說(shuō)起二手車(chē)就不得不說(shuō)瓜子二手車(chē)那一句耳熟能詳的廣告：“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，“車(chē)主多賣(mài)錢(qián)買(mǎi)家少花錢(qián)”。正是這樣的廣告，屢受消費者的詬病，在圈內激起一波又一波的浪水，致使瓜子不得不更換全新的廣告語(yǔ)，不過(guò)這個(gè)全新的廣告語(yǔ)又引起同行的攻擊。

一改備受消費者詬病的“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，瓜子二手車(chē)在8月份上線(xiàn)了全新廣告語(yǔ)“二手車(chē)行業(yè)領(lǐng)軍者”，并大肆的在線(xiàn)下投放各種樣式的戶(hù)外廣告，此舉引起了同行競爭者人人車(chē)的不滿(mǎn)，于是一紙訴狀將瓜子二手車(chē)告上了法庭。近日，北京朝陽(yáng)區人民法院一審裁定駁回訴訟請求。

瓜子二手車(chē)映前廣告：

按照分眾傳媒CEO江南春的理論，一個(gè)“好廣告”應該符合三個(gè)標準：一是消費者會(huì )說(shuō)，二是銷(xiāo)售人員會(huì )用，三十競爭對手會(huì )咬牙跺腳。而瓜子的廣告，符合這三個(gè)標準。但為什么瓜子會(huì )舍棄這樣一個(gè)“好廣告”而改用會(huì )引起同行競品強烈不滿(mǎn)的廣告語(yǔ)呢？

1、“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”不僅僅被消費者詬病，還被各大媒體爭相報道虛假宣傳，甚至涉嫌虛假宣傳市場(chǎng)監管部門(mén)介入。

2、除了輿論壓力而導致的必須改外，“二手車(chē)行業(yè)領(lǐng)軍者”廣告語(yǔ)更能實(shí)際提升品牌觀(guān)，毛事行業(yè)領(lǐng)先地位加強受眾印象。

瓜子二手車(chē)公交燈箱廣告：

總結：

針對瓜子二手車(chē)的廣告，大眾其實(shí)都認為：個(gè)人買(mǎi)家在乎的并不是少花錢(qián)，而是不花冤枉錢(qián)。瓜子二手車(chē)之前的廣告單一的強調花費少，而忽略了用戶(hù)的實(shí)際需求，此次更改廣告語(yǔ)，相信能夠改善一些觀(guān)眾對此的看法。