創(chuàng )意是戶(hù)外廣告的生命和血液，好的創(chuàng )意可以有效地提高廣告的吸引力，廣告能夠吸引路人駐足觀(guān)望證明廣告是非常成功的。就戶(hù)外廣告而言，它包括戶(hù)外媒介形式的創(chuàng )意、造型創(chuàng )意、圖形創(chuàng )意、文字和色彩的創(chuàng )意。

媒介形式的創(chuàng )意

戶(hù)外廣告因使用媒體類(lèi)別的不同，可分為單一媒體和組合媒體。例如具有商業(yè)特性的LED大屏就是單一媒體卻營(yíng)造了震撼的視覺(jué)，地鐵中的燈箱陣列組合又將品牌重復宣發(fā)，加深記憶。

媒體造型的創(chuàng )意

戶(hù)外廣告設計應以人為本，在創(chuàng )意的過(guò)程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用精致特別的外觀(guān)造型，提升品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)，給人以信任慼。戶(hù)外廣告的造型可以根據實(shí)際場(chǎng)地的需求設計，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創(chuàng )意成仿生形態(tài)。

廣告畫(huà)面的創(chuàng )意

讓廣告環(huán)境參與互動(dòng)，制造錯覺(jué)，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風(fēng)味，更具吸引力，在諸多的戶(hù)外廣告信息里，真正給消費者留下深刻印象的，只有極少數，這就要求戶(hù)外廣告的設計，必須以視覺(jué)沖擊力引起受眾的注意和興趣。

廣告色彩的創(chuàng )意

色彩是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要環(huán)節，也是吸引受眾的主要手段。在設計戶(hù)外廣告時(shí)，應根據設計對象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍，讓廣告具有一定的沖擊力。

廣告文字的創(chuàng )意

戶(hù)外廣告的文字主要包括標題文和說(shuō)明文，人們一般以動(dòng)態(tài)的形式，觀(guān)看戶(hù)外廣告，獨特的語(yǔ)言及新穎的文字造型，能夠深深打動(dòng)觀(guān)眾。