對于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候應該顯著(zhù)減少廣告欺詐并大幅改進(jìn)衡量標準了。

事實(shí)往往就是這么簡(jiǎn)單?！懊襟w購買(mǎi)”背后的供應鏈由 3 個(gè)主要角色組成 - 客戶(hù)、代理和媒體資產(chǎn) - 每種媒體都有自己的衡量資源。但這種模式在數字時(shí)代已經(jīng)被淘汰，就像室內天線(xiàn)電視機頂盒或定時(shí)收看電視節目一樣。在當今的程序化時(shí)代，廣告服務(wù)商和多家廣告效果衡量公司均已采用的新型廣告科技解決方案已經(jīng)重新定義了這一生態(tài)系統。

這種復雜的新環(huán)境為商家帶來(lái)了諸多問(wèn)題，包括在許多參與方之間缺乏質(zhì)量控制、安全和財務(wù)透明性。

事實(shí)上，據統計，現在的廣告支出中約 20% 是帶有欺詐性的。P&G2017年開(kāi)年提出的廣告透明性標準，說(shuō)明了大型廣告主對在線(xiàn)廣告的失望和恐懼。全球許多頂級廣告商的高管都迫切需要一種合理的解決方案 - 包括全球最大的廣告商之一聯(lián)合利華(Unilever)。這個(gè)主題已成為IAB 年度領(lǐng)導者會(huì )議上的討論重點(diǎn)。也正因如此，IBM 和聯(lián)合利華一開(kāi)始在一個(gè)開(kāi)創(chuàng )性項目上開(kāi)展合作，將在整個(gè)數字廣告購買(mǎi)生態(tài)系統中建立信任關(guān)系，這個(gè)項目的核心就是區塊鏈，然后讓全世界的參與者遵守更加成本低廉和可靠的手段。

為什么選擇區塊鏈？

區塊鏈可促進(jìn)數字資產(chǎn)的安全交互，而且我們相信構建區塊鏈將解決缺乏透明度和暗箱對帳的問(wèn)題。有了區塊鏈，一旦交易由一個(gè)共識過(guò)程所確認，它就會(huì )立即提交至網(wǎng)絡(luò )中的所有賬本。我們可以看一下區塊鏈機制在一些常見(jiàn)情境下的作用，比如：電子郵件。發(fā)送電子郵件時(shí)，用戶(hù)實(shí)際發(fā)送的一個(gè)文件副本，將會(huì )在多個(gè)位置保存這個(gè)副本。有了區塊鏈，用戶(hù)就有了一個(gè)完整的賬本或數據庫來(lái)安全地存儲所有信息區塊，所以任何位置的更改都會(huì )在所有位置上反映出來(lái)。

此外，這樣設計可以防止數據被逆向篡改，確保交易的可驗證性和完整性。通過(guò)為參與者提供完全透明的過(guò)程，區塊鏈可以確保準確的狀態(tài)，并且將操作風(fēng)險降至最低。

區塊鏈有潛力為廣告業(yè)及其他許多行業(yè)帶來(lái)變革。CEO 羅睿蘭所言，“區塊鏈對交易的影響相當于互聯(lián)網(wǎng)對通信的影響?！眳^塊鏈不僅能確保信任和透明性，它還能幫助所有規模的廣告商減少交易成本，提高效率，簡(jiǎn)化合約，并改進(jìn)發(fā)票的處理過(guò)程?！?/p>

IBM和聯(lián)合利華攜手為媒體購買(mǎi)打造區塊鏈

IBM 和聯(lián)合利華已在為媒體購買(mǎi)設計第一個(gè)區塊鏈解決方案。通過(guò)使用 IBM 區塊鏈并由 IBM iX操刀設計，該系列解決方案首先開(kāi)發(fā)一個(gè)針對數字媒體購買(mǎi)的基本財務(wù)對賬解決方案，從而為解決整個(gè)系統的多種問(wèn)題奠定基礎。最重要的是，它將為廣告公司提供更高的透明性。

該計劃的第一階段將通過(guò)提供一個(gè)統一的受眾交付視圖，識別并更正對賬問(wèn)題。通過(guò)使用智能合約來(lái)驗證達成一致的數據，可以立刻消除差異，而無(wú)需像許多媒體購買(mǎi)情況一樣在幾周或幾個(gè)月后才嘗試清賬。到目前為止，我們已經(jīng)測試了針對歷史數據的解決方案，其結果顯示我們將獲得我們正在尋求的一種統一觀(guān)點(diǎn)：對賬，并生成一個(gè)統一的對賬視圖。

對于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候應該顯著(zhù)減少廣告欺詐并大幅改進(jìn)衡量標準了。通過(guò)使用區塊鏈，希望給媒體購買(mǎi)行業(yè)帶來(lái)變革。