近日，網(wǎng)紅微商品牌“顏如玉”的一級代理商金華梨大膽生物科技有限公司因易拉寶廣告涉嫌虛假夸大宣傳被當地市場(chǎng)監管部門(mén)作出頂格處罰，罰款100萬(wàn)元。事后，“顏如玉”被到各大媒體報道，顏如玉品牌官方微博于今日發(fā)表嚴正聲明，聲稱(chēng)此事為代理商個(gè)人所為。

據金華市市場(chǎng)監管局開(kāi)出的行政處罰決定書(shū)顯示，執法人員在對企業(yè)進(jìn)行執法檢查時(shí)，發(fā)現當事人：金華梨大膽生物科技有限公司的易拉寶廣告上有“顏如玉-中國女排供應商，唯一一款可以讓人體吸收98%以上膠原蛋白”的內容，廣告語(yǔ)中多處違反廣告法禁用詞，涉嫌發(fā)布虛假廣告行為，情節嚴重，責令當事人停止違法行為，作出頂格處罰，罰款一百萬(wàn)元上繳國庫。

“顏如玉涉虛假宣傳被罰百萬(wàn)”這個(gè)話(huà)題本身來(lái)說(shuō)就是一個(gè)錯誤的信息，話(huà)題是澎湃新聞在微博發(fā)表，后顏如玉官方微博予以澄清稱(chēng)其為代理商個(gè)人行為，品牌未發(fā)布虛假廣告。雖然話(huà)題有假，但代理商因為虛假夸大宣傳而被重罰百萬(wàn)的信息屬實(shí)。

使用“唯一”及其保證性承諾進(jìn)行廣告宣傳行為，是此事件當事人被重罰的原因?！稄V告法》雖然發(fā)布已有數年之久，但廣告主對于廣告內容及形式涉嫌違法的認知還是比較模糊，導致戶(hù)外廣告違法風(fēng)險增加，eboR媒介監測中心作為專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外廣告數據研究機構，在提供廣告監測、效果評估及行業(yè)報告的同時(shí)，也可為廣告主提供廣告合規性審核服務(wù)，如需了解詳情歡迎撥打400-606-1611咨詢(xún)。