2018年4月13日，2018成都國際廣告節&新傳播影響力盛典在成都新會(huì )展中心6號館隆重舉行。新傳播影響力盛典由易播網(wǎng)51ebo.com主辦，從2015年至今已走過(guò)4個(gè)年頭，本次盛典共搜集來(lái)自全國25個(gè)省、自治區及直轄市近600人次報名，參會(huì )機構超過(guò)200家，覆蓋傳統媒體、戶(hù)外媒體、新媒體、數字營(yíng)銷(xiāo)機構、媒體代理機構、內容創(chuàng )業(yè)者及品牌主。盛典以“泛媒時(shí)代的媒介創(chuàng )新與未來(lái)”為主題，圍繞新時(shí)代背景下的媒介創(chuàng )新與經(jīng)營(yíng)展開(kāi)深刻討論。

分享行業(yè)前端理念，6號展館萬(wàn)人空巷

本次盛典依然以傳媒行業(yè)創(chuàng )新為主題，活動(dòng)單元涵蓋中國廣告與廣告教育主題分享、2017成都戶(hù)外廣告發(fā)展白皮書(shū)發(fā)布、中國泛媒體經(jīng)紀人平臺啟動(dòng)禮、碧桂園媒體見(jiàn)面會(huì )、小微長(cháng)尾廣告市場(chǎng)圓桌、2018中國媒介創(chuàng )新應用花格子獎EBO Innovative Awards頒獎典禮等精彩環(huán)節。盛典還未開(kāi)始，會(huì )場(chǎng)內已是座無(wú)虛席，來(lái)自全國的媒體同行因為一個(gè)共同的主題相聚在成都。

成都市工商行政管理局領(lǐng)導作開(kāi)幕致辭

大幕開(kāi)啟，成都市工商局李平處長(cháng)為廣告盛典做了開(kāi)幕致辭。李平處長(cháng)講到，廣告可以樹(shù)立品牌，可以推動(dòng)消費，好的廣告可以帶來(lái)心靈的洗滌和美的享受。截止2017年，中國廣告產(chǎn)出 6800億，位居世界前列；成都也以高位的數據排位全國省級城市第四位。

會(huì )上，李平處長(cháng)根據19大指出的堅持綠色發(fā)展理念，為大家強調了2018年成都市廣告行業(yè)監管重點(diǎn)：

1、加強廣告導向管理，嚴厲打擊查利用敏感時(shí)間、人物炒作、做出違背價(jià)值觀(guān)的虛假廣告；堅持廣告導向就是堅持廣告的文化、政治、思想導向。

2、重點(diǎn)加強與大眾衣食住行息息相關(guān)的例如：藥品、醫療、食品等行業(yè)的監管與整治。

3、傳統領(lǐng)域的違法行為目前已經(jīng)有向互聯(lián)網(wǎng)轉移的趨勢，2018必會(huì )加強互聯(lián)網(wǎng)監管基礎設施建設、檢測、著(zhù)重查處打擊虛假廣告，以加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域監管。

4、強化廣告主、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、發(fā)布單位的信用監管力度。一經(jīng)查處，將100%計入企業(yè)信用檔案，以加強綠色廣告監管。

最后，李平處長(cháng)告訴大家，成都市工商局于2015年已經(jīng)開(kāi)始了于易播網(wǎng)戶(hù)外大數據板塊的合作，每年會(huì )為大家發(fā)布戶(hù)外廣告發(fā)展報告，同時(shí)呼吁公眾和政府一起，關(guān)注戶(hù)外廣告、維護廣告市場(chǎng)晴朗的天空。

