傳統的廣告模式對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們已經(jīng)不夠用了，它們開(kāi)始探索一種新的廣告模式。而戶(hù)外廣告，在很多時(shí)候恰恰很對它們的胃口，幫助它們快速被人熟知才有發(fā)展的機會(huì )。知乎作為一款專(zhuān)業(yè)地問(wèn)答社區軟件，正是借助廣告從一款小眾APP慢慢發(fā)展為一款被大眾熟知的軟件。

知乎地鐵廣告

沒(méi)有宣傳，用戶(hù)永遠都是少數，要想擴大市場(chǎng)，還是要大力推廣才行。從2015年開(kāi)始，知乎陸陸續續投放了大批的戶(hù)外廣告，主要是地鐵廣告和電梯廣告。這也標志著(zhù)知乎從一個(gè)小而美的創(chuàng )業(yè)型網(wǎng)站，轉變成了一個(gè)有固定用戶(hù)，有錢(qián)，有盈利方向的正經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)公司。每年，地鐵和電梯上總能看到關(guān)于知乎的廣告。廣告價(jià)值不菲，但是收獲得成果同樣喜人。201年12月13日下午，知乎官方宣布，截至2018年11月底，用戶(hù)數破2.2億，同比增長(cháng)102%，其問(wèn)題數超過(guò)3000萬(wàn)，回答數超過(guò)1.3億。公開(kāi)數據顯示，在去年底，知乎注冊用戶(hù)達到1.2億。

知乎電梯廣告

戶(hù)外廣告的魅力可見(jiàn)一斑。電梯廣告和地鐵廣告有著(zhù)多個(gè)共同的特點(diǎn)，相比于傳統的廣告媒體，電梯廣告和地鐵廣告確實(shí)在很多方面優(yōu)秀很多，覆蓋城市中高消費的工作一族，同時(shí)受限于環(huán)境，在電梯和地鐵中的受眾不得不強制接受知乎的廣告，久而久之就發(fā)展為了用戶(hù)。再加上地鐵和電梯用戶(hù)受眾較為固定，且時(shí)間方面易于掌握，非常適合針對性投入廣告，同時(shí)地鐵人流量大也是知乎選擇投放地鐵媒體的主要因素。