中國戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成相當的市場(chǎng)規模，每年廣告經(jīng)營(yíng)額都在穩定提升，并在近年來(lái)延續了快速增長(cháng)態(tài)勢。市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，與廣告主對廣告媒體價(jià)值評估的不斷提升也有關(guān)系，但是與此同時(shí)，戶(hù)外廣告作為環(huán)境型媒體，伴隨城市發(fā)展擴張的進(jìn)程，難免出現不合法、不合規的戶(hù)外廣告媒體?？棵襟w資源拉動(dòng)整體增長(cháng)的可能性已在不斷減弱，戶(hù)外廣告的發(fā)展必然轉向價(jià)值型增長(cháng)。

另一方面，對于廣告主來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告投放的實(shí)際效果難以評估。目前大多數的戶(hù)外媒體監測業(yè)務(wù)并沒(méi)有實(shí)時(shí)數據做支撐，只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行發(fā)布審核及追蹤，缺少規范的數據監測報告，而這種監測對于媒體投放策略制定的前期指導和預測規劃等方面無(wú)裨于事。

戶(hù)外廣告行業(yè)應當促使從媒體評估與策略制定到廣告投放再到廣告監測這個(gè)過(guò)程，形成良性循環(huán)流程，廣告監測的目的不僅在于證明媒體價(jià)值，還應對媒體投放計劃具有科學(xué)指導意義，助力廣告主精準投放廣告，幫助行業(yè)增強服務(wù)意識，建立廣告主對戶(hù)外媒體的信任度，在這個(gè)基礎之上，再加強媒體與受眾的溝通與互動(dòng)，從而完成媒體投放效果轉化。