《成都戶(hù)外廣告發(fā)展白皮書(shū)》

在成都市工商局李平處長(cháng)親自介紹下，eboR媒介監測中心負責人郭陽(yáng)堅上臺為大家做了2017年成都戶(hù)外廣告發(fā)展報告。eboR是一家戶(hù)外廣告監測機構，通過(guò)搭建戶(hù)外廣告大數據系統，幫助主管部門(mén)分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助媒體主了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，幫助廣告主制定廣告策略，為推廣決策提供理論依據與數據支撐。本次匯報的報告主要從國家宏觀(guān)經(jīng)濟、廣告行業(yè)宏觀(guān)數據、2017年成都戶(hù)外廣告市場(chǎng)總計以及2018年展望幾個(gè)方面為大家解讀戶(hù)外廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

報告顯示2017年成都戶(hù)外廣告投放總額為54.49億，較2016年上漲9.4%。從媒體上看，投放金額最大、投放客戶(hù)最多的為地鐵廣告；投放行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)APP及交通行業(yè)成為投放熱點(diǎn)，地產(chǎn)投放縮水。

“中國故事”背景中的中國廣告與廣告教育

“中國故事”是在中國經(jīng)濟綜合實(shí)力的全面提高和中國國家軟實(shí)力發(fā)展的客觀(guān)形勢下提出的，也是國內外關(guān)于“中國經(jīng)驗”和“中國模式”思潮的延續。四川大學(xué)廣告學(xué)系楊效宏主任從教育視角出發(fā)、結合社會(huì )實(shí)際，為大家講述了中國廣告的使命及意義。

“中國故事”是智能產(chǎn)業(yè)和創(chuàng )新文化中最具活力的因子，對于國家形象、中國制造、國家品牌以及文化傳播都是最具傳播力的工具和形式。中國廣告正面臨歷史性的發(fā)展機遇，也對中國廣告教育的內容與形式提出了新的要求。

楊效宏主任還提到：創(chuàng )新文化是軟實(shí)力，如今社會(huì )已發(fā)生智慧型轉向，互聯(lián)網(wǎng)平臺技術(shù)及技術(shù)不斷攻堅都體現了這一轉向，這對每個(gè)廣告從業(yè)人員都是一種新的挑戰，廣告是符號的傳達、是品牌的塑造。廣告人所做的每一個(gè)細節都是中國故事的表達。

楊效宏主任的發(fā)言，讓在場(chǎng)的廣告從業(yè)人員更具有使命感于責任感。

行業(yè)首發(fā)！泛媒體經(jīng)紀人平臺正式發(fā)布

易播網(wǎng)51ebo.com廣告信息門(mén)戶(hù)，運營(yíng)5年，憑借對媒體行業(yè)的專(zhuān)業(yè)研判和實(shí)效性，成為全國排名前三的媒體行業(yè)門(mén)戶(hù)，服務(wù)覆蓋川渝、華中、長(cháng)三角、海西、珠三角及環(huán)渤海經(jīng)濟圈，月度代采詢(xún)單金額超過(guò)1100萬(wàn)。

盛典現場(chǎng)，易播網(wǎng)COO游茜茜女士宣布：易播網(wǎng)正式啟動(dòng)“泛媒體經(jīng)紀人平臺”，以專(zhuān)業(yè)媒介整合運營(yíng)優(yōu)勢，為泛媒體經(jīng)紀人提供詢(xún)單、核價(jià)、方案提煉、投放執行、監測及金融等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

游茜茜回顧了自易播成立以來(lái)，深耕廣告行業(yè)，以創(chuàng )新、服務(wù)、分享為企業(yè)發(fā)展理念，不斷鉆研摸索出了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電商領(lǐng)域的傳不APP以及廣告大數據領(lǐng)域的eboR。同時(shí)分享了易播在發(fā)展過(guò)程中，體會(huì )到了作為廣告主、廣告人的焦慮：媒體形式層出不窮、繁雜且亂，市場(chǎng)的雙方都需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的機構，具有專(zhuān)業(yè)的精神、周全的服務(wù)來(lái)為這個(gè)行業(yè)提供更好的發(fā)展模式?；谶@個(gè)背景，易播網(wǎng)推出了eboKey媒介交互系統，這是泛媒體經(jīng)紀人平臺重要的組成部分，和戶(hù)外媒體價(jià)格指數以及金融服務(wù)一起，為廣告主指定全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。

