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京東618廣告刷屏戶(hù)外媒體，線(xiàn)下流量得到深度挖掘

e圈子 2019-05-31 16:11:00
核心提示：?可以發(fā)現，近幾年頻頻在線(xiàn)下進(jìn)行廣告宣傳的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是在線(xiàn)上具有較大聲量的品牌，例如在線(xiàn)購物商城京東，就是線(xiàn)下戶(hù)外媒體的“忠實(shí)粉絲”。戶(hù)外廣告本身是存在于真實(shí)的生活空間里，能夠接觸到真實(shí)的消費者。對京東這種互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，戶(hù)外廣告是從虛擬到現實(shí)的突破口。

可以發(fā)現，近幾年頻頻在線(xiàn)下進(jìn)行廣告宣傳的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是在線(xiàn)上具有較大聲量的品牌，例如在線(xiàn)購物商城京東，就是線(xiàn)下戶(hù)外媒體的“忠實(shí)粉絲”。戶(hù)外廣告本身是存在于真實(shí)的生活空間里，能夠接觸到真實(shí)的消費者。對京東這種互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，戶(hù)外廣告是從虛擬到現實(shí)的突破口。

京東618公交候車(chē)亭廣告

面對即將到來(lái)的618購物節，為了打開(kāi)線(xiàn)下流量缺口，京東已經(jīng)開(kāi)始廣鋪戶(hù)外媒體，公交候車(chē)亭燈箱、社區道閘、商圈大牌、電梯廣告已被刷屏！種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)品牌的最佳傳播陣地就是戶(hù)外廣告！

京東618道閘廣告

戶(hù)外廣告本身的公信力可以幫品牌進(jìn)行信用背書(shū)，降低消費者對新品牌的抵觸心理，而互聯(lián)網(wǎng)廣告在這一方面則無(wú)明顯優(yōu)勢。由于信息不對稱(chēng)、虛假信息、廣告影響體驗等問(wèn)題，消費者會(huì )在無(wú)形中對互聯(lián)網(wǎng)廣告保持警惕，這不利于品牌宣傳，而戶(hù)外廣告廣泛分布在人們的生活圈子，受眾可以選擇看與不看，對于廣告的厭煩感、警惕感相對較小，適合互聯(lián)網(wǎng)品牌的品牌推廣及活動(dòng)宣傳。

京東618電梯廣告

易播網(wǎng)eboR媒介監測中心作為京東指定的第三方戶(hù)外廣告監測機構，從年初的年貨節到目前的京東拼購、618大促的監測任務(wù)，已經(jīng)對全國近40座城市進(jìn)行精準監測，監測的媒體形式多樣，從京東以及其他互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷的投放戶(hù)外廣告的行為可以看出，線(xiàn)上的流量紅利正逐步消耗殆盡，線(xiàn)下的流量挖掘才是互聯(lián)網(wǎng)品牌未來(lái)廣告投放的趨勢。

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