移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展數字媒體的出現使得廣告目標產(chǎn)生了基本而又重要的變化。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)讓廣告以其獨特的方式提供了雙向溝通和檢測的可能性。這些變化從根本上重新定義了數字時(shí)代的廣告期望值。但是寶潔等公司現身說(shuō)法后，數字廣告開(kāi)始退熱，廣告主們開(kāi)始重新審視數字廣告的效果。

數字廣告數據摻假，無(wú)法保障投放主的權益，在這樣的背景下，戶(hù)外廣告的真實(shí)性、效果可靠性等特點(diǎn)凸顯?？梢灶A計，在2018年將會(huì )有更多的廣告主將“天平”傾向戶(hù)外廣告。

那么2018年，會(huì )有哪些戶(hù)外廣告形式獲得廣告主青睞呢?

公交車(chē)廣告

隨著(zhù)人們生活水平的提高，公交車(chē)對人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是單純的交通工具，它作為廣告信息的載體，具有一定的社會(huì )影響力，并朝著(zhù)多元化的方向發(fā)展。

公交車(chē)廣告形式多樣，除了常見(jiàn)的公交車(chē)車(chē)身廣告外，它還有拉手廣告、椅背廣告、車(chē)內掛版廣告、語(yǔ)音報站廣告、車(chē)內移動(dòng)電視廣告等形式。各種廣告表現形式的結合形成了別具一格的公交廣告文化。公交廣告不僅從內到外最大限度的利用空間，將信息傳達給受眾，同時(shí)也滿(mǎn)足了廣告主的不同需求。

此外，公交車(chē)廣告是一種流動(dòng)宣傳，它穿梭于城市的商業(yè)旺地、生活社區等人流量聚集處，給產(chǎn)品全方位、全角度的展示機會(huì )，特別是當廣告內容與周邊受眾生活需求結合的時(shí)候，傳播效果也會(huì )成倍增加!

候車(chē)亭廣告

候車(chē)亭一般由箱體、頂棚、坐凳、公交線(xiàn)路表、站臺、廣告燈箱等組成。公交候車(chē)亭廣告是常見(jiàn)的一種城市公共戶(hù)外廣告媒體，其依附于候車(chē)亭主框架結構，多以燈箱廣告媒體的形式出現，夜間會(huì )亮燈。 與其他戶(hù)外媒體相比，候車(chē)亭占據一個(gè)城市各主干道和分支路段的顯眼位置，可供候車(chē)人反復和相對較長(cháng)時(shí)間地停留，其交通導向職能形成一個(gè)又一個(gè)大量的人流聚集點(diǎn)，人流趨向和密集度注定了城市候車(chē)亭廣告得天獨厚的廣告宣傳效果。它不僅可以傳遞品牌信息，還可以告知一些促銷(xiāo)的細節信息。

更為重要的是，公交候車(chē)亭伴隨著(zhù)市民的日常工作生活，全面覆蓋，貼近市民。

大牌廣告

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，戶(hù)外廣告也踏上了快速發(fā)展的道路，當下，戶(hù)外廣告牌已經(jīng)成為一個(gè)城市商業(yè)氛圍繁華與否的標志，有些甚至成為地標性的建筑。城市中巨大的廣告牌以其獨特的性質(zhì)，吸引著(zhù)路人的目光。

在促進(jìn)受眾即時(shí)消費方面具有獨特的優(yōu)勢。

地鐵廣告

生活在都市里的人，有誰(shuí)沒(méi)有乘坐過(guò)地鐵?又有誰(shuí)沒(méi)有看過(guò)地鐵廣告呢?

2017年可以稱(chēng)得上是，地鐵廣告大放異彩的一年。隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，注意力資源正在變成稀缺資源，平淡、千篇一律的戶(hù)外廣告已經(jīng)無(wú)法吸引受眾的注意力，人們渴望看到新鮮、有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告，而地鐵本身的“場(chǎng)景性”特點(diǎn)給予了戶(hù)外廣告巨大的創(chuàng )意發(fā)揮空間。

此外，地鐵作為城市主要的交通動(dòng)脈，其客流量也不容小覷。每天數以百萬(wàn)計的流動(dòng)人群，讓地鐵成為了一種巨大的傳播渠道。 

電梯廣告

在這個(gè)生活普遍娛樂(lè )化、多樣化的時(shí)代，我們每天有各種各樣的選擇，也去不同的地方。但對絕大多數人來(lái)說(shuō)，人只要回家和上班，都得坐電梯。

在主流城市主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間中，電梯樓宇廣告每天形成了強制的、高頻的到達和強大的品牌引爆能力。戶(hù)外廣告的場(chǎng)景化特點(diǎn)在在電梯廣告中表現的淋漓盡致。

消費者接受信息的方式只有兩個(gè)：一個(gè)是主動(dòng)的資訊模式，一個(gè)是被動(dòng)的生活空間。電梯廣告抓住了用戶(hù)不得不用、不得不看的特點(diǎn)，把場(chǎng)景化做到了極致。 

網(wǎng)易嚴選曾在北京國貿投放的場(chǎng)景化電梯廣告，可以稱(chēng)得上是電梯廣告形式的最新的創(chuàng )意嘗試了。它為電梯廣告的投放打開(kāi)了不一樣的思路。

當然除了以上介紹的這幾種戶(hù)外廣告形式外，高速單立柱廣告、跨路廣告、墻體廣告、三面翻廣告、LED廣告等等也是備受廣告青睞的戶(hù)外廣告類(lèi)型。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓人們隨時(shí)隨地可以取得任何信息，但資訊過(guò)度，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力渙散，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告打造品牌效果的能力也被大幅稀釋。

在這種情況下，不會(huì )被屏蔽、能夠直接接觸到目標受眾的戶(hù)外廣告脫穎而出，越來(lái)越受到廣告主的歡迎。