本期上榜的品牌有奧利奧，鈣爾奇，漢堡王，Olay，騰訊棋牌，天貓，優(yōu)酷，小米，自然堂。

以下按品牌首字母排序：

No.1 音樂(lè )盒之后，奧利奧又推出了可以吃的游戲機

品牌：奧利奧

代理商：待認領(lǐng)

本周五，奧利奧在其官方微信推送中表示，他們將推出一款可以吃的游戲機——「OreoBox」，并表示「你手中的奧利奧，表面上是夾心餅干，實(shí)際上還是一把通往奇趣游戲世界的萬(wàn)能鑰匙」。但操作奧利奧全新的OBOX其實(shí)很簡(jiǎn)單：第一步是拆開(kāi)一包奧利奧擺好；第二步打開(kāi)支付寶AR掃一掃奧利奧；第三步即可盡情享受游戲世界了。

上榜理由：

其實(shí)，本周奧利奧還帶來(lái)了一支品牌升級視頻，主題從「奇思妙想」改為「玩在一起」。事實(shí)上，這次的品牌升級正是奧利奧尋求的一次成長(cháng)。在從「奇思妙想」到「玩在一起」的改變當中，不變的是奧利奧相信著(zhù)人內心的天真是能打開(kāi)所有人心扉的鑰匙。當我們還是小孩子的時(shí)候，玩是我們交流的語(yǔ)言，而玩心從不會(huì )因為我們的成長(cháng)而消失。此次「游戲機」的出現也印證了奧利奧「玩在一起」的全新理念，小小的夾心餅干將成為人們玩在一起的起點(diǎn)。

No.2 瞄準35歲的「中年婦女」，鈣爾奇打造了一支走心廣告

品牌：鈣爾奇

代理商：李奧貝納

鈣爾奇為三八節整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)帶來(lái)了一支品牌宣傳片里，直擊中國女性現實(shí)生活的痛點(diǎn)，一「氣」呵成描繪出女性所面臨的各種真實(shí)挑戰，激起了眾多35+女性消費者的情感共鳴。在代理商李奧貝納的消費者洞察里，社會(huì )對女性的認知在不斷改變?，F實(shí)生活中，中國女性充滿(mǎn)韌勁，積極向上的態(tài)度，已經(jīng)是鮮明的趨勢。

其實(shí)，「女人有骨氣，才更有底氣」是鈣爾奇一直以來(lái)的品牌主張。作為本次整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，3月8日-10日，鈣爾奇還在上海靜安嘉里中心開(kāi)設快閃店「骨氣時(shí)光站」，現場(chǎng)不僅會(huì )有拍照和互動(dòng)區域，還有有趣的骨氣娛樂(lè )機、云端自動(dòng)販賣(mài)機可供體驗。

上榜理由：

多年來(lái)，鈣爾奇的品牌摯友前有郎平后有劉濤，綜藝推廣上前有金星秀合作后有歡樂(lè )頌貼片，一向以借勢大IP為主要宣傳策略。而今年，鈣爾奇首次嘗試完全采用素人，講述品牌主張，顯然是一次營(yíng)銷(xiāo)上的大膽突破，也更加符合當下女性的自我定義和追求。同時(shí)對于品牌自身而言，此次的發(fā)聲更加鞏固了鈣爾奇「骨氣女人」的強大品牌資產(chǎn)，能夠通過(guò)挖掘消費者洞察，創(chuàng )造品牌自己的內容和話(huà)題。

No.3 漢堡王在門(mén)店打造T臺，讓女性顧客體驗「女王范」

品牌：漢堡王

代理商：待認領(lǐng)

3月8日，漢堡王在上海中原城市廣場(chǎng)餐廳搭起了一條耀眼的T臺，鼓勵顧客自信地踏上T臺，走出自己的女王范。在視頻中通過(guò)隨機采訪(fǎng)路人了解大家的想法，并讓不同裝扮、性格、樣貌的女性們像女王一樣勇敢登上T臺，戴上皇冠，貼上女王貼紙，拿到女王皇堡。同時(shí)，漢堡王也在全國餐廳同步上線(xiàn)了女王套餐。

上榜理由：

其實(shí)，去年的3月8日漢堡王就曾推出過(guò)一個(gè)名為「尋找BurgerQueen」的活動(dòng)，當時(shí)在2家線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行了派發(fā)有鏡子的漢堡活動(dòng)，讓每個(gè)進(jìn)店的顧客都成為「女王」。今年的T臺活動(dòng)也可以看作是「尋找BurgerQueen」的延續，但不得不說(shuō)打造的T臺這個(gè)創(chuàng )意，使得變「女王」這個(gè)過(guò)程更具儀式感和互動(dòng)性。

