如今，數字化媒體在中國市場(chǎng)已經(jīng)非常普遍，越來(lái)越多的廣告經(jīng)營(yíng)額開(kāi)始來(lái)自數字屏幕。 而戶(hù)外廣告向數字化過(guò)渡的階段，在位置、形式上，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)上，框架到電子上都在發(fā)生著(zhù)變化，表現最突出的，就是很多戶(hù)外場(chǎng)景的傳統廣告牌被數字屏幕替代，梯媒則變成了一個(gè)線(xiàn)下的抖音。

過(guò)去，戶(hù)外廣告投放由廣告主決策后選擇投放的城市，其他都交由媒體方投放。但是隨著(zhù)數字化技術(shù)的發(fā)展和媒體越來(lái)越復雜多樣，戶(hù)外廣告投放流程也開(kāi)始像互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，逐步增加了投放前、中、后的戶(hù)外廣告監測工作，從而優(yōu)化廣告投放策略和效果評估。

雖然戶(hù)外媒體正逐步向數字化轉型，但目前戶(hù)外廣告的數字化仍然面臨一些挑戰，包括戶(hù)外廣告的精準投放仍然是一個(gè)相對精準的概念，而在數字化技術(shù)的探索上，戶(hù)外廣告因為行業(yè)的分散性等原因，還是很難做到全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，廣告主仍需尋找獨立的第三方廣告監測公司或機構來(lái)做一些廣告投放前中后三個(gè)階段的監測、評估工作，即使戶(hù)外媒體數字化轉型帶來(lái)了戶(hù)外廣告流程化投放，但廣告監測也仍然是無(wú)法解決的難題。