必須要先有議題，如何把單一的特性轉換成多元性的議題呢?

　　代理公司的一個(gè)art隨口開(kāi)玩笑地提出了一個(gè)想法——拍12個(gè)“教男生怎么與不同星座的女生談戀愛(ài)”的廣告片。同時(shí)他也立刻表示：當然，這是不可能的。

　　確實(shí)，平時(shí)提一個(gè)idea、一個(gè)腳本，公司的CD都要準備很多個(gè)版本才能讓領(lǐng)導通過(guò)一個(gè)，如果是12個(gè)idea，那么意味著(zhù)他們的工作量將變?yōu)?2倍。

　　最重要的是預算問(wèn)題。用一條廣告片的錢(qián)拍攝12條廣告，正常的廣告公司絕對不會(huì )給自己挖這么大的坑，客戶(hù)也不敢相信你能做到!

　　但事實(shí)是，就是這樣的提案竟然成功了，而且先導性的兩支廣告片經(jīng)投放后，點(diǎn)閱率居然快速上漲到200多萬(wàn)!

　　低成本的網(wǎng)路微電影→小時(shí)光面館

　　如果你看到有人將補丁混在面里面搭配來(lái)吃，在那一秒你會(huì )產(chǎn)生什么樣的想法?

　　ADK曾經(jīng)接了一個(gè)案例，要求做兩條低成本的網(wǎng)路微電影，因為客戶(hù)很久沒(méi)有做廣告，并且品牌老化嚴重。

　　ADK的CD無(wú)意中看到那個(gè)補丁配面的視頻后，立馬想到了栗子蛋糕的創(chuàng )意料理。他用客戶(hù)即有的產(chǎn)品做出了一個(gè)讓人從未想到過(guò)的泡面形態(tài)，甚至是拍成了一個(gè)微電影——小時(shí)光面館。

　　這是一個(gè)微電影，但它又不是只有微電影。從一開(kāi)始的小源頭到最后的大規模，原本是以微電影為出發(fā)點(diǎn)，策劃團隊虛構了一家“小時(shí)光面館”當做微電影的故事背景，于是產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò )影片。后來(lái)因為廣告公司與客戶(hù)之間的互動(dòng)更加頻繁，所以有了更多的空間讓他們做更多的配套措施，例如網(wǎng)站、料理教學(xué)甚至快閃店——一個(gè)半月實(shí)體的小時(shí)光面店。

　　最初，大概誰(shuí)也不會(huì )想到，兩條片低成本Brief最后可以發(fā)展成如此大的規模。

　　ADK聯(lián)旭廣告首席創(chuàng )意長(cháng)暨ADK大中華區創(chuàng )意顧問(wèn)游明仁在今年4A論壇中的演講中也提到：“不要小看日常的小案子，好創(chuàng )意總因為不放棄而產(chǎn)生。比較突破性的想法往往一定有很多的障礙需要去突破，因為它，很不尋常?！?/span>