隨著(zhù)信息化媒體的發(fā)展，傳統電視和紙媒廣告的占比依舊在下滑，得到信息化加持的戶(hù)外媒體占比逐年增長(cháng)，成為廣告主青睞的對象。根據國內外研究機構的研究報告，中國的戶(hù)外廣告市場(chǎng)整體向好，選擇戶(hù)外媒體做品牌宣傳推廣的占比逐年增長(cháng)，戶(hù)外媒體正在引領(lǐng)廣告行業(yè)發(fā)展！

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然加速了戶(hù)外媒體的信息化變革，但隨之而來(lái)的網(wǎng)絡(luò )廣告同時(shí)也給戶(hù)外媒體帶來(lái)了沖擊，在這樣的大環(huán)境下，戶(hù)外媒體占比仍然保持著(zhù)逐年增長(cháng)，這其中的奧秘有哪些呢？

1.稀缺性強

在某一特定的戶(hù)外空間內，人流量及人群注意力形成了各個(gè)廣告主爭奪的有限資源，這場(chǎng)競爭的勝利方通常都是為數不多的黃金位置媒體。而當今的戶(hù)外媒體廣泛占據了商業(yè)區、地鐵公交等人流量極大的位置，占據了這些有利位置的戶(hù)外媒體自然就成為廣告主眼中的香餑餑。

2.受眾支持

隨著(zhù)城市基礎建設愈發(fā)完善，交通便利性越來(lái)越高，人們也更傾向于走出家門(mén)，擁有了更多待在戶(hù)外的時(shí)間。正因為人們生活方式的細微改變，戶(hù)外廣告的受眾不但沒(méi)有像其它傳統媒體那樣流失，反而逐漸增多，這也推動(dòng)了戶(hù)外媒體價(jià)值的增加。

3.監測數據真實(shí)

廣告監測數據作為廣告上下刊以及效果評估的重要依據，是廣告主投放廣告后最關(guān)心的問(wèn)題，戶(hù)外媒體看得見(jiàn)摸得著(zhù)確保了廣告監測數據的真實(shí)性，比如eboR媒介監測中心采用人工現場(chǎng)監測的方式，從源頭上規避了數據造假的風(fēng)險。