近日，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)布通告，針對《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的配方注冊管理辦法》在網(wǎng)上征求意見(jiàn)，規定嬰幼兒奶粉標簽、說(shuō)明書(shū)及廣告禁用“進(jìn)口奶源”、“生態(tài)牧場(chǎng)”、“進(jìn)口原料”等模糊信息字樣，不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力等功能的表述。

《辦法》中規定的具體內容如下：標簽和說(shuō)明書(shū)不得含有涉及疾病預防、治療功能，明示或暗示增加抵抗力、免疫力、保護腸道等功能性表述，不得以“不添加”、“零添加”、“不含有”等字樣作為廣告宣傳強調未使用或不含有，使用虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對化的內容，將被處以最高3萬(wàn)元的罰款。

長(cháng)期以來(lái)奶粉市場(chǎng)都存在配方濫用、廣告亂的問(wèn)題，眾多國產(chǎn)品牌紛紛使用“洋奶源”、“生態(tài)無(wú)污染”、“健康零添加”等標簽進(jìn)行產(chǎn)品說(shuō)明及廣告宣傳，消費者也常常為其虛假、夸大的廣告行為而買(mǎi)單，此次市場(chǎng)監管總局《嬰幼兒配方奶粉辦法》的出臺，將針對性地對奶粉廣告市場(chǎng)亂象進(jìn)行有效整治，讓消費買(mǎi)到公開(kāi)、透明無(wú)噱頭的好產(chǎn)品。