說(shuō)到這里，與會(huì )觀(guān)眾紛紛拿起手機記錄下這重要的時(shí)候，因為這意味著(zhù)，大部分媒體人都可以和易播網(wǎng)合作，從而為廣告主提供更好的服務(wù)。

地產(chǎn)大咖媒體見(jiàn)面，掀起盛典高潮

碧桂園是全球領(lǐng)先的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，成立于1992年。作為中國新型城鎮化進(jìn)程的身體力行者以及全球綠色生態(tài)智慧城市的建造者，碧桂園26年來(lái)一直在為人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步而不懈努力。碧桂園四川區域品牌負責人楊玲女士從碧桂園理念、發(fā)展歷程等全方面為大家解讀了企業(yè)品牌。

落子四川以來(lái)，碧桂園堅持“希望社會(huì )因我們的存在而變得更加美好”的企業(yè)使命，一路高歌猛進(jìn)。2018年，碧桂園四川區域、川北區域、成都區域均快速布局，項目覆蓋全川。本次活動(dòng)的承辦方易播網(wǎng)作為碧桂園大四川區域的媒體投放代理商，特別籌辦了此次碧桂園全川媒體見(jiàn)面會(huì )，借此機會(huì )，向全川媒體傳達碧桂園的品牌理念和企業(yè)愿景，加深了解，期望增強合作，也感謝媒體朋友們對碧桂園的支持，碧桂園品牌解讀-楊玲，2008-2010是最艱難的兩年，靠著(zhù)“五星級的家”的使命，如今發(fā)展成為如今的碧桂園。

在聽(tīng)完楊女士全面、細致的講解后，主持人感嘆道：之前只知道全國房地產(chǎn)第一，今天知道了為什么。最后，碧桂園四川區域、川北區域、成都區域代表分別講解2018年度各自區域發(fā)展規劃及市場(chǎng)策略，并希望大家以后有更多機會(huì )合作交流、共贏(yíng)。

盛況不減，傳媒大咖探討行業(yè)藍海

泛媒體時(shí)代，傳播變得碎片而多元，似乎1.0的野蠻生長(cháng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，傳媒行業(yè)要如何做到二次覺(jué)醒呢？廣告藍海市場(chǎng)又是如何存在于我們身邊？這一環(huán)節，主辦方邀請了云堆新媒創(chuàng )始人張國鴻、蟻傳播CEO何宇晨、廣推手總經(jīng)理潘長(cháng)海 、框框寶COO陳帆、傳不CEO曾鵬，共五位創(chuàng )業(yè)者一起進(jìn)行圓桌論壇，聽(tīng)聽(tīng)他們用自己的方式尋求突破、探索時(shí)代的下一個(gè)風(fēng)口，并希望從這群創(chuàng )業(yè)者身上，給到場(chǎng)嘉賓更多的思考。

