戶(hù)外廣告的作用就多為告知、增加受眾好感與信任度，最終達到體現品牌實(shí)力、傳播品牌效應的目的，對于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，自身的品牌形象建立與維護尤為重要，那么汽車(chē)的廣告該怎么投放呢？

投放位置

汽車(chē)用戶(hù)目前朝著(zhù)年輕化主導，據2017年行業(yè)研究報告，購車(chē)主力人群集中在25-34歲，合計占比42.8%，消費購車(chē)人群以男性為主，占比達到70.6%，購車(chē)人群中42.3%的用戶(hù)教育程度是大學(xué)及以上學(xué)歷，多數為上班族?？梢?jiàn)，目標消費者聚集的一線(xiàn)城市商圈和交通樞紐是汽車(chē)需要占領(lǐng)的首要陣地，故在這些區域投放的戶(hù)外廣告有較高的到達率，提升品牌影響力。

投放時(shí)間

汽車(chē)屬于消費門(mén)檻較高的商品，消費者購買(mǎi)行為更為理性，品牌需要保持品牌的長(cháng)期曝光，從而潛移默化影響目標受眾的購買(mǎi)導向，所以汽車(chē)品牌應該保持長(cháng)期持續的廣告投放。除了常規的廣告投放之外，銷(xiāo)售旺季和特殊節點(diǎn)則應爆發(fā)式重點(diǎn)傳播，配合品牌銷(xiāo)售發(fā)力。特殊的時(shí)間節點(diǎn)也是汽車(chē)品牌重點(diǎn)宣傳的良好契機?！拔逡弧?、“國慶”和“春節”為汽車(chē)的3個(gè)消費高峰期，汽車(chē)品牌的新品上市、汽車(chē)車(chē)展、促銷(xiāo)活動(dòng)特殊時(shí)期，都需要加大的投放力度。

內容設計

在設計汽車(chē)廣告畫(huà)面時(shí)，需要考慮到周?chē)h(huán)境的兼容性，根據觸媒場(chǎng)景的不同做獨立設計，兼顧不同戶(hù)外媒體的展示特點(diǎn)與周?chē)h(huán)境，做到畫(huà)面設計和諧統一，這樣能夠起到告知用戶(hù)品牌信息、提升品牌形象、使受眾產(chǎn)生好感就已經(jīng)達到效果了。