廣告內容審查是廣告發(fā)布前的合規性檢查工作，《廣告法》第四十六條有著(zhù)明確規定：發(fā)布醫療藥品和醫療器械、農藥獸藥和保健食品廣告以及法律條款規定應當進(jìn)行審查的其他廣告，都應該在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查不得發(fā)布。對于《廣告法》未規定的其他行業(yè)廣告，廣告內容則由廣告經(jīng)營(yíng)者或發(fā)布單位進(jìn)行審查，所以廣告內容審查的基本標準是廣告主與媒體主需要熟知的內容。

廣告內容審查的基本標準：

根據《廣告法》相關(guān)規定，首先對廣告主的所有廣告投放資格資質(zhì)進(jìn)行審查，其次對廣告內容合規性審查，確定待發(fā)布的廣告是否存在廣告違禁詞、敏感詞，對于動(dòng)態(tài)廣告，還要結合廣告表現形式進(jìn)行審查，其中包括語(yǔ)言文字、畫(huà)面和聲音等是否與廣告主體內容相符且真實(shí)。

對于廣告審查制度，除了《廣告法》明確的醫療和藥品等重點(diǎn)監督對象必須經(jīng)過(guò)廣告審查才能發(fā)布。對其他行業(yè)的廣告則規定由廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者承擔廣告審查義務(wù)，一旦廣告內容被廣告監測部門(mén)監測到違反廣告法規定、涉嫌虛假廣告的，由市場(chǎng)監管部門(mén)沒(méi)收廣告費用，并處廣告費用的三倍到五倍罰款。