伴隨著(zhù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的規范，以及出于安全和城市規劃的考慮，不止于北上廣深等大城市，越來(lái)越多的二三四五線(xiàn)城市已經(jīng)將戶(hù)外廣告納入重點(diǎn)監管整治范疇，再加上科技的發(fā)展，戶(hù)外廣告媒體已然再向著(zhù)數字化轉型，并且越來(lái)越明顯，這就是未來(lái)廣告發(fā)展的趨勢。

二三線(xiàn)城市消費崛起，戶(hù)外廣告側重點(diǎn)轉移

伴隨著(zhù)消費的升級，二三線(xiàn)城市成為消費藍海，也激發(fā)了更多廣告主投放廣告的需求。目前，國內戶(hù)外廣告主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國化戶(hù)外廣告總量的近四成，這讓一線(xiàn)城市優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告資源供不應求，也導致了二三線(xiàn)城市的各類(lèi)戶(hù)外媒體價(jià)格跟著(zhù)爆漲。三四線(xiàn)城市的戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市大型戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，以及二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已趨于飽和，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格飛漲。

政策法規重塑戶(hù)外媒體格局

戶(hù)外媒體近年來(lái)一直受政府影響，一股拆牌之風(fēng)從一線(xiàn)城市蔓延至三四線(xiàn)城市。讓?xiě)敉饷襟w市場(chǎng)出現了新的變局。一系列的政策整治導致小型廣告位大批量消亡，大型廣告牌資源稀缺、價(jià)格飛漲；但另一方面，在一些二三線(xiàn)城市被拆除大型廣告牌的位置，又重新建設起投放價(jià)格更貴的數字化大屏，促使了戶(hù)外廣告媒體的數字化轉型。