No.4 這個(gè)女人節，Olay要女性們無(wú)懼年齡

品牌：Olay

代理商：Grey Group Hong Kong

你的人生除了年齡，還有什么數字？今年，Olay延續了「無(wú)懼年齡」營(yíng)銷(xiāo)戰役，向100位熱愛(ài)生活的女性提問(wèn)「你今年多大了」，用她們的100個(gè)數字故事獻禮女人節。同時(shí)，由林志玲、何穗、高圓圓三位女神領(lǐng)銜詮釋那些屬于女人的數字。Olay想借此告訴所有人，定義女性的數字從來(lái)都不應該是年齡。

除此之外，Olay通過(guò)社群媒體，邀請了100個(gè)來(lái)自不同背景不同領(lǐng)域的女意見(jiàn)領(lǐng)袖，一同分享她們無(wú)懼年齡的真實(shí)故事。另外將上海最多人潮的徐家匯地鐵站，布置成一個(gè)充滿(mǎn)故事的圖書(shū)館，為每個(gè)故事設計封面。

上榜理由：

Olay此次打破了年齡對女性的設限，解開(kāi)年齡這禁忌話(huà)題，傳達「屬于女人的數字，不是年齡，而是故事」的概念，通過(guò)由代言人林志玲、何穗、高圓圓領(lǐng)頭，與100個(gè)來(lái)自各行各業(yè)的知名KOL形成互動(dòng)，最終通過(guò)一支H5讓更多的人參與到了「無(wú)懼年齡」的故事分享中。人們總是愛(ài)將「女性的年齡」和她的衰老程度捆綁，太多人肆意地用年齡數字來(lái)攻擊女性，貶損她們的價(jià)值。但對于一個(gè)女性而言，她真正的價(jià)值，在于她經(jīng)歷過(guò)的故事，得到的感受。用故事來(lái)概括人生，而不是年齡。

No.5 騰訊棋牌動(dòng)畫(huà)H5，講述「思念把父母變回小孩」

品牌：騰訊棋牌

代理商：一只廣告

騰訊棋牌在春節期間投放了這支H5，意在體現「陪伴常在無(wú)距思念」這個(gè)主題。據代理商一只廣告團隊介紹，他們針對「陪伴」和「思念」入手，圍繞騰訊棋牌的用戶(hù)，提煉出了「思念把父母變回小孩」的概念。當我們離開(kāi)家有了自己的生活時(shí)，父母卻只能在我們的成長(cháng)過(guò)程中慢慢老去。

而整支H5在制作方面，制作團隊則是得到了微信小程序中「跳一跳」游戲的啟發(fā)：故事發(fā)生在一張桌子上，主人公看起來(lái)是一個(gè)小女孩，但實(shí)則是一位母親，她走的每一步都由棋子構成，同時(shí)經(jīng)過(guò)場(chǎng)景化處理的文案也完全融入到了棋牌中。

上榜理由：

這個(gè)長(cháng)度不超過(guò)2分鐘的視頻中，一共出現了40種不同的棋牌，26種場(chǎng)景道具，和58句文案，全片還采用了一鏡到底的拍攝手法，場(chǎng)景的調度給人一種流暢感?！府斘蚁肽?，我不再像一個(gè)母親，我更像一個(gè)貪戀游戲需要陪伴的孩子」，這位母親的自白能夠深深地觸動(dòng)每一位年輕的子女。我們知道，如今騰訊棋牌成為了不少父母消磨時(shí)光的游戲，但這支視頻面向的受眾卻是年輕的子女，視頻最終想要告訴我們的是陪伴的重要性。

No.6 天貓打造三八女王節，活出你的女子力

品牌：天貓

天貓在今年的38女王節中提出了一個(gè)全新口號「活出你的女子力」，想用這個(gè)順應現今女性最時(shí)髦的觀(guān)念趨勢，為每個(gè)獨立自信的女性聲援。為此，天貓聯(lián)合了近30個(gè)頂級品牌、100多家頭部媒體、自媒體以及APP平臺，用同一個(gè)句式解讀了自己心目中的女子力組成了一首品牌贊美詩(shī)。另外，還有7場(chǎng)代表著(zhù)理想生活lifestyle的天貓Club在上海落地，讓消費者能夠線(xiàn)下具象體驗「女子力」。結合了黑科技智能硬件、互動(dòng)玩法、專(zhuān)屬商品、專(zhuān)享權益近40場(chǎng)天貓快閃店，也將在10個(gè)城市落地。

