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  3. 廣告合規性審查：商業(yè)廣告內容中數據的使用標準

廣告合規性審查：商業(yè)廣告內容中數據的使用標準

e圈子 2019-10-31 16:34:00
核心提示：?商業(yè)廣告中越來(lái)越注重商品或服務(wù)的效果和功能的宣傳，以吸引更多的潛在客戶(hù)。例如宣傳產(chǎn)品用“高效節能”、“有效減少”、“提升百分之”等詞與數據相結合，但很多廣告主都不知道這樣的廣告必須符合真實(shí)、準確的原則，數據來(lái)源應當具備一定的實(shí)證資料加以證實(shí)，否則會(huì )面臨很大的法律風(fēng)險，甚至會(huì )被認定為虛假廣告，這類(lèi)商業(yè)廣告在廣告內容合規性審查、違法廣告審查工作中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。

商業(yè)廣告中越來(lái)越注重商品或服務(wù)的效果和功能的宣傳，以吸引更多的潛在客戶(hù)。例如宣傳產(chǎn)品用“高效節能”、“有效減少”、“提升百分之”等詞與數據相結合，但很多廣告主都不知道這樣的廣告必須符合真實(shí)、準確的原則，數據來(lái)源應當具備一定的實(shí)證資料加以證實(shí)，否則會(huì )面臨很大的法律風(fēng)險，甚至會(huì )被認定為虛假廣告，這類(lèi)商業(yè)廣告在廣告內容合規性審查、違法廣告監測工作中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。

違法廣告案例

圖例：瓜子二手車(chē)違法廣告

《廣告法》第十一條第二款從正面規定：“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等引證內容的，應當真實(shí)、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示?！蹦敲?，商業(yè)廣告中怎樣使用功效性用語(yǔ)才是真實(shí)、準確的？怎樣才能規避因數據不實(shí)觸犯的虛假違法廣告的風(fēng)險？

數據有依有據并注明出處

《廣告法釋義》中對數據的引用有明確的規定：即廣告中使用的數據內容如果由第三方提供，則應當標明出處、引證內容的來(lái)源，自行試驗和調查得出的數據，應當提供自行或第三方開(kāi)具的試驗或調查的證明材料。

廣告內容合規性審查

商業(yè)廣告中很多廣告主都喜歡用“提升”或“降低”等數據對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但如果數據使用不合規，就有可能違反相關(guān)法規，所以進(jìn)行廣告合規性審查的工作是廣告活動(dòng)必不可少的步驟。


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