近日，有開(kāi)發(fā)者向知曉程序爆料，微信已經(jīng)開(kāi)始秘密測試在小程序中投放廣告，并且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。

什么是「小程序廣告位」？看完下面這張動(dòng)圖，你就懂了。

注意看小程序的底部廣告 banner，這就是一個(gè)通過(guò)「小程序廣告位」投放的小程序廣告，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊底部的 banner 就可以跳轉到目標小程序。

這份「投放指引」意味著(zhù)什么呢？說(shuō)明微信小程序已經(jīng)準備開(kāi)啟廣告投放權限。

對小程序流量主來(lái)說(shuō)，可以依靠廣告完成變現。

對品牌主而言，則可以在小程序這新物種中實(shí)現品牌曝光和商品銷(xiāo)售等目的?！　?/p>

無(wú)論是對于想變現的小程序流量主，還是想要投放的品牌主來(lái)說(shuō)，這都是天大的利好。下面知曉君就通過(guò)快問(wèn)快答的形式，帶你迅速讀懂《微信小程序廣告投放指引》?！?/p>

小程序的廣告位在哪？

小程序廣告具體位置由小程序流量主決定，唯一的限制是在小程序頁(yè)面內?！?/p>

什么樣的品牌主才能在小程序投放廣告？

目前，小程序推廣僅支持「品牌活動(dòng)推廣」與「電商推廣」兩種推廣類(lèi)型。

廣告形式如何？

廣告外層形態(tài)目前僅支持「圖片」樣式，點(diǎn)擊「圖片」跳轉廣告落地頁(yè)（指定路徑）。

小程序廣告投放購買(mǎi)如何完成？

小程序廣告位對齊公眾號底部廣告的購買(mǎi)方式，按 CPC （點(diǎn)擊計費）扣費。

微信廣告究竟哪家強？

無(wú)獨有偶，就在昨天，知曉程序還發(fā)現了一份疑似「跳一跳」的招商文檔。

在這一份文檔中顯示，「跳一跳」廣告位將按 CPD （按天收費）進(jìn)行售賣(mài)，500 萬(wàn)一天，1000 萬(wàn)兩天，2000 萬(wàn)五天，且不承諾獨占。

而每天百萬(wàn)的投入能買(mǎi)來(lái)什么呢？有以下這些：　　

定制品牌「跳一跳」專(zhuān)屬品牌盒子

音效定制

IP 授權

然而，「跳一跳」流量雖好，但是一出手就 500 萬(wàn)的大額廣告并非人人都出得起。

實(shí)際上，目前微信已經(jīng)正式公布的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外，還包括了公眾號底部廣告、公眾號文中廣告和朋友圈廣告等?！?/p>

知曉程序幫你整理了一份現有廣告投放方式的對比：

通過(guò)上面的表格我們可以簡(jiǎn)單地了解到，雖然在平時(shí)使用微信的時(shí)候對廣告的感知并不像微博那么強，但實(shí)質(zhì)上微信的廣告模式也已經(jīng)十分多樣化了，并且每一種模式都有其獨特的功能。

如上文所言，小程序廣告也支持多緯度的用戶(hù)篩選，讓你精準地找到目標用戶(hù)。與同樣精準的朋友圈廣告相比，目前小程序廣告的展示形式仍然比較單一，同時(shí)作為剛上線(xiàn)的廣告模式來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率和轉化率如何，尚不可知。

小程序廣告讓線(xiàn)上止渴、線(xiàn)下解渴

微信的巨大流量基礎，讓小程序一經(jīng)上線(xiàn)，便誕生了大量百萬(wàn)、千萬(wàn)級 UV 的小程序。但小程序的流量變現其實(shí)仍然處于蒙昧狀態(tài)。

特別源于小程序的輕應用特點(diǎn)，工具類(lèi)以及內容類(lèi)小程序成為了最先引爆的類(lèi)別，但同時(shí)這幾類(lèi)小程序變現也最為困難，讓開(kāi)發(fā)者在流量勝利的同時(shí)，卻無(wú)法轉化獲得實(shí)際的利益價(jià)值。

小程序廣告的開(kāi)放，很大程度上可以化解工具類(lèi)小程序的變現窘境，也能讓內容小程序，特別是知識問(wèn)答、培訓類(lèi)小程序可以暫時(shí)停止危險的變現試驗（比如內容付費、虛擬商品購買(mǎi)等）。

但顯然，廣告收入對于這些小程序而言仍然是毛毛雨，也無(wú)法將流量?jì)r(jià)值最大化，不符合該類(lèi)小程序的核心訴求。不過(guò)目前，小程序廣告是擺在微信開(kāi)放步驟當中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點(diǎn)了。至于內容小程序所渴求的東西，還要等待微信與「手機大廠(chǎng)」協(xié)調之后才能落定。

不過(guò)，小程序廣告顯然還有其它妙用，特別是具有線(xiàn)下使用場(chǎng)景或者基于 LBS 的小程序，比如共享單車(chē)（摩拜單車(chē)）、共享充電寶（小電充電）、公共交通信息服務(wù)（車(chē)來(lái)了）等，可以聚合附近的商戶(hù)、餐飲、酒店等門(mén)店小程序信息，通過(guò)廣點(diǎn)通進(jìn)行智能化的廣告分發(fā)，從而實(shí)現 OMO 服務(wù)，并將廣告與智慧零售結合起來(lái)。

而一些零售商超的優(yōu)惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息，從而跳轉微信小程序商城。

所以說(shuō)，小程序廣告可以讓線(xiàn)上止渴、線(xiàn)下解渴。

而諸如此前一些小程序大號也能私自承接小程序廣告的情況，如今，官方的小程序廣告平臺出現，實(shí)際上讓廣告業(yè)務(wù)更為順暢了。此前，兩個(gè)小程序的互跳需要綁定同一個(gè)公眾號，接下來(lái)如進(jìn)行廣告投放則可以省略。

小程序廣告也讓小程序開(kāi)發(fā)者不必親自尋求廣告投放合作。通過(guò)廣點(diǎn)通就能產(chǎn)生持續收益。