根據權威數據研究機構公布的2018年上半年內地企業(yè)廣告費用Top10，伊利乳業(yè)以59.62億元廣告費用斬獲榜首，成為上半年最大的廣告主。

相比去年同期水平的42.91億元，2018年上半年伊利乳業(yè)的廣告費用增長(cháng)38.94%，同時(shí)伊利最大的競爭對手蒙牛乳業(yè)上半年廣告費用也高達44.18億元，同比增長(cháng)66.9%。綜上所述大型企業(yè)對廣告投放相當重視，那么是什么原因導致2018上半年的廣告費用大幅增長(cháng)的呢？

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巨額的廣告投放費用主要有以下兩個(gè)方面的原因：

1、伊利在冬奧會(huì )投入增加。今年2月份，作為北京2022年冬奧會(huì )和殘奧會(huì )官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奧營(yíng)銷(xiāo)，打造“燃情冬奧 新春活力季”的營(yíng)銷(xiāo)事件。伊利希望依托“奧運品質(zhì)”，拔高春節促銷(xiāo)上的活動(dòng)聲量，凸顯品牌價(jià)值。

2、伊利綜藝投入集中釋放及新品加大宣傳。今年上半年，伊利冠名了多檔頭部的超級綜藝，比如伊利金典牛奶冠名了湖南衛視的《歌手2018》，伊利安慕希冠名了浙江衛視《奔跑吧第二季》，伊利暢輕冠名了湖南衛視的《我是大偵探》、伊利金領(lǐng)冠冠名《了不起的孩子》第三季。我們幾乎都能在各大衛視與視頻平臺看到伊利旗下品牌的身影。

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2018年乳業(yè)競爭出現分化。營(yíng)收方面，伊利蒙牛領(lǐng)跑態(tài)勢強勁，伊利股份上半年營(yíng)收395.89億元，接近400億大關(guān)，同比增長(cháng)18.88%，蒙牛上半年營(yíng)收344.74億元，同比增長(cháng)17%。三元股份營(yíng)收同增22.85%居首，天潤乳業(yè)營(yíng)收同增20.49%居上市乳企第二。