上榜理由：

在天貓而言，「女子力」被賦予了新的意義，也提升到了新的層次——女性不應該是定義的，而是應該去活出自己的價(jià)值和態(tài)度。從平臺營(yíng)銷(xiāo)的視角而言，此次天貓的確向我們展示了其平臺的影響力以及宏觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)格局。

No.7 天貓超級品類(lèi)日，理想生活不洗碗

品牌：天貓

此次天貓超級品類(lèi)日，開(kāi)啟了洗碗機專(zhuān)場(chǎng)，攜手智能洗碗機品牌一起升級居家理想生活的新方式。在這支短片中，給出了不洗碗的理由。

上榜理由：

天貓超級品類(lèi)日作為天貓品牌主打消費升級、加速潛力品類(lèi)升級的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP，精選當今消費升級背景下極具潛力、能夠為消費者提升品質(zhì)生活的品類(lèi)產(chǎn)品。此次，天貓超級品類(lèi)日在2018新年伊始帶消費者升級智能洗碗機，解放雙手，體驗全新的品質(zhì)生活，也非常符合天貓在去年提出的「理想生活上天貓的」slogan。

No.8 優(yōu)酷打造奧斯卡借勢H5，生成屬于自己的小金人

品牌：優(yōu)酷

趁著(zhù)奧斯卡頒獎的熱點(diǎn)，優(yōu)酷借勢推出了一支酷女孩的小金人H5。我們都知道奧斯卡小金人原本是男性形象，但優(yōu)酷卻在這次的H5中把小金人換成了女性的形象。在H5中，用戶(hù)還可以選擇自己喜歡的發(fā)型，上傳自己的頭像，生成和自己一樣面容的奧斯卡小金人。根據姓名、頭像私人定制，女孩們還能拿到獨屬于自己的小金人獎杯和頒獎詞。

上榜理由：

今年奧斯卡內核是大女主，呼吁「女人要自主強大」，優(yōu)酷這次抓準了借勢熱點(diǎn)的核心。另外，H5把小金人的性別改了，整個(gè)設計也是告別了以往獎杯的抽象設計，保留女性與生俱來(lái)的優(yōu)美特征，用各個(gè)細節展現女性的勇敢自信，象征著(zhù)女性勇敢接納與熱愛(ài)自己的性別身份。最后是定制化傳播，不僅能夠增加個(gè)人辨識度，而且能吸引更多用戶(hù)的積極參與。

No.9 小米請到油管網(wǎng)紅，上演花式購物

品牌：小米

Zach King是Youtube上的網(wǎng)絡(luò )紅人，又被稱(chēng)為「男巫」，是大神級別的創(chuàng )意與后期代表者。最近小米就請到了這位達人，在#魔法小米之家#上演了花式購物。利用借位和電腦剪接的效果使人產(chǎn)生視覺(jué)上的誤差，制造出魔術(shù)般的效果。同時(shí)視頻中還展現了小米之家隨時(shí)移動(dòng)支付、互動(dòng)購物墻、生活類(lèi)產(chǎn)品沉浸式體驗等服務(wù)……

上榜理由：

繼16年的日本機械舞天團World Order之后，小米又請到了網(wǎng)紅Zach King，兩支視頻都是以小米之家的作為空間的限定，通過(guò)特殊的表現形式，帶領(lǐng)觀(guān)眾深度了解了小米之家。而此次Zach King的視頻則是主要圍繞全新購買(mǎi)體驗的主題，全方位地向我們展示了小米的智能生態(tài)。

No.10 自然堂實(shí)驗型短片，一場(chǎng)男人無(wú)法通過(guò)的面試

品牌：自然堂

代理商：bangx上海

3月8日這天，本土化妝品牌自然堂帶來(lái)了一支「與眾不同」的實(shí)驗型廣告片。片中男生們面對著(zhù)5位HR的層層拷問(wèn)，例如「你平時(shí)上班會(huì )化妝嗎？」「希望你三年內不要孩子」……直到他們被帶到一間屋子，被一個(gè)個(gè)困擾著(zhù)女性的職場(chǎng)問(wèn)題包圍，答案才徐徐展開(kāi)。其實(shí)五位嚴苛的女考官并非職業(yè)人力資源管理者，而是來(lái)自不同的職業(yè)崗位，她們放下之前的凌厲，平和地說(shuō)出自己的職場(chǎng)宣言。

上榜理由：

針對22-35歲的職場(chǎng)女性，自然堂希望用一種特別的方式來(lái)引發(fā)社會(huì )討論，為職場(chǎng)女性爭取更多的關(guān)注和尊重。在這支短片里，他們就用逆向思考的方式，通過(guò)一場(chǎng)「換位思考」的特別面試，表達出了品牌的態(tài)度和社會(huì )責任。