圓桌主持人游茜茜女士在介紹了論壇嘉賓后，直截了當的發(fā)問(wèn)：小微長(cháng)尾市場(chǎng)是如今泛媒體時(shí)代的廣告藍海嗎？張國鴻表示，小微商戶(hù)是巨大的市場(chǎng)，但是需要找到有效的服務(wù)方式。何宇晨女士細膩深入，她認為，目前看來(lái)是存在的，蟻傳播用微信公眾號的方式來(lái)探索小微客戶(hù)的需求，這一探索還將持續。潘長(cháng)海是媒體圈的老將，他分析藍海市場(chǎng)是否存在主要有幾個(gè)方面，一是、是否有群體；數據顯示中國目前有超過(guò)7000萬(wàn)的中小商戶(hù)，占市場(chǎng)群體的90%。二是、是否有市場(chǎng)需求；目前傳單、掃街、高音喇叭等等都無(wú)比具象的體現了小微群體的推廣需求；三是、媒體資源是否真的多；就目前看來(lái)媒體資源富裕且過(guò)剩；最后，是否專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)機構在為這一類(lèi)群體提供服務(wù)；這個(gè)回答是肯定的，目前有很多和易播、傳不類(lèi)似的機構為這一群體服務(wù)。由此，潘總肯定的認為小微市場(chǎng)真實(shí)存在。陳帆技術(shù)出身，有更多數據性的思考，陳總說(shuō)到框框寶團隊至今不超過(guò)10個(gè)人，就做到單月50萬(wàn)產(chǎn)值，簡(jiǎn)單來(lái)講，從數據上看這一市場(chǎng)的確很大。傳不科技的曾鵬總經(jīng)理則表示，傳不目前存在大量的生活服務(wù)類(lèi)客戶(hù)，從這一大量的小微群體可以看到，我們目前正在這一市場(chǎng)努力，并且市場(chǎng)需求在不斷增多。

最后圓桌主持人深刻的問(wèn)到：小微看起來(lái)群體大，真實(shí)做起來(lái)是個(gè)辛苦活，因為他們單產(chǎn)小，但需求并不少，甚至存在更為多樣化、個(gè)性化的需求，基于這種情況，各位老板，還認為小微是永遠的發(fā)展方向，還是說(shuō)只是作為切口甚至是過(guò)渡，長(cháng)遠看來(lái)還是會(huì )回歸頭部客戶(hù)，回到利潤聚集地？對此各老板均表示，既然做了小微就不會(huì )放棄，并且小微及頭部客戶(hù)其實(shí)并不矛盾，服務(wù)好了小微，就是最大的實(shí)力證明。

創(chuàng )新大獎壓軸啟幕，展現產(chǎn)業(yè)變革重要力量

中國媒介創(chuàng )新應用花格子獎EBO Innovative Awards是圍繞媒介經(jīng)營(yíng)設立的專(zhuān)門(mén)獎項，通過(guò)每年的優(yōu)秀評選，挖掘并表彰國內傳媒領(lǐng)域的創(chuàng )新者與佼佼者?；ǜ褡诱邕x的企業(yè)或案例，均在傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆變革中彰顯重要力量，以技術(shù)與商業(yè)模式為核心要素，通過(guò)推出新產(chǎn)品、提供新服務(wù)、應用新技術(shù)、創(chuàng )建新模式，促進(jìn)媒介價(jià)值整體提升，為行業(yè)在特定時(shí)期的創(chuàng )新變革作出重要貢獻，促進(jìn)中國媒介傳播價(jià)值提升和創(chuàng )新應用升級。

2018花格子獎EBO Innovative Awards共收到來(lái)自全國25個(gè)地區420件參賽作品案例，與2017年同期相比作品數增長(cháng)36%、參賽公司新增27%、新型技術(shù)公司增長(cháng)18%、新增品牌25%。

自此，2018成都國際廣告節&新傳播影響力盛典已圓滿(mǎn)閉幕！活動(dòng)從不同維度對泛媒體時(shí)代進(jìn)行了深刻而有力的解讀和探討。如今，媒體技術(shù)迭代、媒介模式創(chuàng )新為我們提供了更多創(chuàng )造空間；社會(huì )經(jīng)營(yíng)主體不斷的豐富和壯大為我們創(chuàng )造了更多的商業(yè)機會(huì )，奮發(fā)向上的廣告人正是在這種背景下不斷努力創(chuàng )造，砥礪前進(jìn)。主辦方易播網(wǎng)COO游茜茜表示，希望借助平臺力量，為傳媒行業(yè)提供一個(gè)能夠持續分享行業(yè)經(jīng)驗與創(chuàng )新成果的舞臺。

大幕落地，征途將起！