在戶(hù)外廣告投放市場(chǎng)規模不斷擴大、新廣告形式層出不窮的情況下，各行各業(yè)的廣告主在這個(gè)市場(chǎng)上基本都面臨著(zhù)競品數量也越來(lái)越多，中小競爭者并存、變化紛繁而迅速的情況普遍存在，而競品廣告監控又是優(yōu)化廣告投放策略的重要工作，洞察行業(yè)廣告投放趨勢，發(fā)現商機找出優(yōu)點(diǎn)并避開(kāi)同行出現的失誤，才能真正讓營(yíng)銷(xiāo)有計劃的實(shí)施下去。

確定目的是做任何事情的前提，做廣告投放競品分析也是如此，在大多數情況下做競品分析，都是在做新的項目時(shí)，也有一些是在推廣過(guò)程中遇到問(wèn)題時(shí)，可以參考別人是如何跨過(guò)去的。不論哪個(gè)階段的競品分析，本質(zhì)上都是為我們后續的工作做指引，重點(diǎn)是分析出各家產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，這樣再做廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，就可以避開(kāi)問(wèn)題重復發(fā)生，學(xué)習其創(chuàng )意，讓自己的廣告更好的推廣下去。

雖然各行業(yè)內競爭激烈，但是目前市場(chǎng)上大部分廣告營(yíng)銷(xiāo)都是處于品牌曝光的狀態(tài)，因此廣告主不僅需要鄭重地做好產(chǎn)品特色和差異，研究好各自產(chǎn)品的特色，還要主動(dòng)分析競品廣告投放動(dòng)態(tài)，俗話(huà)說(shuō)：知己知彼百戰不殆。