2018年依然是IP營(yíng)銷(xiāo)大熱的年份，各大品牌與電影、網(wǎng)劇、綜藝節目等展開(kāi)了多種多樣的跨界營(yíng)銷(xiāo)。

單純的品牌曝光等簡(jiǎn)單植入勢必會(huì )影響觀(guān)眾的收視體驗。如何在保持觀(guān)眾好感度的同時(shí)，讓品牌與IP的合作立體化地展現品牌內涵，精彩又不失深度，這是一門(mén)技術(shù)活！可是并不是哪個(gè)劇組都可以達到這樣“天人合一”的狀態(tài)，《深夜食堂》就給我們舉了一個(gè)反例。

中國版《深夜食堂》除了高仿日版，沒(méi)有創(chuàng )新，演技尷尬，不接地氣等批評外，成了最主要的吐槽點(diǎn)。一時(shí)間，“半個(gè)娛樂(lè )圈被一碗泡面毀了”的聲音不絕于耳。明明借勢日本《深夜食堂》可以得到很好的流量和人氣，偏偏翻了車(chē)。

作為導演的蔡岳勛苦不堪言。在接受采訪(fǎng)時(shí)，他就表示，經(jīng)過(guò)《深夜食堂》與品牌植入的合作之后，他以后接戲會(huì )定下一個(gè)“深夜食堂條約”：以后對于植入要怎么拍，他要有最終的決定權。

“這一次劇組和廣告主的合作，對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次不好的示范?！?/strong>說(shuō)到這里，蔡岳勛嘆了一口氣。

準確來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾們之所以對廣告植入比較敏感有兩個(gè)原因，一來(lái)是因為數量過(guò)多，影響到觀(guān)劇體驗。二來(lái)是因為廣告植入的方式太過(guò)直接，沒(méi)有深入的跟劇情結合。

其實(shí)都市劇里有廣告植入是常見(jiàn)的事，并不構成某部劇的“原罪”，只是對于《深夜食堂》這類(lèi)推崇“慢生活”、注重溫情傳遞的題材而言，商業(yè)植入做的稍不小心，就會(huì )比較違和。

該劇遭遇全民負評，許多人把鍋推給了廣告植入。其實(shí)在小編看來(lái)，這部劇的廣告植入手法精華與糟粕并存，觀(guān)眾觀(guān)感也天差地別。實(shí)際上，觀(guān)眾明顯會(huì )發(fā)現，不同的導演拍下的故事，因為節奏、廣告植入、對演員表演的調理，最終效果都是有不小差異的。

如果電視劇本身品質(zhì)過(guò)硬，植入又比較“潤物細無(wú)聲”，人們對劇中植入的容忍度也就相對多，甚至認為片方像《星你》一樣“營(yíng)收有道”；一旦劇不夠好看，植入則容易被歸結于片方喪心病狂、“想賺錢(qián)想瘋了”。

對片方和品牌主而言，需要先學(xué)會(huì )講好一個(gè)故事，再來(lái)談如何利用好植入。