前段時(shí)間，一則“我為父親代言”的廣告在網(wǎng)絡(luò )上刷屏公眾視野，廣告中一名自稱(chēng)女兒的女大學(xué)生與一名樸素農民形象從事釀酒的父親站在一起，用自述型文案講述其父有多年釀酒經(jīng)歷，自己畢業(yè)辭去高薪工作回家替父賣(mài)酒。日前有消息稱(chēng)，這則廣告已經(jīng)查處。

替父賣(mài)酒廣告

12月22日，貴州仁懷市委宣傳部通報稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò )上“替父賣(mài)酒”的廣告為虛假宣傳，廣告中的“女兒”與“父親”毫無(wú)關(guān)系，也不從事白酒行業(yè)，涉事企業(yè)為仁懷醉臣酒業(yè)，監管部門(mén)已給予其廣告發(fā)布費5倍的處罰。

醉臣洞藏廣告

對普通消費者而言，這則廣告的文案利用美女放棄高薪工作的老套路，用煽情的故事情節和主人公艱辛的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷，選擇樸素農民形象的老父親來(lái)激發(fā)消費者的代入感和同情心，使消費者在感召之下產(chǎn)生購買(mǎi)行為，從而完成虛假廣告欺詐消費者的過(guò)程。

根據《廣告法》相關(guān)規定，廣告中不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害社會(huì )公共利益，違背公序良俗。情感營(yíng)銷(xiāo)作為勾動(dòng)人心的營(yíng)銷(xiāo)方式，在廣告上應該傳播社會(huì )正能量，而不是用情感故事來(lái)欺騙消費者。