很多人有這么一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：商品賣(mài)這么貴，其中肯定有很多廣告成本讓我們來(lái)買(mǎi)單。事實(shí)真的是這樣嗎？不打廣告，商品價(jià)格就真的會(huì )降低很多？作為一個(gè)商品，打廣告的目的是什么？

廣告對商品價(jià)格的影響

說(shuō)起廣告，不得不說(shuō)全球廣告投放最猛（不是最猛也是最猛之一）的品牌：可口可樂(lè )，2012年可口可樂(lè )廣告支出費用僅占總銷(xiāo)售額的百分之七，即使是四年后，也只有百分之十。

再說(shuō)最會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的杜蕾斯，下面一張圖更直觀(guān)的展示杜蕾斯某產(chǎn)品的總成本構成，可以發(fā)現杜蕾斯的廣告費用只占總成本的百分之十二，去掉廣告即便不會(huì )影響銷(xiāo)量，其省下的錢(qián)也不會(huì )讓其價(jià)格下降多少。

廣告的意義

廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，即向社會(huì )廣大公眾告知某件事物。除了價(jià)格之外，在這個(gè)消費時(shí)代，我們購買(mǎi)一件商品其實(shí)還有一些隱性成本和隱性收益，而這兩者都和廣告有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。廣告不僅能通過(guò)規模效應降低商品價(jià)格，還能節省消費者的選擇成本，例如去超市買(mǎi)一瓶洗發(fā)水，如果沒(méi)有這些洗發(fā)水都沒(méi)打廣告，而貨架上擺放了幾十上百種洗發(fā)水，消費者又當如何選擇？答案是肯定的，一個(gè)深入消費者腦海的品牌必定是首要選擇的對象，在萬(wàn)千商品中一眼挑中，此時(shí)廣告的意義也就體現了出來(lái)。